La Radio on Line certificará su audiencia
https://www.gorkazumeta.com/2016/10/la-radio-on-line-certificara-su.html?m=0
Del blog “Casi enteros”, de Eduardo Madinaveitia en 20
Minutos
"Las propias empresas de Radio no parecen haber valorado hasta ahora las posibilidades que tiene la emisión on line"
Eduardo Madinaveitia, 29
de septiembre de 2016. Hace unos días saltaba una noticia
sorprendente (para algunos): Facebook infló durante dos años
el tiempo de visionado de sus vídeos. El fraude ¿o lo llamamos simplemente
error? podría llegar en algunos casos hasta el 80%. Quienes detectaron el error
dicen que no ha tenido influencia en la facturación publicitaria. ¿Nos lo
creemos? Estas cosas pasan cuando la propia empresa analizada es
la que analiza y proporciona los datos al mercado. Desgraciadamente en el
mundo digital ha sido una práctica mucho más habitual de lo que nos gustaría.
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| Las propias cadenas de radio no han valorado las posibilidades de su propia radio online, viene a decir el autor |
Hace ya más de cien años, a principios del siglo pasado, ya
se detectó ese problema y esa fue la razón por la que surgieron las ABC (Audit
Bureau of Circulation) en los países anglosajones, que en algunos europeos,
entre ellos España, surgieron casi medio siglo después (pero hace ya más de
cincuenta años) como OJD (Oficina de Justificación de la
Difusión). Si un tercero externo, utilizando técnicas admitidas por
el mercado, comprueba que las cifras ofrecidas son las reales la credibilidad
aumenta.
Un paréntesis (es curioso que una de las voces más críticas,
con la situación de Facebook, desde el lado publicitario sea Martin Sorrell,
CEO de WPP el mayor grupo mundial comprador de publicidad, que ofrece para
solucionar el problema los oficios de ComScore, una empresa en la que tiene
participación mayoritaria. En mi opinión si el vendedor no debe ser juez y
parte, el comprador tampoco debería serlo).
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| Elisa Escobedo es la presidenta de AERO, y promotora del primer Directorio de la Radio ONLINE |
Pues bien, en España hemos recibido casi en
los mismos días una buena
noticia: AERO, la Asociación Española de la Radio on Line, va a
certificar las audiencias de Radio on Line. Las radios y los podcasters españoles
pueden solicitar esa certificación antes del día 30 de octubre. En el mes de
diciembre la asociación publicará su primer Directorio de la Radio Online AERO Certificada en España.
No diría que la Radio on Line es la gran
desconocida de nuestro mercado pero sí que no es suficientemente conocida.
Ya en el año 2012 la AIMC publicó un estudio en
el que se constataba que nada menos que 11 millones de españoles escuchaban la
Radio por Internet. Esa cifra no ha dejado de crecer desde entonces. Pero
eso no hizo que la Radio ocupara un lugar mejor en la mente de la
gente, y en especial de los planificadores de medios. El
estudio de inversión en medios digitales de la IAB nos decía que en
2015 la inversión en Audio on Line era de tan sólo 4,6
millones de euros, un 0,4% de la inversión digital total. Podría
discutirse esa cifra (en los estudios Vigía y Zenthinela ese porcentaje se
sitúa en el entorno del 5, pero esta cifra también se discute) pero la
discusión no nos llevaría a cifras significativamente mayores.
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| Eduardo Madinaveitia |
Las propias empresas de Radio, me refiero aquí a las de toda
la vida, no parecen haber valorado hasta ahora las posibilidades que tiene la
emisión on line, que en general comercializan conjuntamente con la audiencia de
la radio tradicional, sin darle un valor especial ni recalcar su importancia de
cara al futuro. Como he dicho muchas veces lo que se regala al comprar
otra cosa no tiene valor cuando, luego, se quiere vender por separado.
Espero que este nuevo paso de la certificación de
las audiencias sea importante para el crecimiento de las empresas de Radio,
incluídas las que no son sólo on line.
