Esta web, “una de las mejores fuentes de información sobre el medio”

Lo afirma Luis Oz, del diario “El Mundo”

“Cada medio suele interpretar la feria (el EGM) como le va en ella”

LUIS OZ. El Mundo. 07/07/2016. Casi uno de cada dos españoles escucha regularmente la radio: 11 millones y medio la llamada radio generalista y 15 millones y medio la radio temática.

Nueve de cada diez oyentes o escuchantes (unos 10 millones y medio) de las generalistas están enganchados a cuatro emisoras (Ser, Cope, Onda Cero y Radio 1) y la Ser sigue siendo la cadena escuchada por casi uno de cada tres.

De izquierda a derecha, Paco García Caridad (Radio Marca), Luis Miguel Pedrero (UPSA) y Gorka Zumeta, editor de esta web

Cada medio suele interpretar la feria -el Estudio General de Medios (EGM), que mide tres veces al año las audiencias- como le va en ella. La respuesta a la segunda oleada de 2016 no ha sido una excepción.

"Radio 1 es la única emisora que crece", recuerda en una cuña publicitaria la emisora pública desde hace días.

"La Ser culmina la temporada como líder total de la programación, con 4.353.000 oyentes de lunes a viernes, más de un millón y medio por encima de la Cope, seguida de Onda Cero, con 1.849.000 y RNE, con 1.417.000", explica la radio de Prisa.

Para prnoticias.com, "el segundo EGM del año vuelve a ser negativo para las grandes generalistas, especialmente para la Ser". Y añade: "Todas pierden en comparación con abril de este año, aunque la Cope y RNE ganan en relación con el mismo periodo del año anterior. La que más pierde es la emisora de Prisa, con 458.000 oyentes menos que en la primera oleada de este año y 416.000 menos en un año".

Luis Oz, la voz de la
radio en 'el Mundo'

"Las radios vamos a morir al palo del EGM", comentaba Paco García Caridad en Radio Marca, en un especial dedicado el 30 de junio al último EGM. "No así los periódicos, que van a la OJD, y las televisiones, que tienen su medidor particular diario".

Cada EGM se basa en unas 25.000 encuestas aleatorias, entre personales y telefónicas, con un margen de error inversamente proporcional a la audiencia de cada emisora en cada lugar que, en el caso de Radio Marca, puede superar en muchos sitios el 13%.

"Sí, pero a diferencia de los periódicos, que tienen la OJD, y las televisiones, que cuentan con su medidor diario, los grandes grupos de radio y las agencias de publicidad siguen manteniendo el EGM como único termómetro de la radio", señaló el profesor y consultor de radio Gorka Zumeta, cuya web es hoy una de las mejores fuentes de información sobre el medio.

"Los datos del EGM se basan en lo que los encuestados dicen recordar del día anterior, demoledor", explicó Luis Miguel Pedrero, catedrático de radio de la Universidad de Salamanca. "Que la industria de radio siga aceptándolo como mal menor ya no se puede sostener".

"Seré un malvado, pero creo que se mantiene por miedo a afrontar la realidad del mercado", comentó Zumeta.

-El artículo de Luis Oz en El Mundo.

Luis Oz es el seudónimo del periodista Felipe Sahagún @sahagunfelipe