Los podcast llegan al EGM: ¿por qué ahora?

El EGM ofrecerá datos de consumo de podcast en 2017

La llegada de 'Podium Podcast' ha resultado determinante

• Llega la batalla de los podcast
• La emisora que más presionó fue la catalana RAC1

Cualquier paso que dé la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) en pro de la investigación de la audiencia de la radio en España siempre será bienvenido, y contará con mi aplauso, pese a lo cuestionado -cada vez más- que se encuentra el Estudio General de Medios (EGM) que elabora trimestralmente, con excepción de los meses de verano.

La principal plataforma de podcast de España pertenece a Prisa Radio

Los podcast -los paquetes de audio- constituyen una forma diferenciada de consumo de radio, en crecimiento constante. Nadie creo cuestiona esta realidad a la que, tarde o temprano, el EGM debía tomar en consideración. Y es lo que ha ocurrido. Aunque con matices.

Lo que va a hacer el EGM es incluir en su encuesta, basada en recuerdos del día anterior (no lo olvidemos), preguntas relativas al consumo de podcast. Nada más, es cierto; pero también nada menos, porque lo que existía en torno al ‘Universo podcast’ hasta ahora era un enorme páramo, del que nadie quería saber nada

Cuando he comunicado la noticia en mi cuenta de Twitter ha tenido una enorme resonancia, aparte de comentarios. Pero existía una confusión: se pensaba que la AIMC iba a contabilizar, y certificar por tanto, los clics de los podcast, tanto en escucha online, como en descarga. Y no se trata de esto. Lo que va a hacer el EGM es incluir en su encuesta, basada en recuerdos del día anterior (no lo olvidemos), preguntas relativas al consumo de podcast. Nada más, es cierto; pero también nada menos, porque lo que existía en torno al ‘Universo podcast’ hasta ahora era un enorme páramo, del que nadie quería saber nada.

El escenario ha cambiado. No es casualidad que uno de los principales socios de la AIMC, Prisa Radio, haya puesto en marcha recientemente ‘Podium Podcast’, una extraordinaria plataforma de podcast que ya ha sido premiada, nada más llegar, con un Premio Ondas, que recogió la semana pasada. En este contexto, cuantificar los apoyos que tiene, y hacerlo vía EGM, resulta de una inapreciable ayuda para potenciar los ingresos publicitarios de determinados podcast como, estoy convencido, “El Gran Apagón”, o “Las cloacas del Estado”, por citar sólo dos ejemplos de éxito. ‘Podium Podcast’ es un producto muy caro, y Prisa Radio no es una ONG. Sin embargo, tengo curiosidad por ver cómo resuelven la incorporación de la publicidad, de la que viven, a un producto tan cuidado como es éste, pero está claro que hay que pagar a los guionistas, a los actores, a los periodistas… y esto sale caro.

Sin embargo, no fue Prisa Radio la que más presionó para que la AIMC incorporara preguntas en las encuestas de su EGM referidas a los consumos de podcast. Quien lideró este proceso fue la catalana RAC1, una de las generalistas con mayor proporción de audiencia joven (que no juvenil) de la radio convencional española. Estratégicamente, les beneficiaba mucho. Prisa Radio, finalmente, se sumó a la iniciativa, pero no fue quien la lideró. 

El podcast empieza a interesar, ¡qué duda cabe! Basta darse una vuelta por Ivoox o iTunes para comprobar qué podcasts se encuentran entre los más escuchados. Todos estos ‘impactos’ se perdían en la inmensidad del olvido del EGM. Ahora estarán presentes. 

Se abre otra batalla. Si hasta ahora el campo donde se enfrentaban las grandes cadenas era el directo (o streaming) en analógico y en digital, llega la batalla de los podcast. Inevitablemente, el EGM potenciará un ranquin de podcast, que ya adelanto, pertenecerá, en su gran mayoría, a las cadenas socias de la AIMC. Pero es posible que haya sorpresas, si en las encuestas los oyentes contestan “La Cafetera”, de Fernando Berlín o “Carne Cruda” de Javier Gallego, que son dos podcast de un enorme apoyo popular y resonancia en redes sociales, tendrán que ser recogidos, independientemente de que no sean miembros de la AIMC…

Pero si ‘Podium Podcast’ no hubiera llegado, introducir este elemento en el EGM hubiera sido más complicado, o se hubiera retrasado más. La incorporación de los podcast al Estudio General de Medios es un hito, ¡qué duda cabe! ¡Bienvenidos sean! Veremos cómo lo resuelven.

El EGM ofrecerá datos de consumo de podcast en 2017.