La Radio es cada vez más digital (Eduardo Madinaveitia)
https://www.gorkazumeta.com/2016/03/la-radio-es-cada-vez-mas-digital.html?m=0
Por Eduardo Madinaveitia
Allá por el año 2000 se decidió que la Radio
debería ser digital y se adjudicaron las frecuencias para que las
emisoras adoptaran el sistema DAB (Digital Audio
Broadcasting). El sistema tenía ventajas de calidad sobre las preexistentes AM
y FM analógicas; especialmente en movilidad ya que no era necesario
resintonizar el dial para seguir escuchando la misma emisora en cualquier lugar
del territorio nacional.
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| La radio ha evolucionado gracias a internet, primero la temió, pero se convirtió pronto en su aliada (Fotografía Pixabay) |
Se entró en uno de esos círculos viciosos de los
que resulta muy difícil salir: los receptores para el nuevo sistema eran caros;
no había una programación suficientemente diferencial y atractiva que
justificara la compra; como no se compraban muchos receptores, no bajaban de
precio; como no había un parque suficientemente grande de receptores las
emisoras encontraban la disculpa perfecta para no apostar por el nuevo sistema.
El DAB fracasó en España.
No ha sido así en todos los países; hace sólo unos
meses se
anunció que Noruega suprimirá las emisiones en cualquier
otro sistema a partir de enero de 2017. Todas las emisoras noruegas utilizan ya
el DAB.
Pero que el DAB no triunfara en España, que las
grandes cadenas que se habían hecho con las concesiones de frecuencias no
apostaran por él no quiere decir que la Radio Digital no funcione en
España.
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| Eduardo Madinaveitia |
La semana pasada la IAB
publicó el estudio que mis amigos de nPeople han
elaborado sobre el audio on line. Los resultados muestran una
excelente situación del medio: un 43% de los internautas escucha audio
on line (y un 55% de ellos lo hace diariamente); algunos (un 11,7% de
ellos) incluso pagan por ese servicio; la mayoría (un 60%) cree que no tiene un
exceso de publicidad, lo que la convierte en una excepción atractiva (esto lo
digo yo; no el estudio). El tiempo que cada internauta dedica al día al audio
on line asciende a 1 hora y 20 minutos.
El estudio comprueba algo que ya se intuía: el
smartphone es el dispositivo mayoritariamente empleado para escuchar audio:
cerca de un 90% de los oyentes lo utiliza y dos de cada tres de ellos lo hace
desde aplicaciones para móvil.
Se oye a cualquier hora del día, aunque la tarde es el
momento de mayor audiencia en diferido.
