El EGM sin prisas (II): Los oyentes 'flotantes' de Alsina, Lucas y Herrera

Lucas ha resultado más perjudicado que Alsina por la marcha de Carlos Herrera a Cope 

“El ‘efecto Herrera’ ha hecho crecer la audiencia de todos los programas que le siguen

•  El informativo “Hora 14” de la SER creció un 15,3%, hasta situarse como líder absoluto en los 695.000 oyentes
• En medio de un mar de números rojos, Onda Cero sólo subió gracias a José Luis Salas (7.000 oyentes)
• El porcentaje de fidelización de Herrera es muy superior al de sus competidores: “Herrera engancha”

  

Seguimos repasando el escenario que nos dejó la 3ª ola de 2015, antes de la llegada de la nueva ola, la primera, de 2016:

No voy a extenderme mucho en torno a las grandes cifras, porque ya se difundieron en su día, y salvo el baile de oyentes entre Onda Cero y Cope, y las pérdidas de la Cadena SER (-254.000 oyentes con respecto a la ola anterior) el resto no sufre grandes variaciones. No es éste el dato que debe mantener nuestra atención. Alguien podría pensar, sin embargo, que para la cadena estandarte de Prisa Radio dejarse por el camino 254.000 oyentes es preocupante. Recordarle sólo dos cosas, que quien más tiene sufre variaciones más cuantiosas y que, visto en porcentaje, las pérdidas no suponen más que un 5,3 negativo. Hay que relativizar, por tanto.

El fichaje del almeriense por la Cope ha provocado un movimiento de tierras y de oyentes en la radio española (Fotografía David García-Amaya)

Vamos con los detalles, con los números rojos de unos y otros, y los incrementos. Vamos a tratar de poner claridad en los auténticos crecimientos. La comparación de cifras la establecemos entre la segunda ola (la anterior) y la tercera de 2015. Empezamos por el líder. A la Cadena SER se le rompió el saco de los oyentes en el “Hoy por Hoy”, en los tramos de Pepa Bueno, sobre todo. Sólo de 9:00 a 10:00 horas, la SER perdió 168.000 oyentes, un 12,6%. Antes, de 7:00 a 8:00 horas perdió 92.000, un 7,2%. Sin embargo, en el tramo de 6:00 a 7:00 el programa líder del prime time de la SER incrementó sus oyentes en 75.000, un 16,3%. Gemma Nierga aguanta de 10:00 a 11:00 e incluso sube de 11:00 a 12:00 horas, donde suma a la causa 47.000 oyentes más, un 6,1%. Tampoco le ha ido bien a “La Ventana”. Todos sus tramos, sin excepción, pierden posiciones. Y llama la atención, especialmente, el tramo de 17:00 a 18:00 horas donde se deja 102.000 oyentes, lo que supone un 17,6%. “Hora 25” sólo obtiene datos positivos de 20:00 a 21:00 horas (13.000 oyentes), pero se rodea de números rojos hasta el final del programa. Nos quedamos con este cuadro resumen:

HORARIO	HOY POR HOY	DIFERENCIA	LA VENTANA	DIFERENCIA	HORA 25	DIFERENCIA
9:00-10:00	1.166.000	-168.000
17:00-18:00			477.000	-102.000
22:00-23:00					491.000	-34.000

Fuente EGM 3ª ola 2015

José Antonio Marcos

¿Hay algún dato llamativo? Sí, uno que me llama la atención, y que el EGM revela con toda rotundidad: sube 92.000 oyentes, un 15,3%, el informativo “Hora 14” que conduce José Antonio Marcos, y se sitúa en 695.000 oyentes, liderando, de lejos, los informativos de esa hora en todas las cadenas.

