Avance El EGM sin prisas (y IV): las cadenas musicales, mayoritariamente femeninas

La emigración de los jóvenes españoles en busca de trabajo ha perjudicado a Los 40 Principales

El ‘truco’ de sumar una hora más a los morning shows para ganar en oyentes

• Rock FM camina, inexorablemente, hacia el millón de oyentes, los que no consigue recuperar Kiss FM
• La tercera ola del 2015 no fue un buen EGM para las cadenas musicales, en general

Continúa…

En cuanto a las cadenas de radio especializadas –las musicales son claramente las mayoritarias- el EGM no ha experimentado cambios radicales en esta tercera oleada de 2015, la antesala de la que se nos presentará este próximo 14 de abril. Las tendencias, reveladas sobre todo por las gráficas, se mantienen grosso modo. 

El equipo de Los 40 Principales España. Siguen siendo los líderes incuestionables de la radio musical en España, pero están menguando, poco a poco

Así, los 40 Principales siguen a la baja, después de un par de repuntes que frenaron la caída. Siguen siendo líderes de las musicales, a distancia, con 3.079.000 oyentes, pero se han dejado por el camino 99.000 oyentes, que se dice pronto. ¿La radiofórmula está dejando de ser atractiva para muchos de sus oyentes? Los 40 tienen un target juvenil que se mueve con más soltura en el entorno online, donde están encontrando una oferta absolutamente desconocida hasta ahora, mucho más versátil, variada y accesible. Y hay otro dato curioso, que tienen contabilizado los expertos en audiencias de Gran Vía 32, y es que hay del orden de 300-350.000 oyentes menos, a causa de la forzosa emigración a la que se han visto sometidos muchos jóvenes, que no encontraban empleo en España. Una situación ésta, por tanto, que tiene que ver más con la sociología que con la radio; aunque no dudo que, si existe fidelidad a Los 40, seguirán escuchándola online, donde hacen falta datos fehacientes cuanto antes… La distancia, física y psicológica, aumenta la fidelización a todo aquello que acerque el terruño y alivie la morriña.

María Lama y Xavi Rodríguez, al frente de las
 mañanas de Kiss FM, tras la inesperada salida
de Frank Blanco. Lo peor que admiten los
oyentes: la desorientación

Con valores similares, más o menos estabilizadas, en torno a los dos millones de oyentes, se sitúan Cadena Dial (2.421 oyentes), Europa FM (1.943.000 oyentes) y Cadena 100 (1.787.000 oyentes), cuyo perfil de oyente está envejeciendo, con mayoría de treintañeros y cuarentones. Por debajo, sí hay más movimientos, aunque relativamente. Kiss FM no alcanza todavía el millón perdido de sus oyentes históricos, pero ha entrado en las dos últimas oleadas en una tendencia claramente alcista que habrá que ver si se confirma, tras la entrada de un nuevo equipo en la dirección, liderado por Jaume Baró. Máxima FM está, también, al igual que Los 40, perdiendo fuelle. Atrás quedaron otras oleadas en las que alcanzaba, y superaba incluso, los 800.000 oyentes (878.000, 2ª ola 2013). Ahora tiene que contentarse con valores situados en torno a los 600.000 oyentes (623.000, en la 3ª de 2015). No perdamos de vista que el target mayoritario de esta emisora, y en parte también de Los 40 es joven-juvenil, en su gran mayoría ‘nativos digitales’, y por tanto consumidores más del ‘poste online’ de estos productos. No es que pierdan tantos oyentes, es que se está produciendo también un trasvase de escenarios de consumo, de analógico a digital.

ESTE MARTES, 12 DE ABRIL, EL EGM SIN PRISAS (Y IV): EL ‘TRUCO’ DE SUMAR UNA HORA MÁS A LOS MORNING SHOWS PARA GANAR EN OYENTES.