La inversión publicitaria en audio online en 2015 fue de 4,6 millones de euros
https://www.gorkazumeta.com/2016/04/la-inversion-publicitaria-en-audio.html?m=0
Por primera vez se incluye este dato en un estudio de IAB
A pesar de la cifra, sólo supone
un 0,4 por ciento del total de la inversión publicitaria en medios digitales en
España, en 2015
- El medio digital es el único que gana cuota de mercado en el total de la inversión publicitaria
- Los expertos esperan que el audio online cobre más protagonismo en las inversiones publicitarias a partir de 2016
La IAB ha hecho público un
estudio que analiza la inversión publicitaria en medios digitales, actualizado
con los resultados de 2015. Por primera vez se incluyen datos de la inversión
en TV Conectada (Smart TV) y Audio Online (en la que se incluye la radio
online). Las cifras recogidas en el estudio confirman que en el sector del
audio online se invirtieron 4,6 millones de euros y en el de Smart TV un total
de 1,2.
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| Portada del estudio de IAB |
Unas cifras importantes en sí
mismas; aunque, en comparación con el resto de inversión publicitaria en medios
digitales, supone un porcentaje mínimo del 0,4 por ciento en el caso del audio
online y del 0,1 por ciento en el caso de la TV conectada, según recoge el
gráfico adjunto a esta información, elaborado por la propia IAB.
La Asociación de Publicidad, Marketing y Comunicación Digital en
España (IAB) ha elaborado este estudio en colaboración con PWC. El dato total
de inversión en publicidad digital en 2015 ha sido de 1.289,2 millones de
euros, cifra que incluye la inversión en Desktop (1.168 M€), Mobile (78,4 M€),
Digital Signage (35,6 M€), Audio Online (4,6M€) y TV Conectada (1,2 M€), lo que
significa un crecimiento del 21% respecto a 2014. Cabe destacar que la
publicidad digital representa un share del 25% respecto al total de la
inversión publicitaria, consolidando su segunda posición en el ranking de
medios.
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| El audio online en España dispone de una extraordinaria potencialidad de crecimiento |
En lo que se refiere a Mobile, la
inversión ha alcanzado los 78,4 M€, lo que supone un crecimiento del 82%, cifra
que se desglosa en 34,7 M€ en display, 36,5 M€ en search y 7,1 M€ en vídeo.
Para Antonio Traugott, Director
General de IAB Spain, “sin duda 2015
ha sido un buen año para la industria de la publicidad digital. Es muy
destacable que el sector online ha sido el único medio en haber aumentado su
cuota de mercado en el total de la inversión publicitaria. Los anunciantes cada
vez apuestan más por el medio digital, y tienen la predisposición para seguir
incrementando sus inversiones a medida que los profesionales del sector online
seamos capaces de responder a sus principales necesidades”.
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| La radio en gen eral empieza a recuperar posiciones en la inversión publicitaria |
Entre las conclusiones destacadas
en el estudio se apunta a que “el medio
digital es el único medio que gana cuota de mercado en el total de la inversión
publicitaria”. Asimismo, se concluye que “la inversión de publicidad en medios digitales supone ya el 25,5% del
total inversión de medios convencionales, consolidando la segunda posición y
recortando distancia a la televisión”. Por último, y en el capítulo de las
tendencias, el estudio de la IAB apunta a que “se espera mayor protagonismo de Digital Signage, TV Conectada y Audio
Online” a partir de 2016.
