El EGM sin prisas: tercera ola 2014 (I)
https://www.gorkazumeta.com/2015/01/el-egm-sin-prisas-tercera-ola-2014-i.html
La radio española analógica ha alcanzado su techo
Pero hay más, y
más grave: la radio temática (fundamentalmente musical) ha roto su tendencia
alcista de las últimas cinco oleadas. Con
respecto a la segunda ola de 2014, la radio temática musical ha perdido 247.000
oyentes. Sin embargo, da la impresión, por la curva de audiencia, que el techo
de la radio temática española está en torno a los 14.450.000 oyentes. Mientras
que la radio temática musical ha experimentado un crecimiento evidente desde
2010, en que ha crecido en 1.638.000 oyentes netos; la radio generalista está
experimentado un descenso también evidente, con algunos picos, como el de la primera
ola de 2014 (12.159.000), 782.000 oyentes menos que en su mejor marca de estos
cuatro últimos años: (12.941.000).
No me cansaré de repetir que el EGM siempre encierra paradojas, según se comparen las oleadas. De hecho, si comparamos esta tercera ola de 2014 con la tercera ola de 2013, la radio española ha ganado oyentes: 383.000 oyentes nuevos, una cifra que no puede dejar indiferente a nadie. Pero la mayoría son de temática, y de temática musical. Porque ésta le saca a la generalista casi 10 puntos de diferencia: 9,7.
Cada EGM, salgan beneficiados –como en esta ola- o no, los
chicos del programa “Esto me suena”,
de RNE, con el Ciudadano García a la cabeza, ponen en marcha el mismo ejercicio demoledor de la encuesta
elaborada por la AIMC: abren los teléfonos a sus “oyentes fantasmas”: sus
seguidores llaman de ciudades, o provincias, donde el EGM les da cero oyentes,
rebatiendo, de manera tan palmaria como vergonzante, la fiabilidad de este
estudio: el único que es aceptado, dicho sea de paso, por todos los actores de
la radio española. A partir de aquí, los expertos hablarían de “márgenes de
error”. Pero en realidad no dejan de ser “agujeros negros” del EGM.
La
SER sigue siendo más líder. Ha crecido. Es
indudable que situarse en la oposición al poder (aunque la inspiración y
crítica actual se haya descafeinado)
rentabiliza mejor el aumento de las audiencias, principalmente entre los
descontentos, que abundan (“Podemos”,
la nueva fuerza política, se abastece de éstos), aparte, si seguimos buscando
las claves, de la tradicional implantación de la SER, y su fuerza proverbial.
Desde siempre,
cuando me acercaba a una nueva oleada del Estudio General de Medios me invadía
un cosquilleo en el cuerpo que precedía siempre a la apertura del
correspondiente archivo en el ordenador. Era no sólo mi curiosidad innata y
permanente a aprender de los deseos de la audiencia –erigida en juez trimestral
e inapelable- sino también mi nerviosismo por desentrañar las claves que han
pasado desapercibidas para los que analizan el EGM desde sus grandes y
llamativas cifras.
En esta ola no
he sentido ese cosquilleo. Y me preocupa. Desconozco las razones últimas que
han conducido a esa ausencia, pero puedo intuirlas. Algunas de las claves están
contenidas en el propio estudio. Pero la más sobresaliente es, tal vez, el
desinterés que provoca una encuesta que se repite, en sus grandes líneas,
incesantemente. Estoy convencido de que para la SER será un EGM más (éste con
bastantes más oyentes, pero al fin y al cabo, se confirma, se reafirma, y se consolida permanentemente su
liderazgo). Pero el statu quo no cambia.
El escenario sigue siendo el mismo: SER, Onda Cero, Cope y RNE. La gráfica de la cadena de Prisa
Radio sigue moviéndose a
gran distancia de la competencia. Onda Cero mantiene sus posiciones, aferrada al
segundo puesto de la liga, Cope no capitaliza ni rentabiliza sus fuertes inversiones en el
alquiler de las emisoras de Vocento y en la contratación del equipo de deportes
y RNE empieza a recuperar fuerza con nuevas, y
en algunos casos, valientes y originales propuestas, como la vespertina de José Antonio García (el programa que
más ha crecido de las tardes de lunes a viernes).
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| 'Ciudadano García' representa un cambio de modelo para sus tardes, a medio camino entre la tradición y la modernidad de la radio pública (Fotografía RNE) |
Creo que la radio
española analógica ha alcanzado su techo. Estamos ante un nicho maduro: el escenario analógico. Una población estabilizada en
39.681.000 desde hace tres oleadas, que no experimenta ningún crecimiento, y
que permanece estancada. La radio sigue, y se sabe, fuerte: su penetración en
España se sitúa en el 63,6 por ciento, dos puntos por debajo del máximo
histórico del lustro alcanzado en 2012 (2ª oleada). Pero el margen de
crecimiento ya es mínimo, no voy a decir anecdótico, por respeto a la
audiencia, pero sí relativo.
