El EGM sin prisas (y IV)

La sangría obliga a cambiar a Los 40 principales 

Mucho rojo en el firmamento de las temáticas musicales

Continúa...

Con la llegada del buen tiempo, aumenta el consumo de radio temática musical. Ésta es una afirmación que a menudo se cumple en esta segunda ola de 2014, pero que en este caso no se cumple a rajatabla. De hecho, ha sido un muy malo EGM para los morning shows, y eso que a algunos, pocos, no les ha ido tan mal.

CADENAS	2ª OLA 2014	1ª OLA 2014	DIFERENCIAS
Los 40 Principales	3.203.000	3.578.000	-375.000
Cadena Dial	2.254.000	2.281.000	-27.000
Europa FM	2.147.000	2.025.000	122.000
Cadena 100	1.932.000	1.767.000	165.000
Kiss FM	943.000	927.000	16.000
Rock FM	908.000	919.000	-11.000
Máxima FM	834.000	770.000	64.000
Radiolé	598.000	555.000	43.000
M80	580.000	612.000	-32.000

2ª ola EGM 2014

Si atendemos a las curvas de las grandes cadenas musicales, lo más llamativo es sin duda la –evidente- línea descendente de la líder, Los 40 Principales, que últimamente no proporciona ninguna alegría a sus directivos. Como he contado en post anteriores, y es una evidencia, quienes más oyentes tienen sufren pérdidas más numerosas. La cadena musical líder en España, y marca de primera mano en todo Sudamérica, exportada desde España, ha perdido muchos miles de oyentes con respecto a la ola anterior (-375.000 oyentes) y muchos más con respecto a la misma oleada de 2013 (-591.000). La sangría es espectacular, y los resultados del morning show “Anda Ya!” especialmente sangrantes, como luego veremos. Todo camina parejo.

El equipo de 'Anda Ya!' de Los 40

En el exclusivo “Club de los dos millones de oyentes” solo podemos incluir en esta oleada a dos cadenas: cadena Dial y Europa FM. La de música en español ha tenido unos resultados regulares, con números rojos al final del camino (-53.000 oyentes con respecto a sus resultados de hace un año), mientras que la emisora musical de AtresMedia ha podido apuntarse un tanto muy positivo, como es sumar 122.000 oyentes más con respeto a la ola anterior, aunque ha perdido un poco (-4.000 oyentes) si la referencia es la misma ola de hace un año.

Pero si hay alguna cadena musical que puede enarbolar la bandera del crecimiento neto, con cifras espectaculares, que subrayan y confirman una tendencia ascendente, ésta es Cadena 100. Los dos decisivos datos certificados por el EGM en esta segunda oleada son rotundos. Con respecto a la oleada anterior, la primera cadena musical de la radio de los obispos ha sumado 165.000 oyentes, mientras que si tomamos como referencia los resultados de hace un año por estas fechas, el crecimiento es de 135.000 oyentes.

Por debajo de este exclusivo Club se encuentran las cadenas que aspiran a incluirse en otro club inferior en presencia, pero también importante, como es el “Club del millón de oyentes”. En el caso de una, porque hace cinco oleadas que los oyentes le expulsaron de él, Kiss FM, que no supera esa barrera psicológica, aunque ha crecido 16.000 oyentes con respecto a la ola anterior y, ¡atención! 124.000 oyentes con respecto a la misma oleada de hace un año. No está nada mal. Sigue remontando el bache. Y la otra cadena, que en este caso intenta entrar por primera vez en este Club es Rock FM que, otra vez, se ha quedado a las puertas del millón de oyentes (908.000 oyentes). Yo confiaba, sinceramente, en que alcanzara esa cifra psicológica, pero le está costando más de lo previsto.

Por debajo de estas cadenas, los resultados son desiguales. El caso de Máxima FM es el mejor ejemplo de las dos caras de los estudios de audiencia. Ha tenido en esta oleada que cierra la Temporada de radio 2013-2014 una de cal y otra de arena. La de cal es el descenso de oyentes (-44.000 oyentes) con respecto a 2013 y la arena el ascenso (esta vez tocaba ascenso en los vaivenes de su audiencia) con respecto a la oleada anterior (64.000 oyentes). Otra cadena musical de Prisa Radio también ha obtenido buenos resultados: Radiolé. Al borde de los 600 mil oyentes, esta cadena ha sumado 43.000 oyentes con respecto a la ola anterior y, lo que es mejor, ha mejorado en 77.000 oyentes su marca anual.

El resto de cadenas musicales están muy por debajo de estas marcas, aunque algunas de ellas aspiran a colarse en clubs superiores, como Megastar FM (246.000 oyentes, + 44.000), u Onda Melodía (229.000 oyentes, -10.000).

¿Qué ha pasado con los morning shows? Pues, contrariamente a lo que era de esperar, las mañanas han estado muy flojas, y con amplitud de números rojos, sobre todo del líder (que es el que más puede perder). Lo de 40 Principales ha sido una escabechina en este EGM. La gran ventaja que tiene sobre el segundo de la lista, cadena Dial, perteneciente también al catálogo de productos de Prisa Radio, es tan grande que le permite no ponerse muy nervioso, pero en dos años esta radiofórmula ha perdido casi 800.000 oyentes, que se dice pronto. Y el “Anda Ya!” iba cuesta abajo. En esta última oleada ha perdido 312.000 oyentes y ha bajado a niveles desconocidos en la historia del morning show líder de la radio española. Me consta que Los 40, no hay otro camino, van a reaccionar, devolviendo a esta radiofórmula la personalidad de sus locutores. De ahí el fichaje de Xavi Martínez. Además, de paso, descolocan 'al enemigo' con el fichaje.

