El EGM sin prisas: tercera ola 2014 (V)

Musicales: pierden todas las de perfil de oyente digital

Xavi Rodríguez, ahora en Cuatro, y Dani Moreno,
exdirector y director de "Anda Ya!", respectivamente.

Continúa...

Creo que el gráfico de Los 40 Principales no supone un cambio de tendencia, sino un paréntesis. Si observamos las pérdidas acumuladas, en absolutos, con respecto a la 3ª ola de 2013, las que más han perdido, son las cadenas musicales cuyo perfil de oyente coincide con el perfil de oyente mayoritario de internet: fundamentalmente jóvenes, y muy jóvenes, incluso adolescentes (muchos de ellos fuera del EGM por ser menores de 14 años):

Los 40: -371.000, -10,3% penetración (aunque en este oleada haya subido 42.000 oyentes, un 1,3%).

Máxima FM: -49.000 oyentes,   -6,5% penetración (y en esta ola han perdido 129.000 oyentes, un 15,5 %).

Por el contrario, han aumentado de oyentes, en esta misma comparativa de la 3ª ola de 2013 con 2014, las cadenas musicales que no coindicen con el perfil mayoritario de internet en consumo de radio:

Cadena Dial: Ha crecido en 214.000 oyentes, un 9,8% más de penetración (también en la ola han crecido, 137.000 nuevos oyentes).

Europa FM: Ha crecido en 160.000 nuevos oyentes, un 8,4% más de penetración (aunque la ola ha sido negativa, ha perdido 86.000 oyentes).

Cadena 100: Ha crecido en 67.000 oyentes, un 3,7% más de penetración (y su ola también ha sido negativa, porque se ha dejado por el camino 78.000 oyentes).

La llegada de Ponseti a las mañanas de
M-80 ha dinamizado la emisora

M80: Ha crecido en 82.000 oyentes, un 14,9% de penetración superior (y su ola también ha sido positiva, porque ha crecido en 53.000 nuevos oyentes, el morning show ha tenido la culpa…).

Rock FM: Ha crecido en 35.000 oyentes, lo que supone un crecimiento en el porcentaje de penetración del 3,9% (su ola coincide con la misma cifra neta prácticamente, 36.000 oyentes nuevos).

Radiolé: su crecimiento se sitúa en 63.000 nuevos oyentes, un 13,1 por ciento de penetración (pero su ola ha sido negativa, porque se ha dejado 54.000 oyentes).

La estrategia de Cope de ir calando con su lluvia de Megastar a los oyentes de Los 40 parece funcionar. Mientras que el líder se estanca o desciende, la nueva emisora de música joven de la Cope sigue en constante crecimiento:

3ªola 2013	1ª ola 2014	2ª ola 2014	3ª ola 2014	Dif.3ª ola 13-14
84.000	202.000	246.000	329.000	245.000

Este crecimiento supone casi un 300 por ciento de más con respecto a 2013. Un porcentaje que, de seguir a este ritmo, sería preocupante para Los 40. Pero llegará un momento en que el ritmo de crecimiento frenará y el nicho de audiencia madurará.

Xavi Martínez, ahora en Los 40

Está claro que Megastar ataca al mismo target de 40 Principales, por lo que, aparte del propio desgaste de la radiofórmula musical líder del panorama radiofónico español, se suma, por otro flanco, la competencia de Megastar, a pesar de que tiene que acusar la marcha de su diskjockey estrella, Xavi Martínez…

El caso de Melodía FM tampoco hay que obviarlo, porque ataca al flanco de M80 o superiores. Su crecimiento anual, 2013-2014 se sitúa en el 85 %, que no está nada mal. Su selección musical ha mejorado sustancialmente, y es evidente. Se parece a la Kiss FM de origen.

3ªola 2013	1ª ola 2014	2ª ola 2014	3ª ola 2014	Dif.3ª ola 13-14
160.000	239.000	229.000	297.000	137.000

Megastar (291,7%) ha registrado el mayor crecimiento interanual, en absolutos, de esta oleada y Melodía FM el segundo (85,6%). Pero claro, hay que reconocer que para los pequeños esta cifras suponen un gran triunfo, pero en número neto de oyentes no es nada significativo –todavía- con respecto a los grandes líderes del sector.

Sin embargo, para los grandes, perder un 10,3% de penetración, como es el caso de Los 40, es un bajón importante, a pesar de que no lo reconozcan abiertamente (nunca lo harían, claro).

En honor a la verdad, no hay que olvidar tampoco las cifras de oyentes que aportan sus “emisoras en internet”, donde –según datos de Audioemotion- Prisa Radio está muy bien situada. Se confirma, pues, que se está produciendo un cada vez más evidente trasvase de oyentes del escenario analógico al digital.

El caso de Kiss FM es cada vez más sangrante, porque sigue perdiendo oyentes, que se refugian en otras radofórmulas, como Melodía FM, o M80, esto sin hablar de la emigración a otras ofertas en la red.

3ªola 2013	1ª ola 2014	2ª ola 2014	3ª ola 2014	Dif.3ª ola 13-14
976.000	927.000	943.000	915.000	-81.000

Igual que a Rock FM le está costando llegar al millón de oyentes –una cifra psicológica que, desde el punto de vista comercial, pesa mucho- y parece estar encontrando su techo; a Kiss FM le está costando recuperarse del batacazo sufrido en la primera oleada de 2013, en que perdió nada menos que, de golpe y porrazo, 180.000 oyentes y, lo más grave, la cifra del millón de oyentes, en la que se movía cómoda. Aunque ha dado un giro a su programación, y radiofórmula musical, todavía no ha logrado reencauzarse ni recuperar a los miles de oyentes que perdió por una torpe política de “rejuvenecimiento” del producto. En este mismo blog comenté en su momento que el “tiro podía salirle por la culata”, porque de pretender ganar en oyentes en targets más juveniles, podía arriesgarse a perder los oyentes de su perfil habitual, más maduro. Eso fue lo que le ocurrió. Al intentar abarcar mucho, al final perdió su propia perspectiva y se enfrentó a uno de sus baches históricos más serios, del que le costará recuperarse.

Canal Fiesta y Euskadi Gaztea, líderes entre las autonómicas

Llama la atención la buena política seguida por Canal Fiesta, de la Radio Televisión Andaluza. Se sitúa en cifras superiores a los 360.000 oyentes (366.000) con un crecimiento anual, en cifras absolutas, del 5,2% que no están nada mal para una emisora.

La radio pública vasca, a través de la copia de formato de Los 40 Principales, pero en euskera –Euskadi Gaztea- están a punto de superar los cien mil oyentes (98.000), después de registrar este año un crecimiento de casi un 5%.

Por debajo quedan otras fórmulas musicales públicas, como EITB Irratia, con targets más elevados, que ha crecido en esta ola un espectacular 70,6%, pero solo censa 29.000 oyentes o la Radio Galega Musical, que ha perdido oyentes en esta ola, aunque en el anual ha registrado un crecimiento del 77,8%. A pesar de estos porcentajes, ¿cuántos oyentes tiene? 16.000 oyentes. Que cada cual establezca sus propias conclusiones.

De las demás emisoras musicales públicas, no hay datos de EGM.