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ENTREVISTA A EDUARDO MADINAVEITIA (y II)

“Regalar la publicidad en online es un gran error, no se entiende cobrarla después…”

La mirada de Eduardo Madinaveitia

-La llegada de una nueva radio soportada en internet introduce una realidad diferente a la del consumo de radio analógico. En esta nueva versión, los oyentes clican y dejan rastro de su decisión (hora y tiempo de conexión, fundamentalmente, también procedencia geográfica…). Pero no son datos de ‘consumo real’ de radio, por cuanto puede que el oyente, durante el tiempo de conexión, ni siquiera estuviera próximo al altavoz escuchando la emisión. Por tanto, soy de la opinión de que la nueva radio online seguirá necesitando de un estudio cualitativo (encuestas) como complemento de un estudio cuantitativo (control de ‘clics’). ¿Coincides con esta visión?

-No sé si nos seguiremos aferrando a la encuesta como único medio de medición. La Radio online, como todo lo online, tiene más posibilidades de medición, pero cada una con sus propios problemas.

Una vida entre números y oyentes...

-¡Nada es perfecto, claro!

-Pero fíjate, Gorka, lo que creo que es más preocupante es que cada vez oigo decir a más actores de este mercado que la publicidad en Radio online no se está cobrando, cuando los datos del EGM (obtenidos por recuerdo) no deberían excluirla. Ese error, regalar, al menos aparentemente, la audiencia conseguida a través de Internet, ya lo cometió la prensa y casi veinte años después lo sigue pagando. Regalar algo, o bajar mucho los precios, es muy fácil; empezar a cobrar por algo que se regalaba, o poner en su precio real algo muy rebajado es tremendamente difícil.

ESTE JUEVES 24 DE SEPTIEMBRE, ENTREVISTA A EDUARDO MADINAVEITIA (y II): "REGALAR LA PUBLICIDAD EN ONLINE ES UN GRAVE ERROR, NO SE ENTIENDE COBRARLA DESPUÉS"