El momento de la radio eterna, la radio online
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Publicado en CreaTECH540º
La radio supera barreras y fronteras, y se sabe
Por Elisa Escobedo, CEO de 'Audioemotion' y Presidenta de AERO
¿Conoces esa sensación que sobreviene cuando ves como aumentan señales que apuntan a un momento concreto en el que todo confluye hacia un mismo destino?, ¿ese instante justo en el que observas que una determinada realidad es, a un nivel razonable, de común conocimiento y aceptación, y aquella a la que solemos referirnos como “el momento de x”? Pues bien, está claro que es el momento de la radio online.
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| La radio entra en un nuevo canal: internet (Pixabay) |
Hoy ya no hace falta pasear por la planta anexa a la oficina
de un Director de Marketing para mostrarle qué hacen los trabajadores de su
empresa mientras trabajan con los auriculares conectados a sus dispositivos
móviles y así demostrar que efectivamente “existen” oyentes de radio
online. Ya no es necesario recordar que el móvil es el nuevo
transistor de la radio en un mundo en el que ya no se fabrican transistores.
Cuando paseamos por la calle vemos a personas con sus
auriculares, corriendo, ejercitándose, transportándose a su lugar de destino.
Vemos cada vez más automóviles conectados y a sus conductores escuchando música
o programas que ya no vienen del dial. Vemos, a poco que observemos, a personas
trabajando, en el gimnasio, salas de espera y estudiando, escuchando mientras
lo hacen, y compartiéndolo o comentándolo en redes sociales.
La relevancia de la radio online
En este momento aún se puede discutir sobre el tamaño de las
audiencias pero ya nadie discute que son muy relevantes, que
hablamos de mainstream.
En este momento hay ya más de 1700 dispositivos
conectados de algún modo a la radio. Prácticamente toda la electrónica de
consumo ofrece fórmulas de escucha: desde lámparas hasta neveras, pasando por
televisores inteligentes, wifi radio y relojes, además de por supuesto
ordenadores, tabletas y teléfonos inteligentes. El mundo de la escucha de la
radio es ya transversal, prácticamente ubicua en cuanto a dispositivos de
conexión y las opciones de escucharla cómo, cuándo y dónde el oyente lo desee y
a encontrar cualquier contenido con cierta facilidad y precisión.
Hoy se discute aún sobre lo que es radio o audio,
pero los oyentes ya han sobrepasado este conflicto con creces, y en mi opinión
en muy poco tiempo será difícil establecer estas diferencias, porque la radio
debe caminar inexorablemente hacia la personalización y el diálogo, y las
plataformas personalizadas amplían la incorporación de contenidos hablados e
incluso algunas se centran en estos o inician su andadura hacia la producción,
contenidos nacidos ya en online y con características de diálogo. La
confluencia del concepto llegará porque hablamos de una industria, y
no de un formato, lo que es difícil predecir es cual será el término de futuro
pero nada puede ya hacer parecer “incipiente” a la radio online.
Hoy estamos justo en un momento en el que se mueven
inversiones millonarias en todas direcciones del entorno de la industria, se
suceden noticias de grandes cambios en medios, que van desde fusiones,
adquisiciones y transformación de modelos de negocio.
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| Elisa Escobedo |
En España no nos quedamos muy cortos y empiezan a aflorar
datos de varias fuentes, entre ellas, el Estudio Navegantes en la Red de AIMC
indica que el 62,2% de los navegantes han escuchado radio online el último mes,
que un 57,3% escuchan música sin descargar, que el 44,3% escuchan podcast y que
el 33,9% de los usuarios de internet escuchan mientras navegan. Mientras esto
ocurre, IAB empieza a recoger datos de inversión en audio que permitirán
analizar tendencia en siguientes ediciones del estudio de inversión.
La radio online es mainstream y además
crece significativamente, y se sabe. La radio supera barreras y fronteras, y se
sabe. El diálogo actual pues está en cómo adaptarse a estos cambios por
parte de comunicadores, agencias y anunciantes, y sobre todo en qué hacer todos
para aprovechar lo mejor de la magia de la radio sin límites, la
radio eterna, la radio online.