Los datos de Cope, como corresponden a este histórico incremento protagonizado por Carlos Herrera, son espectaculares. Pero a pesar de su fortaleza matinal, no consigue eliminar los números rojos de “La Linterna” y “El Partido de las 12”, que siguen cosechando pérdidas. Merece la pena echar un vistazo a este cuadro de “Herrera en Cope”, donde se ve la proporción del crecimiento:

HORARIO	2ª OLA 2015	3ª OLA 2015	DIFERENCIA	PORCENTAJE
6:00-7:00	166.000	374.000	208.000	125,3%
7:00-8:00	405.000	790.000	385.000	95,1%
8:00-9:00	436.000	980.000	544.000	124,8%
9:00-10:00	383.000	850.000	467.000	121,9%
10:00-11:00	356.000	685.000	329.000	92,4%
11:00-12:00	290.000	509.000	219.000	75,5%

Fuentes EGM 2ª-3ª ola 2015

El ascenso ha arrastrado a la programación local, al informativo del mediodía, que presenta José Luis Pérez (186.000 oyentes, +54.000, un 40,9%), y a “La Tarde”, de Ángel Expósito, que gana en comodidad de horario y, gracias al tirón de la mañana, incrementa oyentes

Lo que no ha conseguido el “efecto Herrera”, sin embargo, es arrastrar a Colmenarejo y a Joseba Larrañaga, como comentaba antes, a los números negros. Todos los números, a partir de las 20:00 horas son rojos. Pero hay una excepción a la que reconozco que no sé encontrar la razón. A las 23:00 horas, y en medio de un paisaje adverso de pérdida constante de oyentes, se produce un incremento de 49.000 oyentes, un 18,9%, lo que hace que “La Linterna” sume en este tramo horario 308.000 seguidores. El EGM ha detectado algo, no hay duda. ¿Qué? Habría que analizarlo en profundidad.

José Luis Pérez, director de los Servicios
Informativos de Cope y responsable del
informativo de mediodía 

Los resultados de Onda Cero, como era de prever, son todos negativos, en todos los tramos. Pero hay que reconocer un número positivo –y sólo uno- en todo en EGM por tramos horarios. De 4:00 a 5:00 de la madrugada, y pese a la huida de Carlos Herrera hacia Cope, José Luis Salas incrementa su audiencia en ¡7.000 oyentes!, un 36,8% de crecimiento, en su programa “No son horas”, el que se emitía inmediatamente antes de “Herrera en la Onda”. De hecho, al final de su segunda hora, el propio Herrera intervenía con él hablando de música, una sección que ha mantenido en Cope con “El Pulpo”. Aunque sube en su primera hora, termina perdiendo oyentes por culpa del tramo de 5:00 a 6:00 horas (-16.000 oyentes, un 40%). Algo tendrá que ver la desaparición de Herrera y el final de su simpática sección musical.

Para los curiosos, aquí va el ránking de los números rojos de Onda Cero en su tramo matinal, de “Más de uno”, con Alsina y Lucas:

HORARIO	2ª OLA 2015	3ª OLA 2015	DIFERENCIA	PORCENTAJE
6:00-7:00	259.000	158.000	-101.000	39,0%
7:00-8:00	660.000	453.000	-207.000	31,4%
8:00-9:00	928.000	582.000	-346.000	37,3%
9:00-10:00	883.000	472.000	-411.000	46,5%
10:00-11:00	787.000	371.000	-416.000	52,9%
11:00-12:00	634.000	315.000	-319.000	50,3%

Fuentes EGM 2ª-3ª ola 2015

Lucas y Alsina, en directo, en Onda Cero

Aquí hay algunas consideraciones que merecen la pena abordarse. En primer lugar,  y referidas a las propias cifras que se recogen en este cuadro, las pérdidas han sido un poco más cuantiosas en el tramo del magacine (el que cubre Juan Ramón Lucas) que el informativo (responsabilidad de Carlos Alsina). Alsina se mueve en porcentajes negativos del 30%, mientras que Lucas contabiliza, en el capítulo de pérdidas, incluso más de la mitad de su audiencia original (52,9%, de 10:00 a 11:00 h.). Podría decirse, a la vista de los números, que Alsina ha aguantado mejor el embate de Herrera que Lucas. Y es que el almeriense es el rey de ‘Los Fósforos’, el tramo, precisamente, que va de 10:00 a 11:00 h., cuando abre los teléfonos a los oyentes, con un tema sobre la mesa, y les deja libertad absoluta para expresarse. Lo mismo que se ve obligado a hacer Lucas a esa misma hora: la hora de los oyentes. ¿Qué necesidad hay de competir con idéntico contenido? ¿Por qué no se desplaza a las 11:00 h. y se evita así el ‘enfrentamiento’? A Lucas, además, le han dejado los colaboradores que tenían contrato vigente con Onda Cero (es decir, con Herrera) que, inevitablemente, condicionan el producto final, impidiendo que sea Lucas el que elija a sus propios colaboradores y contenidos. Un lastre, del que no ha podido prescindir, y que hace que la antena siga ‘sonando’ a Herrera, más de lo estrictamente necesario, o recomendable.

