El EGM sin prisas (y IV): Las cadenas musicales, mayoritariamente femeninas
https://www.gorkazumeta.com/2016/04/el-egm-sin-prisas-y-iv-las-cadenas.html
La emigración de los jóvenes españoles
en busca de trabajo ha perjudicado a Los 40 Principales
El ‘truco’ de sumar una hora más a los morning shows para ganar en oyentes
- Rock FM camina, inexorablemente, hacia el millón de oyentes, los que no consigue recuperar Kiss FM
- La tercera ola del 2015 no fue un buen EGM para las cadenas musicales, en general
Seguimos repasando el escenario que nos dejó la tercera ola de 2015 antes de recibir el nuevo 'paisaje', con la primera ola de 2015, que se publica este jueves 14 de abril. Continúa…
En cuanto a las cadenas de radio
especializadas –las musicales son claramente las mayoritarias- el EGM no ha
experimentado cambios radicales en esta tercera oleada de 2015, la antesala de
la que se nos presentará este próximo 14 de abril. Las tendencias, reveladas
sobre todo por las gráficas, se mantienen grosso
modo.
 |
| El equipo de Los 40 Principales España. Siguen siendo los líderes incuestionables de la radio musical en España, pero están menguando, poco a poco |
Así, los 40 Principales siguen a
la baja, después de un par de repuntes que frenaron la caída. Siguen siendo
líderes de las musicales, a distancia, con 3.079.000 oyentes, pero se han
dejado por el camino 99.000 oyentes, que se dice
pronto. ¿La radiofórmula está dejando de ser atractiva para muchos de sus
oyentes? Los 40 tienen un target juvenil que se mueve con más
soltura en el entorno online, donde están encontrando una oferta absolutamente
desconocida hasta ahora, mucho más versátil, variada y accesible. Y hay otro
dato curioso, y es que hay del orden de 300-350.000 oyentes menos, a causa de la forzosa
emigración a la que se han visto sometidos muchos jóvenes, que no encontraban
empleo en España. Una situación ésta, por tanto, que tiene que ver más con la
sociología que con la radio; aunque no dudo que, si existe fidelidad a Los 40, seguirán escuchándola online, donde
hacen falta datos fehacientes cuanto antes… La distancia, física y psicológica,
aumenta la fidelización a todo aquello que acerque el terruño y alivie la
morriña.
 |
| María Lama y Xavi Rodríguez, al frente de las mañanas de Kiss FM, tras la inesperada salida de Frank Blanco. Lo peor que admiten los oyentes: la desorientación |
Con valores similares, más o
menos estabilizadas, en torno a los dos millones de oyentes, se sitúan Cadena Dial (2.421 oyentes), Europa FM (1.943.000 oyentes) y Cadena 100 (1.787.000 oyentes), cuyo perfil
de oyente está envejeciendo, con mayoría de treintañeros y cuarentones. Por
debajo, sí hay más movimientos, aunque relativamente. Kiss FM no alcanza todavía el millón perdido
de sus oyentes históricos, pero ha entrado en las dos últimas oleadas en una
tendencia claramente alcista que habrá que ver si se confirma, tras la entrada
de un nuevo equipo en la dirección, liderado por Jaume Baró. Máxima FM está,
también, al igual que Los 40, perdiendo
fuelle. Atrás quedaron otras oleadas en las que alcanzaba, y superaba incluso,
los 800.000 oyentes (878.000, 2ª ola 2013). Ahora tiene que contentarse con
valores situados en torno a los 600.000 oyentes (623.000, en la 3ª de 2015). No
perdamos de vista que el target mayoritario de esta emisora, y en parte también
de Los 40 es joven-juvenil, en su gran
mayoría ‘nativos digitales’, y por tanto consumidores más del ‘poste online’ de
estos productos. No es que pierdan tantos oyentes, es que se está
produciendo también un trasvase de escenarios de consumo, de analógico a
digital.
A Rock
FM se le está haciendo muy cuesta arriba llegar al millón de oyentes, pero
va camino de ello, la tendencia alcista es clara, y ya está en los 980.000
oyentes (+15.000 oyentes), a un pasito de abrir la botella de cava y brindar
por alcanzar la meta psicológica. M80 no
termina de asentarse (515.000 oyentes, -80.000 oyentes).
