AIMC: La radio se queda en verano con casi la mitad de oyentes
https://www.gorkazumeta.com/2015/11/la-radio-se-queda-en-verano-con-casi-la.html
La AIMC analiza el consumo de radio en verano, por tercera
vez
El 91% de los internautas españoles que sale de vacaciones
por España en verano se conecta a Internet
La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) acaba de publicar su tercer
estudio sobre el consumo de medios de comunicación en verano, un período éste
en que no se realiza, como saben, el Estudio General de Medios (EGM). Muchos medios
se relajan, baja aún más la calidad, los becarios se quedan casi solos, sin
tutores ni referencias, y sale lo que sale. Pero el oyente sigue en su sitio:
al otro lado, escuchando.
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| La radio en verano tiene que seguir enganchando a los oyentes (Fotografía Pixabay) |
De entrada, este estudio confirma
que, cuando no estamos de viaje, es decir, cuando estamos de vacaciones, pero
seguimos en nuestro domicilio habitual, el consumo de internet es,
mayoritariamente (67,7%), el habitual, no cambia. Mientras, un 17,4% mantiene
que es mayor y, por el contrario, un 15% considera que es menor.
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| Fuente: AIMC, noviembre 2015 |
El 87% de los que se desplazan al
extranjero se conecta a internet durante algún momento de su viaje. Este
porcentaje ha aumentado un 8,75% respecto a 2014 (cuando la cifra se situaba en
el 80%).
El 91% de los que han salido de
vacaciones por España también se conecta a Internet durante algún momento de su
estancia fuera del hogar habitual. Esta cifra es similar a la registrada en
años anteriores. No obstante, el consumo de internet se reduce en comparación
con el consumo habitual.
Mientras nos encontramos de
vacaciones, fuera de nuestra residencia habitual y sin salir de España, el
consumo de medios se reduce, siendo los medios impresos (es decir, diarios,
suplementos y revistas) los que pierden menos audiencia durante los meses de
julio y agosto. ¿Y qué ocurre con la
radio?
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| Fuente: AIMC, noviembre 2015 |
Efectivamente, baja su consumo.
Un 61,8% de la audiencia reconoce que la consume menos. Pero a pesar de todo,
la sigue consumiendo un 48,6%, casi la mitad de los oyentes habituales. Existe
un 10,3% que considera que la consume más, y un 27, 9% que la consume igual que
el resto del año. Esto, traducido en cifras, nos vendría a decir que el 48,6%
de los oyentes de radio en España que siguen escuchándola en verano, suponen
12.239.424 oyentes, que no está nada mal.
Con respecto a la forma de
consumo del medio (convencional o a través de internet) cuando salimos de
vacaciones sin salir de España, en todos los casos, salvo en los diarios, la
versión convencional es la que se utiliza mayoritariamente. En el caso de los
diarios el acceso a través de internet es mayor: casi el 23% sólo accede a
través de internet y cerca del 20% utiliza la forma convencional e Internet.
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| Fuente: AIMC, noviembre 2015 |
Sin embargo, la radio juega a la
contra, a juzgar por los datos recogidos en la encuesta: de los que consumieron
radio, un 35% eligió la radio analógica (probablemente el consumo se multiplicó
en estos casos durante los trayectos en coche), mientras que la radio a través
de internet tuvo un seguimiento de sólo un 5,8%. La inestable portabilidad de
la radio online (por cobertura y por tecnología, sin hablar de los costes por
consumo de datos) es una de sus grandes rémoras y durante las vacaciones se
aprecian más estas carencias. Por último, un 7,8% mantuvo en la encuesta que
escuchó la radio a través de ambos medios.
Cuando nos encontramos en nuestro
domicilio habitual durante los meses de verano también desciende de forma
generalizada el consumo de medios, aunque se incrementa el consumo duplicado de
los medios (es decir, en formato convencional y a través de internet),
especialmente para el caso de los diarios, televisión y radio.
El medio español más utilizado
durante las salidas al extranjero son los diarios. Un 46% de los encuestados
que viajaron al extranjero accedió a alguno de ellos el pasado verano a través
de internet. Aquí la radio sale mal parada. Y eso que la comodidad de acceso a
través de la red es la misma. Pero está claro que quien consulta, desde el
extranjero, los periódicos españoles, vía internet, quiere enterarse de lo que
ocurre en el país, de un vistazo. Apuesto a que los tiempos de consulta –y por
tanto de permanencia en las webs- no serán muy largos.