Gemma Nierga mejoró posiciones en el "Hoy por
Hoy" de la SER, pero Herrera acaparó este EGM

Comparemos ahora las cifras que pierden en Onda Cero y las que se suman en Cope. De 6:00 a 7:00, por ejemplo, Herrera gana 200.000 oyentes. Pero Alsina pierde “sólo” 100.000. ¿Qué nos dicen las cuentas? Que Herrera no sólo se ha llevado oyentes de la emisora de Atresmedia, sino también de otras, entre ellas RNE, que ha perdido un 16,5 por ciento. Pero siguen faltando oyentes. ¿De dónde ha salido? No es que hayan surgido de la nada. Sencillamente, son oyentes “compartidos”. Oyentes que escuchan a Alsina y a Herrera, que aceptan de buen grado mantenerse a la escucha de los dos comunicadores. Y que así lo han manifestado a los encuestadores del EGM. En algún momento tendrán que decidirse. ¡O no! Pero es un juego que le ha permitido a Herrera acercarse a los dos millones de oyentes (poco menos de los que reunía en Onda Cero) y a Alsina no derrumbarse “hasta el infinito y más allá”.

No hay coincidencias matemáticas. No suele haberlas. En otros tramos horarios la cosa se complica, porque de 10:00 a 11:00 horas Onda Cero pierde 416.000 oyentes, pero Herrera sólo consigue llevarse a Cope 329.000. ¿A dónde se han ido 87.000 oyentes? Muchos los quisieran para sí. Alfredo Menéndez, de RNE, ¿se ha llevado 28.000 oyentes de ese ‘paquete’? Para complicarlo un poco más, mil oyentes reconocen haber abandonado a Gemma Nierga (SER). O sea, que seguimos sin localizar a 60.000 oyentes. Los oyentes no se volatilizan ni se desintegran. En el EGM no todos dicen la verdad. De lo contrario, las cuentas no salen. Quienes dicen haberse marchado del regazo de las mañanas de Onda Cero no se han ido del todo. Y Herrera no los tiene a todos reunidos, todavía. Pero es posible que no lo consiga…

Alfredo Menéndez ha aumentado sus apoyos, aunque
no logra superar el millón de oyentes, cifra psicológica

Hay otro aspecto que el EGM certifica en el caso de Carlos Herrera, y el resultado ha sido contundente: el periodista almeriense es cierto que se beneficia –como Alsina- de una ‘parte flotante’, pero el porcentaje de fidelización de Herrera es muy superior al de sus competidores. Quien escucha a Herrera es ‘muy’ de Herrera. Puede compartirlo con otro (como ocurre en esta oleada, la tercera de 2015), pero seguirá formando parte de su comunidad de oyentes. Y reivindicará su ‘pedigrí herreriano’. Podría decirse que “Herrera engancha”.

Esto nos hace pensar que, en la medida en que esa ‘parte flotante’ de oyentes compartidos entre Alsina/Lucas y Herrera, se aclare, todavía queda margen de crecimiento para Cope, pero desde luego no en el mismo volumen en que ocurrió en esta tercera ola de 2015. El propio Herrera me decía que “ahora el crecimiento va a ser muy poco a poco”. Y añadía: "mantener el ritmo de crecimiento de la 3ª ola de 2015 es imposible”. Es lo previsible. Pero los indecisos, en unas elecciones, pueden cambiar con su voto los resultados, y las encuestas no les detectan. ¿Podría ocurrir lo mismo en este caso? Podría… Por la misma razón, Onda Cero no se va a hundir como el ‘Titanic’. Y es posible hablar de ‘recuperación’. Me atrevo, además, a presagiar que el tramo que corresponde pastorear a Carlos Alsina tiene más probabilidades de crecimiento que el de Juan Ramón Lucas (si no cambia…), simplemente por las acotaciones que hacía antes: el tramo del magacine de “Más de uno” sigue sonando a Herrera, y para eso “es preferible quedarse con el original”.

Sesión con Carlos Herrera de David García-Amaya

Continúa…