EL EGM sin prisas, 1ª ola 2016 (I) Los oyentes de radio no crecen
https://www.gorkazumeta.com/2016/06/el-egm-sin-prisas-1-ola-2016-i.html
Análisis de la 1ª ola de 2016
Antes de la llegada de la 2ª ola de este 2016, esta web acostumbra a analizar los datos del EGM anterior, sin prisas, para situar al lector en el escenario inmediatamente anterior a la llegada de una nueva encuesta, que se hará pública este próximo 30 de junio
EGM tras EGM, ola
tras ola, tenemos que empezar diciendo lo mismo, a pesar de lo cual el Estudio General de Medios, realizado
trimestralmente por la Asociación para la
Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) sigue determinando los pasos
de la inversión publicitaria en radio y, sobre todo, marcando muy claramente al
líder, que gracias al concepto de optimización de la publicidad, recibe, por
serlo, un porcentaje superior al resto que funciona inseparable de esta
posición, reconocida y certificada por esta encuesta que se basa en el recuerdo
de la escucha de radio del día anterior. O sea, el estudio sigue siendo de una extraordinaria precisión, pero es el
único que tenemos. O, mejor dicho, el que quieren tener.
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| El EGM sigue siendo la única herramienta consensuada para dirigir las inversiones publicitarias en la radio española (Fotografía Pixabay) |
Durante varios años
la cifra global de oyentes de la radio española, según el EGM no ha variado
mucho de los 25 millones de personas, 14 millones para la radio temática
musical y 12 para la radio generalista (hay una diferencia de más de más de un
millón de oyentes que reconocen escuchar uno y otro producto). En lo que a
penetración de la radio se refiere el porcentaje ronda el 63 por ciento, puntos
arriba, puntos abajo.
¿Qué dice la instantánea? Si la pintura habla de tendencia descendente de la radio en España, siempre según el EGM (otra cosa, creo, sería en online), la fotografía de esta oleada que analizamos certifica un ligero crecimiento de la audiencia global con respecto a la ola anterior, cifrada en unos 200.000 oyentes más, que le dan un índice de penetración del 63,5 por ciento. En líneas generales la radio musical se mantiene, pero –como era previsible y hasta el propio Carlos Herrera adelantó en esta web- aumentó en cambio el consumo de radio hablada. La situación política de inestabilidad e incertidumbre provocó el interés, y la radio se benefició de la coyuntura.
En el ranking total
de cadenas de radio, tradicionalmente Los 40
Principales ocupaban el segundo lugar de la clasificación general (sin
división entre musicales y generalistas) tras la SER y antes de la siguiente. En
esta ocasión está prácticamente empatada con
la Cope. De continuar la actual
tendencia descendente de la radiofórmula musical y la contraria, justamente al
alza, de la cadena de los obispos, es más que probable que Los40 pierdan esta posición privilegiada de la
segunda cadena de radio más escuchada de España. Atrás, muy atrás, quedan las
cifras millonarias de Los40 que superaban
los 4 millones de oyentes (4.122.000, 2ª 2010).
¿Qué ocurrió de interesante en esta última oleada publicada? Por ejemplo, que Onda Cero frenó su caída. En números globales de oyentes, la cadena de radio de Atresmedia perdió poco más de 700.000 oyentes con la marcha de Carlos Herrera a la Cope. Una cifra menor de la que subió el comunicador almeriense en la 3ª ola de 2015. Lo que nos lleva a concluir que Herrera se llevó oyentes (+817.000), no sólo de Onda Cero, sino también de otras cadenas. Si se ha producido el freno, e incluso una débil recuperación (como luego veremos), es posible que los responsables de Atresmedia Radio están pensando en el momento de la recuperación, después de la sangría de la 3ª ola de 2015. No cantemos victoria, todavía. Poco a poco.
Después de esa oleada espectacular para la cadena de los obispos, la 1ª de 2016 fue bastante más ajustada, y globalmente ganó tan sólo (que tampoco está mal) 164.000 oyentes, frente a los 296.000 de la SER o los 80.000 de EsRadio. Esto forma parte de la instantánea.
¿Qué ocurrió de interesante en esta última oleada publicada? Por ejemplo, que Onda Cero frenó su caída. En números globales de oyentes, la cadena de radio de Atresmedia perdió poco más de 700.000 oyentes con la marcha de Carlos Herrera a la Cope. Una cifra menor de la que subió el comunicador almeriense en la 3ª ola de 2015. Lo que nos lleva a concluir que Herrera se llevó oyentes (+817.000), no sólo de Onda Cero, sino también de otras cadenas. Si se ha producido el freno, e incluso una débil recuperación (como luego veremos), es posible que los responsables de Atresmedia Radio están pensando en el momento de la recuperación, después de la sangría de la 3ª ola de 2015. No cantemos victoria, todavía. Poco a poco.
