Vicente Jiménez (SER): “La batalla que vamos a lidiar va a ser por la atención de la audiencia”
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La SER analiza en los cursos de verano de la UPV el futuro de la radio
Vicente Jiménez, director general de Prisa Radio: "No podemos predecir el futuro, pero vamos a intentar inventarlo"
Cursos
de Verano Universidad del Páis Vasco (UPV). Lunes 20 de junio de 2016. "La batalla que vamos a tener que
lidiar en el futuro va a ser por la atención de la audiencia", ha
destacado el director general de Prisa
Radio, Vicente Jiménez, en la
inauguración esta mañana de 'La radio del
futuro ya está aquí', el curso de verano organizado por la Cadena SER en colaboración con la Universidad
del País Vasco.
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| Vicente Jiménez en su intervención en los Cursos de la UPV |
Jiménez ha
destacado que si bien la radio en España "goza de una salud excelente", vistos los últimos datos del
EGM, el sector debe hacer frente a la "disrupción
digital", a las nuevas formas de consumo que traen consigo las nuevas
tecnologías.
"El elemento más visible ha sido la fractura
que se ha producido en el paradigma tradicional con el que hasta ahora
funcionaban los medios de comunicación", ha explicado Jiménez. Así, la
relación actual de los medios con sus respectivas audiencias ha pasado a ser
una cuestión de demanda y no de oferta.
"El audio bajo demanda va a ser el elemento
central de la radio del futuro, porque ahora la gente escucha dónde, cómo y
cuándo lo que quiere", ha ilustrado Jiménez.
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| Antonio Hernández Rodicio, director de la SER en su intervención posterior |
Otro de los grandes
retos a los que debe hacer frente la radio del futuro es al del envejecimiento
de los oyentes, mientras la media de edad aumenta situándose en los 52 años en
el caso de la Cadena SER y en los 35 en
el caso de los 40 Principales, las franjas
de edad más jóvenes eligen otros productos como Spotify.
La Cadena SER, ha recordado Jiménez, ya no
solo compite con otras emisoras o con la televisión, también lo hace con
Netflix, Youtube o Facebook, de ahí que conseguir la atención de la audiencia
"sea clave en estos nuevos tiempos".
"Internet es el tercer poste de la Cadena SER
y esa es la nueva realidad que hay que abordar" con productos como Pódium Podcast la primera plataforma
con audios exclusivos creada por un grupo de comunicación español. "No podemos predecir el futuro, pero vamos a
intentar inventarlo", ha zanjado Jiménez.
