El EGM sin prisas, primera oleada 2015 (II)

Las grandes cadenas estructuran su programación en función del EGM

Parrilla de programación de la Cadena SER,
compuesta por grandes contenedores

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Los otros números del EGM, los que no se airean con tanto revuelo como los del día en que se hacen públicos los resultados, nos apuntan algunas realidades, y tendencias, que voy a ir comentando, pero en esta ocasión grosso modo, por cuanto los datos no resultan tan llamativos como en otras oleadas.

Todas las grandes cadenas generalistas llevan asociados números rojos a su audiencia. Pero sin duda los más llamativos los protagoniza la Cope,  que se ha dejado –entre la 1ª ola de 2014 y la de éste- nada menos que 214.000 oyentes por el camino, un 10,9 por ciento de su audiencia, cifras realmente preocupantes. Pero ya se sabe que los cambios de programación, y de presentadores, conllevan estos baches, como seguro esperan los responsables de Onda Cero, tras la marcha de Carlos Herrera de sus mañanas, y la llegada de Carlos Alsina y Juan Ramón Lucas. Ambos periodistas son conscientes, y así lo han manifestado –desde la humildad- de que no llegan para sustituir al almeriense, sino para ocupar su sitio (igual que manifestó Francino, inteligentemente, con respecto a Iñaki Gabilondo). Esta oleada era la última de “Herrera en la Onda”, su despedida en cifras de audiencia, y se despidió en positivo, con una subida de 70.000 oyentes, llegando a los 2.071.000. Es cierto que el EGM le había dado a Herrera ‘un techo’, hace tiempo, y oscilaba en torno a los dos millones de oyentes.

Juan Ramón Lucas y Carlos Alsina, "Mas de uno", la
nueva apuesta de Onda Cero tras la marcha de Herrera

En cuanto al comportamiento de los tramos horarios de la radio generalista española, hay que reseñar algunas particularidades. Si nos centramos en la mañana, la cadena con mejor comportamiento ha sido RNE: todos sus tramos ganan oyentes desde las 6:00 hasta las 14:00 horas, en que llegan los números rojos. Onda Cero perdió oyentes de 6:00 a 8:00 horas, con Carlos Herrera pero, por el contrario, este comunicador registró la mayor subida de oyentes por la mañana, nada menos que 114.000, de 9:00 a 10:00 horas. Si hablamos de la Cope, en esta oleada, ha ganado oyentes Ángel Expósito, y los ha perdido, en menor proporción, Javi Nieves. Por último el líder, la SER, Pepa Bueno perdió 74.000 oyentes de 7:00 a 8:00 horas y Gemma Nierga se dejó 15.000 de 11:00 a 12:00. El resto de los tramos están en positivo y compensaron, ampliamente las pérdidas: de 8:00 a 9:00, por ejemplo, “Hoy por Hoy’ ganó 96.000 oyentes.

Por las tardes, el único programa que registró subidas en todas sus horas fue “La Ventana” de Carles Francino. “Ciudadano García”, en RNE, perdió oyentes de 15:00 a 16:00 horas (-63.000) y de 17:00 a 18:00 horas (-23.000). Julia Otero, de Onda Cero, perdió 33.000 oyentes de 18:00 a 19:00. Y Ramón García, en Cope, se mueve más en rojos que en negros, con pérdidas cercanas a los 30.000 oyentes en tramos horarios. Cada lector establecerá después las correspondencias entre los contenidos de cada hora, y los resultados de audiencia. Por lo general, existe una correlación entre unos y otros, aunque en ocasiones son simples ajustes contables.

De las noches, todos los informativos nocturnos están en números negros (si exceptuamos “24 Horas”, de RNE, que compensa en positivo con otras subidas). Llaman la atención los números rojos relacionados con los programas deportivos nocturnos. Tanto “El Larguero” de José Ramón de la Morena, en la SER, como el “Partido de las 12” de Cope, arrastran pérdidas, más gruesas en el caso del líder, que se deja, en el cómputo general 78.000 oyentes y persiste en el millón por muy poco. Solo en el tramo de 0:00 a 1:00 De la Morena perdió en la primera ola de 2015 49.000 oyentes. Mientras, el programa deportivo de la cadena de los obispos pierde 22.000 oyentes y sobrepasa, por muy poco, los 400.000 oyentes. En este caso, José Luis Corrochano y Joseba Larrañaga se dejaron, solo de 1:00 a 2:00 horas, 61.000 oyentes.

Si pasamos al fin de semana, sigue siendo espectacular el comportamiento de la audiencia de “A Vivir que son dos días”, de Javier del Pino, en la SER, tanto los sábados (+335.000 oyentes) como los domingos (+192.000 oyentes). El excorresponsal en EE.UU. continúa haciendo el mejor programa de la cadena de Prisa Radio. Es cierto que la muestra de la AIMC reduce encuestas los fines de semana y que, por tanto, aumenta el margen de error, pero la tendencia, marcada desde el principio de la llegada de Javier del Pino al programa, está clarísima, y los resultados, históricos para este programa por el que han pasado tan buenos comunicadores.