Sus oscilaciones, y gráfica por tanto, son variadas y hasta cierto punto
imprevisibles. No sigue una tendencia clara, ni coherente. Seguro que han
influido los grandes cambios en sus mañanas y también en la orientación
musical. Ahora vuelve a ser una (casi) cadena de oldies,
dirigida a público adulto contemporáneo, cercana a la Radio 80 Serie Oro que se
fusionó con Radio Minuto en los 90. Los tumbos no están bien vistos por el
público, que no es tonto. No han ayudado mucho los programas en esta ola, ni el
‘Morning’ de José Antonio Ponseti, “80 y
la madre”, ni el “Ya Veremos” de Juan Luis Cano, que han cosechado
números rojos. A Radiolé le ha tocado
bajar esta vez (560.000 oyentes, -45.000). Megastar sigue una buena progresión
ascendente. En dos años se ha puesto ya en los 359.000 oyentes, y subiendo. Y,
por último, en cuanto a Melodía FM
o Hit Radio, poco hay que decir, salvo
que permanecen en valores cercanos a los 200.000 oyentes.
 |
| Juan Luis Cano, al frente de "Ya Veremos" en M80, "un programa recomendado por los facultativos" |
Los morning shows tampoco han variado posiciones. Es curioso el dato de
que la media de edad de los oyentes de una cadena musical sube un par de años
en el caso de los morning. En cuanto a la media de tiempo (en total) que se
escuchan estos programas matinales, en los que se mezcla el humor, los
servicios y la música está en torno a 60 minutos. Pero lo que más destaca en
estos magacines musicales es la fidelidad al presentador. De ahí la
preocupación existente sobre el profesional elegido y lo que atrae por sí
mismo. Los morning son, pues,
programas que provocan una mayor fidelidad que en la radio hablada. Hay,
parece, una mayor relación “de tú a tú”.
La fórmula de sumar una hora más
al programa para seguir manteniendo una buena posición, para responder a los
descensos de audiencia, no está dando mal resultado. Ya se sabe que el EGM
premia este tipo de ejercicios acumulativos. ¿Cómo le ha ido al “Anda ya!” o al “Atrévete” que pusieron en marcha estas fórmulas para seguir siendo
fuertes? En los tiempos recientes, nadie ha superado todavía la marca de Frank Blanco al frente de este programa
(2.078.000 oyentes, 1ª ola 2012). Quien le sustituyó (y lo ha vuelto a hacer en
Kiss FM, ¡las vueltas que da la vida!) Xavi Rodríguez llegó a los 1.519.000 oyentes (3ª ola 2012). Pero
ante la pérdida de atracción de Los 40
Principales sus responsables decidieron sumarle una hora más al morning, y en lugar de concluir a las
10:00 horas, lo hacían a las 11:00 h. Dani
Moreno recuperó así la emblemática cifra de los 2.082.000 oyentes en la
primera ola de 2014, pero la alegría les ha durado poco, a pesar de sumar una
hora más. Su último EGM, el que
analizamos, la tercera ola de 2015, le ha reportado 1.615.000 oyentes. Si no
tuviera una hora más de emisión, ¿en qué valores se movería? En 1.359.000
oyentes. Es una cifra importante, en sí misma, no lo olvidemos, pero está a más
de 700.000 oyentes de las cifras de Blanco.
 |
| Jaime Cantizano con Isidro Montalvo, en el "Atrévete" |
En cuanto al ‘Atrévete’ de Cadena Dial, la quinta hora (10:00-11:00
h.) le ha venido muy bien para fortalecer la marca, tanto del programa como de
la cadena. Si a esto le sumamos el atractivo que tiene Jaime Cantizano, un nombre muy visualizado por sus oyentes (y oyentas, no olvidemos que en la radio
musical las mujeres son mayoría, frente a los hombres en generalista) habremos
logrado un buen tándem. Óscar Martínez
superó en poco el millón de oyentes, le sustituyó Frank Blanco y mejoró marca,
llegando hasta 1.212.000 oyentes (3ª ola 2012). Por fin, Cantizano, que llegó
más flojo y perdió fuelle respecto a Blanco, fue subiendo poco a poco y
atrayendo oyentes. En la tercera del 2015 sumó 1.384.000 oyentes, pero con
cinco horas de programa. ¿En qué valores se movería si mantuviera el horario
original? Exactamente en 1.060.000 oyentes. Por cierto, si el líder mueve
ficha, los demás van corriendo a copiarle. En la temporada pasada “Buenos días, Javi y Mar” (Cadena 100) también sumó otra hora a su
programa, con idéntico objetivo de engrosar su panel de oyentes.