El Smartphone es sin duda, a
juzgar por los resultados, el rey de los dispositivos móviles para conectarse a
internet. Durante los meses de julio y agosto, el 96% de la población se
conectó a internet a través de un dispositivo móvil en su residencia habitual.
Dentro de este tipo de dispositivos, el smartphone (85%) fue el más utilizado,
seguido del portátil (63%) y la tablet (43%).
Por otro lado, 9 de cada 10
ciudadanos que se conectaron a Internet durante sus vacaciones dentro del
territorio nacional lo hicieron a través de un dispositivo móvil. Nuevamente el
Smartphone (93%) fue el dispositivo preferido, seguido de la tablet (27%) y el
ordenador portátil (24%). En este caso, se aprecia un giro destacado en los
hábitos de consulta en la red, realizados ahora primordialmente a través del Smartphone.
La extensión, cada vez mayor, de áreas de Wifi, lo que soslaya el consumo de la
–todavía- limitada tarifa de datos, está
contribuyendo sin duda a extender esta costumbre, por la enorme facilidad que
nos supone, de accesibilidad y de comodidad del terminal: de tamaño reducido y más
que razonables potencialidades.
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| Smartphone con la app de RNE |
En el caso de aquellos
internautas que disfrutaron de unas vacaciones en un destino extranjero, un 93%
utilizó en algún momento un dispositivo móvil para conectarse a Internet, sobre
todo a través de un smartphone (87%), una tablet (27%) o un portátil (24%). En
este caso, además, la utilización de internet en el móvil se hace mucho más
gravosa, con lo que el recurso al Wifi será, imagino, una búsqueda permanente.
Los hoteles, en este sentido, constituyen todavía los grandes refugios para la
navegabilidad, gratuita, a través de la red, hasta que, efectivamente, allá por
2017, desaparezcan o, cuando menos, se ajusten mucho más, las tarifas de roaming (por mandato de la Comisión
Europea).
En todo caso, la radio, es
cierto, pierde oyentes, pero el estudio demuestra que se mantiene una presencia
de la audiencia más que respetable que llega, casi, a la mitad de la habitual
el resto del año. Incluso hay quienes reconocen que la consumen más, lo que
viene a compensar, en parte, los que abiertamente, reconocen que se dan ‘de
baja’ de su escucha, simplemente, por ejemplo, porque ya no madrugan tanto por
las mañanas, al estar de vacaciones. Pero en los traslados, la radio sigue
siendo imbatible, no lo olvidemos. Y si algo se produce en verano son eso,
traslados. Estos datos, en cualquier caso, nos deben llevar a reflexionar en
torno a varios aspectos que considero de interés:
- · Los oyentes de radio en España no desaparecen en verano.
- · Queda un retén de casi la mitad de la audiencia (48,6%).
- · Hay oyentes que reconocen que la consumen más (10,3%) lo que nos lleva a concluir que, si les engancha lo que ‘descubren’, pueden convertirse en oyentes futuros de esos contenidos, luego sigamos cuidando la antena. Y busquemos atraer nuevos oyentes…
- · La radio pierde atractivo frente a la prensa digital en las consultas desde el extranjero. ¿Por qué no pensamos en un formato –que bien podría ser el podcast convenientemente actualizado- de “¡entérese de lo que ocurre en España en 5 minutos!”, basados en los últimos boletines informativos?
- · El Smartphone se está convirtiendo ya en el ‘transistor del siglo XXI’, y es el dispositivo favorito para acceder a la red en movilidad. Cuidemos las apps. y dotémoslas de mayores funcionalidades y acceso a contenidos, al tiempo que reduzcamos el consumo de datos asociados.
Los estudios, las encuestas,
resultan enormemente útiles para establecer pautas de funcionamiento a futuro. Ésta,
pese a sus evidentes márgenes de error, derivados de su más que dudosa
representatividad, sí deja entrever lo que intuíamos algunos sobre el
comportamiento de las audiencias de radio en período estival. Pero le ha puesto
cifras, lo ha cuantificado, con mayor o menor fortuna.
Evidentemente, al
tratarse de una encuesta realizada a través de la red, la han contestado españoles
que se mueven en este entorno preferentemente y sin embargo, y eso es lo que me
sorprende, y al tiempo me hace confiar más en los datos, han reconocido que su escucha de radio en verano se realiza prioritariamente a través de dispositivos
analógicos, y no a través de la red. Llamativo, cuando menos.