En esta oleada, la audiencia de radio en España, según el EGM, se sitúa en 25.231.000, 129.000 oyentes menos a repartir. La cifra que no dejará nunca de preocuparme: siguen existiendo 14.450.000 españoles que no escuchan la radio, que no se acercan a ella más que muy esporádicamente. Millones de personas que sí consumen otros medios (fundamentalmente la televisión) y que no reciben ninguna campaña de promoción de la radio, genérica y solidaria, por parte de todos los radiodifusores, que nunca han querido unirse para este loable fin… ¡Lástima!
En esta oleada, la audiencia de radio en España, según el EGM, se sitúa en 25.231.000, 129.000 oyentes menos a repartir. La cifra que no dejará nunca de preocuparme: siguen existiendo 14.450.000 españoles que no escuchan la radio, que no se acercan a ella más que muy esporádicamente. Millones de personas que sí consumen otros medios (fundamentalmente la televisión) y que no reciben ninguna campaña de promoción de la radio, genérica y solidaria, por parte de todos los radiodifusores, que nunca han querido unirse para este loable fin… ¡Lástima!
Hay 2.242.000
oyentes más de radio temática que de radio generalista. Hace dos años que la
radio generalista no supera los 12.500.000 de oyentes. Hace dos años que la
radio española sufre vaivenes dos escalones por debajo de cifras históricas
como los 12.941.000 de 2012 (1ª ola). Estos datos parecen confirmar que la radio
generalista se ha estancado en torno a los 12.000.000 oyentes.
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| No ha sido éste desde luego el EGM de la Cope... |
No me cansaré de repetir que el EGM siempre encierra paradojas, según se comparen las oleadas. De hecho, si comparamos esta tercera ola de 2014 con la tercera ola de 2013, la radio española ha ganado oyentes: 383.000 oyentes nuevos, una cifra que no puede dejar indiferente a nadie. Pero la mayoría son de temática, y de temática musical. Porque ésta le saca a la generalista casi 10 puntos de diferencia: 9,7.
Los ‘oyentes fantasmas’
En los primeros
análisis del EGM, a vuela pluma, comenté en Twitter que esta tercera oleada de
la encuesta de 2014 nos había regalado “dos
segundos grupos de radio en España”, porque en su publicidad, tanto el
Grupo Atresmedia Radio, como el Grupo Cope reivindicaban esta condición para sí
mismos. Los dirigentes de la cadena de los obispos, ya que no podían ganar con Cope a Onda Cero, le dieron vueltas a los números y
trataron de superarles como grupo de radio. Pero tampoco.
Por
grandes grupos radiofónicos, solo han crecido en oyentes netos el grupo Prisa
Radio y RNE, mientras que Onda
Cero y Cope han perdido cota de audiencia. A pesar
de que se han dejado oyentes por el camino, la cadena perteneciente a
Atresmedia Radio sigue superando en oyentes al Grupo Cope, por más que éste, en
su publicidad, mantenga que él ocupa este segundo puesto. Ahí están las cifras:
Prisa
Radio ha pasado de 47,6%
(2ª ola 2014) a 48,6% (3ª ola 2014), Onda Cero ha pasado de 20,1 a 19,8; Cope de 19,9 a 19,3 y RNE de 8,3 a 9%.
Como
grupos radiodifusores, Atresmedia Radio está ya amenazado por el Grupo Cope,
que sin embargo no logra despegar en radio generalista, donde Onda
Cero sigue sacando
suficiente margen como para avanzar con cierta tranquilidad. Sin embargo, y
aunque el grupo Atresmedia Radio supera a Cope en generalista, en musicales es la Cope la que supera a Atresmedia Radio.
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| El equipo de Onda Cero, con su presidente ejecutivo al frente, Javier González Ferrari |
La
diferencia entre la primera (SER) y la segunda (Onda Cero) es de 1.480.000 oyentes. En 2011 esta
diferencia era de 1.822.000 oyentes. La diferencia se recorta. Pero es obvio
que es una cifra más que respetable, que diferencia, y separa con claridad
meridiana.
Vamos
con otra clave curiosa, si atendemos a la diferenciación ideológica: las
emisoras de centro-izquierda (SER) suman 4.725.000 oyentes, mientras que las de
centro-derecha (OC+COPE+ RNE) suman 5.645.000 oyentes, es decir
920.000 oyentes más que la tendencia ideológica de centro-izquierda. Si se
fusionaran Onda Cero
y Cope, sumarían fuerzas: 4.378,000. Seguirían
estando por debajo de la SER. RNE no contaría en este juego
ideológico, porque su orientación depende, desgraciadamente, del gobierno
de turno. Pero sí la cadena creada por Federico
Jiménez Losantos, EsRadio, que también ha experimentado un crecimiento en
esta oleada.
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| Federico Jiménez Losantos |
Si
tomamos la referencia de la segunda y tercera ola de 2014, y en oyentes netos,
la SER ha ganado 159.000 oyentes, RNE ha sumado 54.000 oyentes más, mientras
que OC ha perdido 82.000 y la Cope 205.000 oyentes. En el caso de ES Radio,
de Jiménez Losantos, el crecimiento ha sido del 21 por ciento. Ha pasado de
328.000 a 398.000 oyentes.
Continúa…
