Resultados del II Estudio de consumo de Audio Online de la IAB

El 43% de usuarios consume audio online pero solo el 11% paga por él

• El estudio está basado en 1057 entrevistas a un panel online de internautas
• El perfil medio es un varón, de 25 a 45 años, universitario, multidispositivo y muy tecnológico
• El acceso al audio online mayoritariamente se produce a través del PC (92%), seguido del móvil (79%)
• Los formatos preferidos son la radio en directo y la música (que acapara más tiempo de consumo online)
• ‘Spotify’ concentra el 72 por ciento de las suscripciones de pago de audio online en España 

MarketingDirecto.com, 25.02.2016. El madrileño Círculo de Bellas Artes ha sido el escenario escogido para la presentación del primer Estudio de Audio Online realizado por la Comisión de Audio de la asociación en colaboración con nPeople y patrocinado por Neuromedia, Prisa Radio y Spotify.

Los cuatro ponentes de esta mañana en el Círculo de BB.AA. de Madrid (Fotografía GZ)

De esta manera, el estudio, que ha cambiado el término “radio” por “audio” para englobar un concepto más amplio y homologarse con las IAB de otros países, ha sido presentado por Antonio Traugott, director general de IAB Spain; Belén Acebes, directora de marketing e investigación; Córdoba Ruiz, directora general de Neuromedia y presidenta de la Comisión de Audio Online y Rosario Borrego; directora de investigación y producto de nPeople.

Antes de exponer los resultados del estudio, los responsables han querido destacar que el objetivo del análisis es “entender la visión del consumidor”, y por ello la metodología se ha basado en las declaraciones obtenidas de 1.057 entrevistas a un panel online de internautas. También se han tenido en cuenta otras variables como la situación laboral, la formación o su relación con el medio.

Se han diferenciado también dentro del audio online, varias categorías: la radio en directo o streaming, radio por internet en diferido, emisoras online y música a la carta.

Es el primero de 'Audio' online, pero en realidad
 es el heredero del I Estudio de 'Radio' online

De los resultados se concluye que el perfil medio es masculino, de entre 25 y 45 años, con estudios universitarios, trabajador en activo, multidispositivo y muy tecnológico, un target que los responsables del estudio califican de “comercialmente atractivo”.

Además, cabe señalar que la mayoría de ellos siguen accediendo a los contenidos de audio a través del PC con un 92%, aunque le sigue muy de cerca el móvil con un 79%, de los cuales la mayoría son usuarios Android y en tercer lugar se sitúan las tablets con un 48,8%, dispositivo en el que el sistema Android también predomina.

Sin embargo, también han querido destacar el auge de otros dispositivos como la Smart TV, las consolas o los coches conectados.

Cabe señalar que 2 de cada 3 oyentes optan por el consumo de audio online a través de móvil y el 60% lo hace mediante aplicaciones, ya sea en smartphones o en tablets.

Los formatos preferidos por los internautas son la radio en directo y la música, siendo ésta última la que más tiempo acapara, entre 1 y 2 horas y en lo que a temáticas se refiere, es la música la que se sitúa en primer lugar con un 75,3 por ciento, seguido de noticias, deportes y humor y entretenimiento.

Las grandes cifras han variado mucho
 respecto del estudio del año 2014

Pero también han querido distinguir la existencia de dos tipologías de oyentes, por un lado los que consumen audio los días laborales y, por otro, los que lo hacen en todo momento independientemente del día.

Y lo cierto es que los resultados muestran un consumo notable de este tipo de audio pues, el 43% de los internautas escuchan actualmente audio online.

Sin embargo, las cifras no son tan alentadoras con respecto al pago por contenidos y es que, tan solo el 11% de los encuestados reconocen contar con una suscripción a algún servicio aunque del 80% restante, el 30% asegura que estaría dispuesto a pagar por un servicio premium. ‘Spotify’ concentra las suscripciones del 72 por ciento de quienes pagan por audio online en España un servicio Premium.

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Descárgate el informe aquí.

Resultados del I Estudio de consumo de Radio Online

El punto de vista

Del 82,7% al 43%: ¿qué ha pasado?

El consumo se ha reducido a la mitad...

Ha pasado que el estudio no es el mismo, que no se denomina de la misma manera y que la metodología ha cambiado un poco. El estudio que se presentó en octubre de 2014, entre bombo y platillo (la radio online lo necesitaba), arrojó datos espectaculares, que superaban el 80 por ciento en consumo. Pero dentro de ese ‘cajón’ entraba todo: Spotify, Ivoox, la SER, Radiocable, los podcast de ‘El Extrarradio’ y hasta los de ‘Baby Radio’. Los miembros de la comisión pensaban que este batiburrillo había que organizarlo de manera más racional, y ahí entró el cambio de denominación. Se suprimió el término ‘Radio Online’ y se apostó por el de ‘Audio Online’, bien entendido que: a) el nuevo término engloba todo lo anterior (pero ‘Spotify’ no se considera radio) y b) el nuevo término homologaba la encuesta con otros estudios similares de las IAB de otros países. Sin embargo, esto provocó un cisma del que no se ha hablado en la rueda de prensa: Elisa Escobedo, CEO de Audioemotion, una de las patrocinadoras del estudio, y presidenta de AERO (Asociación Española de Radio Online) discrepó con los cambios y decidió marcharse, de la Comisión y hasta de la IAB. La discusión fue dura en el seno de la comisión, hasta Prisa Radio amenazó con marcharse si no se readaptaban los términos del estudio.