La radio online camina imparable, con paso firme (y II)
https://www.gorkazumeta.com/2015/04/la-radio-online-camina-imparable-con_16.html?m=0
La radio online es el soporte con mayor credibilidad en medios digitales
Continúa...
Elisa
Escobedo completó su intervención con otros datos de interés, como que “la radio online es el soporte con mayor
credibilidad en el entorno de medios digitales” o que “propicia más la fragmentación de las audiencias, la especialización de
los contenidos y una mayor eficacia publicitaria”. Está claro, en este
nuevo escenario, que el audio online, frente al offline, apuesta por contenidos
más personalizables, customizados incluso para cada oyente (igual que ya ocurre
en el mundo de la publicidad online). La presidenta de AERO ofreció este cuadro
comparativo al público:
Y
el último capítulo de la intervención de Elisa Escobedo se refirió a las
posibles ‘Tendencias’ que observaba
en el desarrollo de la radio online en nuestro país, y en este sentido, afirmó
que se va a producir en los meses próximos la aparición de más actores que van
a comercializar el audio, y por tanto lo van a incluir en su catálogo; que
existe una tendencia clara hacia una reducción del precio del CPM en general “y esto no me gustaría decirlo, pero son
hechos que ya se atisban a corto plazo, porque cuanto más audiencia existe el
precio tiende a bajar”; subrayó también la aparición de nuevos editores
especializados que ofrecerán contenidos de alto valor añadido; la reducción del
volumen de la audiencia de algunos editores generalistas, como consecuencia de
una mayor fragmentación, “parece claro
que las grandes audiencias van a ir siendo menores” y una mejora evidente
en la evolución de los modelos de paquetización y segmentación de contenidos,
lo que pondrá de manifiesto una clara apuesta por la I+D en este sector.
El
tiempo se había cumplido con puntualidad casi prusiana. Por eso no hubo hueco
para el debate que sin duda hubiera sido muy enriquecedor. Sobre la mesa se
pusieron temas como que “en España no hay
cultura de consumo de podcast” que no comparto con la misma rotundidad al
menos de quien defendió la frase. Y a pesar, también, de que AIMC certificó, en
un estudio de 2012, un muy bajo consumo de podcast en España. Pero estoy
convencido de que la tendencia ha cambiado.
Observé
entre el público un más que evidente interés por desentrañar el capítulo de “oportunidades de negocio” frente a los
demás aspectos abordados, como era lógico prever. Aunque cada vez existe más
oferta española –o en español- de emisoras online, todavía –como afirmó Elisa
Escobedo- existe espacio para los emprendedores. “España es un país que derrocha creatividad” –afirmó convencida la
presidenta de AERO-. “Vamos a ver proyectos realmente atractivos,
y muy originales” –adelantó-.
Sin
embargo, y no es por ser agorero, no todos los escollos se han apartado en la
evolución de la radio online. Pese a la voluntad, encomiable, de Elisa
Escobedo, de presentar un panorama más bonancible –que sin duda lo es, en
comparación con el mismo panorama hace dos o tres años- lo cierto es que el
modelo de negocio sigue sin estar claro (y el riesgo, aunque sin duda
minimizado, sigue existiendo) y sigue también arrojando sombras el tema de la
difusión en movilidad (el consumo de radio online en los coches) y el todavía alto
coste de la transmisión de datos, por parte de la mayoría de operadoras, pese a
algunas ideas –que no terminan de fructificar- como la gratuidad de los
servicios de radio en los terminales móviles que apuntaba, en este mismo blog,
hace un tiempo José Antonio Abellán.
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| Elisa Escobedo en un momento de su intervención (Fotografías Gorka Zumeta) |
Hay
otro aspecto que las entidades de gestión están considerando con especial
énfasis a la hora de aplicar su control, que no persigue otra cosa que
beneficiarse del correspondiente pago de dinero, a cambio del disfrute del
catálogo, y es el de la interactividad con el usuario de la radio online. En
este sentido, Hernández adelantó que “los
podcast tienen la condición de ser interactivos por lo que los productores
reclaman su derecho a negociar directamente este contenido”, lo que
complica más el proceso.
Sobre
este tema, durante su presentación, Elisa Escobedo adelantó que
ya existen herramientas para medir con fiabilidad las métricas de consumo de
podcast, lo que constituía antes también un escollo a la hora de certificar sus
impactos. Me cuesta creer que esta tecnología sea todo lo fiable que se
anuncia, por cuanto los ordenadores pueden confirmar, sin que quede margen de
error, el número de descargas de un podcast, pero no que el usuario llegue a
escucharlo. Los pasos que sigue un oyente hasta sufrir el impacto de un podcast
son complejos y a menudo, en alguno de los pasos, se pierde la eficacia del
proceso. No todos los podcast descargados llegan finalmente a oírse.
Por
último, en la sesión organizada por AERO, su presidenta, Elisa Escobedo, se dirigió a los presentes para tratar de arrojar
más luz al cada vez menos oscuro paisaje
dibujado por la radio online en España, con algunos datos ciertamente
llamativos. En primer lugar, y tras subrayar la dificultad, evidente, de
realizar proyecciones de inversiones y consumos en y de radio online,
respectivamente, la CEO de Audioemotion estableció un marco comparativo entre la
radio off y on line.