Después de esa oleada espectacular para la cadena de los obispos, la 1ª de 2016 fue bastante más ajustada, y globalmente ganó tan sólo (que tampoco está mal) 164.000 oyentes, frente a los 296.000 de la SER o los 80.000 de EsRadio. Esto forma parte de la instantánea.
Bajando más al
detalle, se observa algo curioso. En todos los tramos horarios, la radio gana
oyentes, con respecto a la ola anterior. Pero hay una excepción. Los tramos que
van de las 12:00 horas hasta las 16:00 horas, están en números rojos. Todas las
cadenas pierden oyentes a esas horas. Más detalle: ¿dónde pierde oyentes la SER? En ‘Hora 14’ (-94.000 oyentes), en el
tiempo de deportes de 15:00 a 16:00 horas (-26.000 oyentes),
en “Hora 25” y en la madrugada. ¿Y la
Cope? También pierde. Incluso pierde Carlos
Herrera. Se deja oyentes en el tramo de la tertulia, de 9 a 10:00 horas (-3.000 oyentes) y en la ‘Hora de los Fósforos’, de 10:00 a 11:00 horas, no siempre se puede
ser genial (-19.000 oyentes). ¿Y RNE? Éste ha sido, que yo recuerde, uno de
los mejores EGM de la radio pública. Suben todos los tramos. “Las Mañanas de Radio Nacional”, de Alfredo Menéndez, supera el millón de
oyentes (1.010.000). Pero el programa de “Ciudadano
García” se llena de números rojos. “Esto
me suena” ha perdido globalmente, en esta ola, 33.000
oyentes. De ahí que, legítimamente, aspire a subir en la que se hará pública
el próximo 30 de junio. Por su parte, José
Antonio García no pierde oportunidad de poner en solfa la validez de la
encuesta recurriendo a oyentes confesos del programa en aquellas zonas en las
que el EGM les da 0 oyentes. El resultado, además de impactante, resulta
demoledor…
¿Y qué ocurre con Onda Cero? La cadena verde merece un párrafo
aparte. Carlos Alsina continúa
perdiendo oyentes, en cómputo (los gana y los pierde pero la diferencia es
negativa) en su tramo horario de “Más de
Uno”. Sin embargo, Juan Ramón Lucas
ha logrado frenar la caída con datos muy positivos de su tramo horario: De 10:00
a 11:00 suma 64.000 oyentes, casi un 18 por ciento, y de 11:00 a 12:00 horas
suma 37.000 oyentes, casi un 12 por ciento de crecimiento, sobre la oleada
anterior. Por contra, en su último tramo (de 12:00 a 12:30 horas) pierde
algunos. Y es que la parte de “Más de Uno”
que recae en manos de Lucas sigue pareciéndose mucho al programa original de
Herrera. Y esto, cómo no, tiene sus pros y sus contras. Contar con muchos de
sus colaboradores, de las voces habituales que rodeaban al periodista
almeriense puntúa en el EGM todavía. En algún momento tendrá que desgajarse, si
le dejan, del ‘Modelo Herrera’ y
tomar su propio camino, como sí ha hecho, con resultados desiguales, Carlos
Alsina. Pero más vale el sopetón de golpe, dirían algunos, que una ristra de
oleadas con números rojos constantes. De hecho, está ocurriendo un fenómeno
curioso, que llama la atención: “Herrera en Cope” concluye a mediodía, mientras
que “Más de Uno” se prolonga hasta
las 12:30 horas, momento en que ‘actúa’ Josemi
Rodríguez Sieiro, uno de los colaboradores de Herrera más polémico, que
provoca filias y fobias, pero a casi nadie deja indiferente. Los seguidores de
Josemi se conectan a Onda Cero para
escuchar este tramo, después de escuchar a su líder. El resultado de “Más de Uno” es negativo (-27.000 oyentes) pero hubiera sido mucho
peor sin los buenos resultados de Lucas. Las pérdidas de la cadena verde continúan
por la tarde (más) y por la noche (menos).
Pasamos al fin de semana. ¿Hay movimientos de tierras importantes? Ya se sabe que la fiabilidad de la encuesta en fines de semana decrece en credibilidad, en la misma proporción en que aumenta su margen de error (el número de encuestas se reduce), pero, insisto, es lo que tenemos. “A Vivir que son dos días”, el programa de la SER que dirige y presenta Javier del Pino revalida su liderazgo y suma oyentes. Gana 179.000 oyentes los sábados, lo que le hace situarse en 2.109.000 oyentes y 340.000 oyentes los domingos, lo que le hace bordear también los dos millones de seguidores (1.911.000).