¿Los morning están perdiendo audiencia, por tanto? Es posible que la fórmula
se esté desgastando, que canse, o simplemente que los oyentes encuentran otros
modos y maneras de ocupar su tiempo libre hasta llegar al trabajo (aquí podemos
empezar a incluir las playlist y los podcast). Pero hay un dato –fundamental- que nos falta
para poder determinar un análisis riguroso y es la audiencia que aporta el
‘poste online’ de estas cadenas de radio y que el EGM no recoge con precisión. Nos
llevaríamos muchas sorpresas, estoy seguro.
 |
| Joaquín Hurtado, al frente del morning de Radiolé |
También Frank Blanco, pero ya en Kiss FM, se sumó una quinta hora en su morning. Su desembarco en la cadena
musical rosa de Blas Herrero, ha
durado muy poco. Esta
web ya explicó los motivos de su “perdida de ilusión”. En la tercera de
2015 Blanco sumó 481.000 oyentes. Pero, ¿si le hubiéramos dejado el programa
sólo de 6:00 a 10:00? La cifra sería muy diferente, y marcaría 379.000 oyentes,
por debajo del récord logrado por Cristina
Lasvignes y Fredy Arense (518.000 oyentes, 2ª 2012) y casi la misma de Enrique Marrón (377.000 oyentes, 3ª
2014, pero ¡de 7:00 a 10:00h.!), su inmediato antecesor. Pero en descargo de Frank Blanco hay que añadir
que se trataba de su primer EGM en la plaza, una oleada que no suele reflejar
fielmente el cambio. Por eso hay curiosidad por conocer con qué cifra se ha
despedido de las mañanas de Kiss
FM. No se marchó hasta que concluyó el trabajo de campo del EGM.
Aquí nada se improvisa…
La tendencia generalizada en el
resto de morning shows ha sido a la
baja. La tercera oleada del 2015 no repartió muchos oyentes nuevos en las
mañanas de las radiofórmulas musicales. Un caso espectacular es el del ‘Pirata’ de Rock FM. Empezó en 2011 con 99.000 oyentes (3ª
ola) y su último recuento ha sido de 452.000 oyentes, 6.000
oyentes menos que la anterior oleada. Una muy buena progresión. Joaquín Hurtado, en “Café Olé”, de Radiolé, ha perdido fuerza (y ahora esperará
recuperar posiciones históricas) y se sitúa en los 330.000 oyentes. Él solo
acumula más de la mitad de la audiencia total de la cadena. Pero ha perdido 37.000 oyentes.
 |
| Miguel Coll, ¿para quién es la noche? |
En M80 José Antonio Ponseti sigue lejos del
histórico récord marcado por Miguel Coll
en 2013 (2ª ola) en el que llegó a los 338.000 oyentes. El valor que marcó “80 y la madre” en la tercera ola de 2015
fue de 198.000 oyentes. En esta misma cadena, los programas se han extendido a
la tarde-noche. Comienza Javier Penedo,
con “Classic Box” (18:00-20:00 horas,
de lunes a viernes), le sigue Juan Luis Cano con “Ya Veremos” (20:00-22:00 horas, de lunes a viernes) y concluye Miguel
Coll, con “La noche es para mí”
(22:00-0:00 horas, de lunes a viernes). Siempre he pensado, aprovecho, que el
título está mal traído. Debería ser “La
noche es para ti”, es decir, para el oyente, y no para el comunicador.
Conociendo a Miguel sé que ésta no es la intención, pero se induce a error en
la comprensión. El caso es que la tercera ola de 2015 les quitó oyentes a los
tres, en mayor o menor proporción. Cano, el más conocido, ronda los cien mil
oyentes, que no está nada mal, aunque ha perdido 4.000 oyentes (o sea, nada,
una encuesta).
 |
| Nuria Roca o el sentido positivo por excelencia |
Concluyo. El resto de los morning, que se manejan en cifras mucho
más pequeñas, han perdido posiciones. Le ha pasado a “Mucho Max”, el de Maxima FM,
con 202.000 oyentes (-43.000) y le ha pasado al morning de Megastar. Nuria Roca, sin embargo, mejoró cifras en esta oleada con “Lo mejor que te puede pasar”, en Melodía FM, pero no levanta cabeza.
Pasó de 85.000 oyentes (2ª ola 2015) a 91.000 (3ª ola 2015).
Veremos qué nos trae la primera
ola de 2016, la segunda de la temporada de radio 2015-2016. La anterior
encuesta, en general, no fue buena para las radiofórmulas musicales. Todos los
actores de este teatro radiofónico aspiran a mejorar sus apoyos. Saldremos de
dudas este próximo jueves 14 de abril. No queda nada.