Por
ejemplo, en el gráfico que ofreció de consumo de radio off y on line, por
horas, demostró que el consumo en online no coincide con las grandes líneas de
consumo masivo de la radio analógica o tradicional donde, como sabemos, la
mañana concentra el prime time de la
radio en España. “Las horas de consumo de
radio en off y on line en España son complementarias” –afirmó Escobedo-. Pero
sin duda el dato que más repercusión obtuvo fue el avalado por el IAB, que
mantiene la cifra de 24,7 millones de personas que escuchan radio online cada
mes en nuestro país. Un dato que coincide prácticamente con el techo actual de
la audiencia en España de radio analógica, principalmente en FM.
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| Escobedo interviniendo en la Jornada organizada por AERO |
MARCO OFFLINE MARCO ONLINE
Contenidos generalistas Contenidos
especializados
Audiencias
amplias Fragmentación de audiencias
Único
formato: audio Multiformato: audio más visuales
Emisión por
transistor Emisión/difusión
por Multiplataforma
Uno
a muchos Uno
a uno, personalizable
Predominio
del ‘directo’ Predominio del ‘Bajo demanda’ y podcast
Mitad
hablado, mitad musical Mayoritariamente
musical
Precios por
cuña/mención/patroc Precios por CPM (coste
por cada mil impactos)
Escobedo
intentó también responder a la duda de dónde se encuentra el negocio de la
radio online. “Vendrá de ingresos
publicitarios, generado por cuñas o branded content. Otras opciones de
ingresos, serán la suscripción, producción de audio, los servicios añadidos,
cupones descuentos, conciertos, huecos para emprender en audio online”. La
máxima responsable de AERO olvidó la figura del micromecenazgo o crowdfunding, que se ha empezado a
establecer en algunos casos con éxito. Lo que ocurre en este caso, y puedo
coincidir con Elisa en silenciarlo en este listado, es que no se incluya como
fuente de negocio, sino como fuente de supervivencia. Parece, en todo caso,
inapropiado recaudar un dinero mediante una ‘colecta online’ para obtener
beneficios de ese acto desinteresado por parte de la audiencia.
La
pregunta del millón, que yo también le planteé en su momento en
este blog a Elisa Escobedo:
¿hay hueco para emprender en Radio Online en España? “Está prácticamente todo por hacer, excepto en proyectos de carácter
más generalista o masivos. Hay espacio en contenidos especializados, tanto
musicales como hablados. Contenidos cualitativos es decir de calidad que
permita una venta Premium”. La CEO de Audioemotion puso algunos ejemplos de posibles
huecos: una radio dedicada al humor, una radio de música chill out, incluso
radios online que recuperen géneros de éxito antiguos, como el terror o los
seriales, de reciente éxito en los EE.UU.
Otra
de las afirmaciones de Elisa Escobedo que obtuvo mayor repercusión entre los
presentes fue que “el audio ya acapara
mayor inversión que el audio más banner”. La evolución prevista para la
inversión en audio online apunta a que puede llegar al 15 por ciento de la
inversión digital en el año 2019.
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| AERO sigue trabajando en la promoción de la radio online |
En
el mismo marco de las tendencias marcadas por el medio en el escenario online,
Elisa Escobedo continuó hablando de la normalización del audio como formato
digital; la introducción de sistemas de prueba de resultados, como el sistema
de órdenes mediante reconocimiento de voz en algunos dispositivos “que ya existen, esto no es ciencia ficción”;
una evolución del podcast como fenómeno interesante para anunciantes y
agencias; una mayor orientación hacia el usuario y la interactividad y por
último, la tendencia más clara de todas, tal vez, y es que todo será mobile, y el audio formará parte de los
contenidos habituales de ese entorno
móvil en móviles.
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| Los esfuerzos de AERO por promocionar la radio online ya dan sus frutos |
En
definitiva, y pese a todos estos datos que hemos ido comentando y que se
pusieron sobre la mesa de ICADE en la tarde noche del 9 de abril pasado, el
futuro de la radio no lo dará ni internet, ni la FM, sino los contenidos. Mejor
dicho: la calidad, y también la originalidad y creatividad, de esos contenidos.
En función del interés –y la fidelidad de las audiencias que sean capaces de
atraer- lograrán mayores audiencias, mejores cotas de CPM y, en definitiva,
mejores resultados económicos derivados, principalmente, de los ingresos
publicitarios.
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| Eduardo Madinaveitia, un matemático analista de las audiencias de la radio pública |
Quedan
por despejar interrogantes esenciales en este camino hacia la radio online.
Pero también hay un hecho cierto: y es que cuando se aclare todo el panorama y
se eliminen las sombras, tal vez sea tarde para entrar en el negocio, porque
los emprendedores más arriesgados habrán tomado posiciones en el escenario de
la radio online en España. Esto nos lleva a afirmar que tal vez el momento sea ahora,
y que la puerta de acceso no estará abierta, de forma permanente, siempre.