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| Alfredo Menéndez, Pepa Fernández, José Antonio García y Carles Mesa, resultados desiguales en el último EGM (Fotografía RTVE.es) |
Pasamos al fin de semana. ¿Hay movimientos de tierras importantes? Ya se sabe que la fiabilidad de la encuesta en fines de semana decrece en credibilidad, en la misma proporción en que aumenta su margen de error (el número de encuestas se reduce), pero, insisto, es lo que tenemos. “A Vivir que son dos días”, el programa de la SER que dirige y presenta Javier del Pino revalida su liderazgo y suma oyentes. Gana 179.000 oyentes los sábados, lo que le hace situarse en 2.109.000 oyentes y 340.000 oyentes los domingos, lo que le hace bordear también los dos millones de seguidores (1.911.000).
Donde sí se ha
producido un cambio es en la segunda posición de los sábados. “No es un día cualquiera”, de RNE, programa que dirige Pepa Fernández, con 783.000 oyentes cede
posiciones (-74.000 oyentes) e Isabel Gemio, en Onda Cero suma 146.000 oyentes, con lo que
supera al de la radio pública, situándose en los 897.000 oyentes. En esta
comparación, no entra la Cope, que sigue
manteniendo una distribución de sus tramos que no se corresponde con los de la
competencia, y Cristina López Schlichting
no logra, por sí sola, tan buenos resultados.
Los domingos es
diferente, en cambio. RNE, con “NEUDC” recupera fuerza, suma 213.000
oyentes y se sitúa en la nada despreciable cifra de 971.000, rondando el millón
de seguidores. Onda Cero queda por debajo
con 656.000 oyentes (-58.000). En justicia, ¿qué
ocurriría con la Cope si sumáramos las mismas horas de los magacines matinales
de la competencia? Pues que obtendría 961.000 oyentes los sábados, y 801.000
los domingos. Pero, insisto, todos esos oyentes no tienen un solo padre, como sí
ocurre en el resto de espacios matinales de fin de semana.
Y no quiero concluir sin referirme a la pelea deportiva del fin de semana. Como grandes titulares, el “Carrusel Deportivo” de Jesús Gallego pierde seguidores (-80.000 oyentes los sábados y -86.000 los domingos) y el “Tiempo de Juego” de Paco González los gana (15.000 los sábados y 100.000 los domingos). No es muy difícil establecer la correlación entre estos datos, la tendencia que pueden marcar, más la información suplementaria, en el mismo tono negativo con toda probabilidad, que puedan tener en Prisa Radio, para explicar, al menos en parte, la decisión de apear de la dirección a Gallego y nombrar a Dani Garrido. La competencia empuja… ¿Y el resto? “Radioestadio” sufre ambos días números rojos (-43.000 oyentes los sábados, 511.000 y -34.000 los domingos, 628.000). Es más que probable que, en la estrategia de José Ramón de la Morena para los deportes de Onda Cero, la próxima temporada, también se incluya reflotar, en la medida de lo posible, “Radioestadio”, aunque éste es territorio de Javier Ares, pero las sinergias pueden sumar, ya veremos. Lo contrario sería desaprovechar las nuevas circunstancias. Por último, los datos de RNE, con “Tablero Deportivo”, dirigido por José Luis Toral, con un estilo similar al de Paco González, no son significativos: se queda igual los sábados (318.000 oyentes) y sube 74.000 oyentes los domingos (400.000 oyentes).
Y no quiero concluir sin referirme a la pelea deportiva del fin de semana. Como grandes titulares, el “Carrusel Deportivo” de Jesús Gallego pierde seguidores (-80.000 oyentes los sábados y -86.000 los domingos) y el “Tiempo de Juego” de Paco González los gana (15.000 los sábados y 100.000 los domingos). No es muy difícil establecer la correlación entre estos datos, la tendencia que pueden marcar, más la información suplementaria, en el mismo tono negativo con toda probabilidad, que puedan tener en Prisa Radio, para explicar, al menos en parte, la decisión de apear de la dirección a Gallego y nombrar a Dani Garrido. La competencia empuja… ¿Y el resto? “Radioestadio” sufre ambos días números rojos (-43.000 oyentes los sábados, 511.000 y -34.000 los domingos, 628.000). Es más que probable que, en la estrategia de José Ramón de la Morena para los deportes de Onda Cero, la próxima temporada, también se incluya reflotar, en la medida de lo posible, “Radioestadio”, aunque éste es territorio de Javier Ares, pero las sinergias pueden sumar, ya veremos. Lo contrario sería desaprovechar las nuevas circunstancias. Por último, los datos de RNE, con “Tablero Deportivo”, dirigido por José Luis Toral, con un estilo similar al de Paco González, no son significativos: se queda igual los sábados (318.000 oyentes) y sube 74.000 oyentes los domingos (400.000 oyentes).
Continúa…
