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La etiqueta del periodista
Efectos de las nuevas formas de consumo de radio

Alsina representa la nueva estrategia de Onda Cero

Nadie, en otro tiempo, compraría “La Razón” siendo votante del PSOE. Y digo, y subrayo, “en otro tiempo”, porque las circunstancias han cambiado tanto, y la accesibilidad a la información se ha desarrollado hasta tal punto, que los comportamientos, y las coexistencias, se han flexibilizado mucho. Hace unos pocos años quien se compraba todos los periódicos en el quiosco era un privilegiado, adinerado sin duda, y hoy es un tipo bien informado. En menos de diez minutos, hoy, pueden repasarse, a través de la red, las principales portadas de los diarios, de manera gratuita, y hacerse una idea, bastante aproximada, y contrastada, de lo que ha ocurrido en España y en el mundo. Esto, impensable hace unos pocos años, hoy es absolutamente natural.

¿Qué ocurre en la radio? La radio está experimentando una pérdida en la fidelización de los oyentes hacia su emisora de toda la vida. Los trasvases de unos profesionales de unas cadenas a otras han fomentado este desapego ideológico y, por otra parte, la tecnología –y la facilidad creciente para el zapping, y sobre todo, la llegada de los podcast- lo está favoreciendo.

Jiménez Losantos, con EsRadio, tiene un mejor
posicionamiento en la red que en el
 escenario analógico

El caso paradigmático es, sin duda, el de Paco González, Manolo Lama y Pepe Domingo Castaño, otrora piezas indispensables en el firmamento de la cadena SER, en su “Carrusel Deportivo”, y hoy, desde hace cinco temporadas, en la cadena de los obispos. ¡Quién se lo iba a decir al mismo Paco hace seis o siete! ¡Era impensable! Paco se llevó consigo miles de oyentes de la SER a la Cope. Pero, es cierto, una gran mayoría de ellos regresaban a la cadena de Prisa Radio tras haber disfrutado con el nuevo “Tiempo de Juego”. Eran los fieles a la marca, que evitaban traicionar a su radio “de toda la vida”.

ESTE MARTES 13 DE OCTUBRE, EN WWW.GORKAZUMETA.COM, “LA ETIQUETA DEL PERIODISTA”, UNA REFLEXIÓN EN TORNO AL NUEVO CONSUMO DE LA RADIO EN ESPAÑA