Francino se está haciendo fuerte en "La Ventana",
con una radio lúdica y coral

Sin embargo, la mayor subida de oyentes registrada en las mañanas del fin de semana no ha sido la que ha certificado “A Vivir que son dos días”, sino Onda Cero, con el programa “Te doy mi palabra”, presentado por Isabel Gemio, que ha atraído 409.000 oyentes más, situándose en una nada despreciable cifra de 1.217.000 oyentes, en segunda posición, claramente, tras el líder. Pepa Fernández, en RNE, con su “No es un día cualquiera”, también ha mejorado posiciones, aunque en menor medida que Gemio. Pepa ha subido 190.000 oyentes los sábados y 18.000 los domingos. No llega al millón de oyentes los sábados y se queda en poco menos de 750.000 los domingos. La Cope, en este caso, queda en cuarta posición, aunque también ha experimentado una buena subida.

El caso del deporte merece una atención especial, porque los datos no guardan una lógica lo suficientemente sólida como para establecer grandes conclusiones. Ahora mismo, si atendemos a los datos de esta primera ola de 2015, “Carrusel Deportivo” de la SER aventaja a “Tiempo de Juego”, en la Cope, en solo 176.000 oyentes. La distancia que los separaba se acorta, ¡qué duda cabe! Pero los datos son muy malos para ambos, incluso para Onda Cero. El programa de Jesús Gallego pierde 292.000 oyentes los sábados y 47.000 los domingos. Y el programa de Paco González pierde 121.000 los sábados y sin embargo gana 229.000 oyentes los domingos. La distancia entre ambos es mayor los domingos (253.000 oyentes). También pierde Javier Ares, pero su resultado es más regular, tanto sábados como domingos, y se sitúa en torno a los 700.000 oyentes.

Algunas curiosidades más: “Las mañanas de RNE”, de Alfredo Menéndez, están por debajo (920.000 oyentes) de la marca con la que se despidió Manolo H.H. en 2013 (998.000 oyentes) y han perdido 78.000 oyentes en el último año. Ernesto Sáenz de Buruaga se despidió en 2012 con 913.000 oyentes. “La mañana de Cope” suma ahora, con dos presentadores, 980.000, ha ganado 49.000 en la última ola, pero ha perdido 74.000 oyentes en el último año.  Francino se despidió en 2012 con su mejor marca al frente del “Hoy por Hoy” (2.965.000), pero hoy, Pepa Bueno y Gemma Nierga, le superan en 152.000 oyentes (3.117.000). ¿Recuerdan “La Atalaya”, que dirigió en las tardes de Cope, César Lumbreras? Pues se marchó con 222.000 oyentes y Ramón García está en 279.000, solo 57.000 oyentes más.

Todavía no se ha superado la marca de
Toni Garrido en las tardes de RNE

¿Y qué me dicen de las tardes de RNE? Toni Garrido sigue estableciendo la mayor marca con 399.000 oyentes que dejó en 2012. Le sustituyó Yolanda Flores y, pese a su buena voluntad, solo logró reunir, en su final, 128.000. Llegó por fin, José Antonio García, y su mejor marca ha sido, hasta ahora, 365.000 oyentes, aunque en esta última oleada ha tenido un traspié, y ha perdido 58.000 oyentes.  Julia Otero, en Onda Cero, está a 75.000 oyentes de su mejor marca (626.000 oyentes).

Una pregunta: ¿trae cuenta sumar una hora más de programa para aumentar la cota de audiencia? Definitivamente, sí. Le salió bien a: Francino con “La Ventana”, a Colmenarejo con “La Linterna” o a García con “Esto me suena”, por citar tres casos muy claros. Por eso, y aunque las comparaciones son odiosas, Garrido se marchó de RNE con tres horas y casi 400.000 oyentes, mientras que su sucesor en las tardes de la pública saca 365.000 con ¡cuatro horas! Pero, a efectos de EGM, casi nadie se pregunta por el tiempo de los programas, sino por la audiencia global acumulada. Onda Cero, es cierto, no quiere entrar en este juego, aunque creo que hace mal: es una estrategia tan válida como cualquier otra. Me lo comentó Carlos Alsina en este blog. El EGM ha conducido/obligado a la radio española a la creación de grandes programa ómnibus, cuya única pretensión es sumar audiencias de cada hora, cuantas más mejor, sin preocuparse realmente por la coherencia de la programación y la adaptación de sus contenidos al horario de emisión. Así, hay cuatro grandes contenedores cada día: la mañana, la tarde, la noche y la madrugada. Programar así es muy fácil. Pero la radio a la carta y los podcast están cambiando este panorama tan rígido.

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