Avance: EGM 3ª ola 2016: Musicales. Las mejores notas para el Grupo Cope

Crónica de urgencia del EGM, 3ª ola 2016 (y III)

En un contexto adverso de pérdida general de oyentes, tiene más mérito ganar audiencia

Los 40, pierden, pero mantienen el liderazgo, con un Dani Moreno que sigue subiendo
Sorpasso de Javi Nieves y Mar Amate (Cadena 100) a Jaime Cantizano (Dial) por la segunda posición de los morning
Rock FM supera su propio récord, Kiss FM bordea el millón de oyentes y Megastar y Máxima se dan el batacazo
Radio Clásica (RNE) alcanza una cifra récord de 200.000 oyentes

Había mucha expectación en torno a la radio especializada en música. En estos últimos años, siempre la hay, porque la competencia del audio online -y pienso ahora mismo en Spotify, y pongo nombres y apellidos sobre la mesa- es muy fuerte. A pesar de todo, y pese a la significativa pérdida de oyentes, que ya mencioné en la primera entrega de esta serie sobre la tercera ola del Estudio General de Medios (EGM) del año 2016 (-348.000 oyentes), la radio musical en España todavía se mueve en cifras muy poderosas. Supone una penetración del 58 por ciento, nada despreciable y cuenta, en números absolutos, con 14.206.000 oyentes que la escuchan cada día, de lunes a viernes.

Gran alegría de Javi Nieves y Mar Amate por la segunda posición lograda en el ranquin de Morning Shows

En este contexto de pérdida de oyentes, reunir más oídos en torno a una cadena se convierte en un premio doble: por el número en sí mismo y por el valor añadido de lograrlo en un escenario claramente adverso, con menos ‘clientela’.

Si atendemos a los grandes números, a los primeros en los que inevitablemente nos fijamos a la hora de determinar las fuerzas de cada opción de las que ofrece el dial nacional, Los 40 Principales la líder -que sigue siéndolo- vuelve a perder oyentes. El esfuerzo que han hecho desde Prisa Radio para reflotar esta cadena ‘joven’, que cumple 50 años, no parece que ha tenido mucho efecto. Pero sí podemos decir de Los 40 que el EGM marca una línea claramente descendente, con algunos picos, en honor a la verdad, lo cierto es que Cadena Dial ha entrado también en tendencia descendente, acompañando a su hermana de grupo mediático: lleva tres oleadas perdiendo en torno a cien mil oyentes cada trimestre. No son buenos datos para la cadena verde, que también ha cedido el segundo puesto de los morning shows a Cadena 100.

Dani Moreno (¡Anda. ya!") sigue nadando a contracorriente: mientras que Los 40 bajan, él sube

El paisaje que se muestra en esta ola empieza a demostrar que las cosas pueden cambiar en breve, de seguir las tendencias actuales. Hace un par de años, nadie le tosía a Los 40 Principales, que mantenía unas distancias enormes con el resto de las radiofórmulas. Pero en la foto finish que ofrece este trimestre el EGM las distancias se acortan. Si bien Los 40 pueden seguir tranquilos una temporada, no puede decir lo mismo Cadena Dial, que sólo mantiene una ventaja sobre Europa FM de 206.000 oyentes, y respecto de Cadena 100 de 213.000 oyentes. De seguir las tendencias actuales, la cadena verde a la baja y las dos competidoras señaladas al alza (Cadena 100 está en alza) llegará un punto en que se encontrarán y Cadena Dial perderá la tradicional posición de número dos en el ranquin de cadenas musicales en que se había acostumbrado a vivir.

ESTE MARTES, 13 DE DICIEMBRE, TERCERA Y ÚLTIMA ENTREGA DEL ANÁLISIS DE LA 3ª OLA DEL EGM 2016: LAS MUSICALES. LAS MEJORES NOTAS, PARA EL GRUPO COPE. EN UN CONTEXTO ADVERSO DE PÉRDIDA GENERAL DE OYENTES, TIENE MÁS MÉRITO GANAR AUDIENCIA