PROGRAMAS	2ª OLA 2014	1ª OLA 2014	DIFERENCIAS
Anda Ya (40)	1.386.000	1.698.000	-312.000
Atrévete (Dial)	992.000	1.125.000	-133.000
Buenos días Javi y Mar (100)	1.164.000	1.190.000	-26.000
Levántate y Cárdenas (Eur)	1.142.000	1.118.000	24.000
El pirata (Rock FM)	415.000	415.000	=
Las Mañanas Kiss	391.000	401.000	-9.000
El Gallo Máximo (Max FM)	304.000	341.000	-37.000
Morning M80	207.000	256.000	-49.000
Café Ole (Radiolé)	348.000	325.000	23.000

2ª ola EGM 2014

La dirección de Prisa Radio no ha querido esperar más y ha tomado la decisión de prescindir de Xavi Rodríguez, que fue quien sustituyó a Frank Blanco hace dos años. Da la casualidad de que el cese se ha producido en el mismo contexto que la decisión de Manu Carreño de optar por Mediaset frente a la SER, es decir televisión por la radio, al igual que Mar Montoro, otra histórica de Los 40. Rodríguez copresenta, junto con la cantante Edurne, “Todo va bien”, un programa diario en Cuatro. La tendencia, en cualquier caso, estaba muy clara, y marcaba un descenso claro de fuerza. Pero no creo que la culpa sea toda de Xavi Rodríguez. Habría que hacer un estudio más pormenorizado, e incluir la escucha de Los 40 en Los40.com que es mucha, para ajustar números que, en todo caso, es cierto, son muy malos para el líder. Prisa Radio ya ha encontrado, al parecer, sustituto a Xavi Rodríguez. Será Dani Moreno, “El Gallo Máximo”, quien se ocupa de presentar el morning show de la emisora hermana, Máxima FM.

Jaime Cantizano, con Mar Montoro e Isidro Montalvo

Aparte de Los 40, que merecen un capítulo por sí mismo, el resto de los grandes despertadores de la mañana, no han tenido grandes alegrías. “Atrévete”, de cadena Dial, con Jaime Cantizano, ha perdido 133.000 y se ha quedado por debajo de la barrera psicológica del millón de oyentes que había superado en la anterior ola. El EGM, como casi siempre, se va corrigiendo.

Javi Nieves y Mar Amate, de Cadena 100, pese a los muy buenos números de la cadena, han perdido unos pocos apoyos, 26.000, pero también es cierto que no estamos hablando del volumen de Los 40. Prácticamente, se quedan como están. Si se hiciera un estudio (que seguro lo tienen hecho en Cope) de este programa, lo que más llamaría la atención sería la enorme fidelidad de los oyentes de “Buenos días Javi y Mar”. Ya les gustaría a muchas cadenas contar con un nivel de fidelidad tan espectacular como éste. Y la enorme responsabilidad que tienen sus presentadores ante ellos.

De los grandes despertadores de la mañana, solo “Levántate y Cárdenas”, de Europa FM ha crecido un poco en casi la misma proporción de lo que ha perdido Javi Nieves, 24.000 oyentes más. No hagamos la conclusión fácil de trasvase exacto. Lo hay, pero no me atrevería a afirmarlo contundemente, pese al parecido de las cifras.

El resto ya son de los pequeños. No juegan en la misma liga. En Rock FM “el Pirata” revalida su posición de líder con 415.000 oyentes, exactamente los mismos de la anterior oleada. No hay variación. Le sigue el morning show de Kiss FM que ha sufrido una pérdida mínima (-9.000 oyentes); en Máxima FM el “Gallo Máximo”, de despedida, se marcha dejando 37.000 oyentes menos en el despertador de esta cadena de música house y por fin el morning de M-80 Radio se despide con números rojos, -50.000 oyentes, decepcionados con el producto liderado por Sergi Mas, que se queda en posiciones sensiblemente inferiores a las logradas por su predecesor, Miquel Coll. El programa de Mas se queda a 131.000 oyentes menos con respecto a la misma ola del año pasado. En este caso, la tendencia está clara, se sitúa por debajo de los valores históricos de la cadena, pese a un pico obtenido en la ola anterior, que no se ha confirmado en ningún momento. No es de extrañar por tanto que Prisa Radio haya terminado por mover ficha y esté a la búsqueda de candidato para sustituir al catalán. De hecho, según han publicado varios medios estos últimos días, parece que le han ofrecido a José Antonio Ponseti presentarlo. Evidentemente se han equivocado de ex del ‘Carrusel Deportivo’. Quien haría un magnífico morning en M80 sería su compañero Juanma Ortega, con una dilatada y exitosa carrera profesional en radiofórmulas.

M80 no ha acertado con la propuesta
de Sergi Mas en su morning

Sí me gustaría, antes de concluir apuntar los buenos resultados del bueno de Joaquín Hurtado, al frente del despertador de Radiolé, que ha crecido casi 75.000 oyentes con respecto a 2013 y se sitúa por encima del morning de Sergi Mas en M80. Un gran triunfo, que habrá que ver si se va consolidando en sucesivas encuestas, ya en la próxima temporada. En este mismo tono positivo, hay que apuntar a Megastar FM, que en solo tres oleadas ha pasado de 18.000 oyentes a 103.000, que no está nada mal. Y en el otro lado de la balanza, en el de las pérdidas, hay que citar otro gran proyecto potenciado desde AtresMedia Radio, “Lo Mejor que te puede pasar”, en Melodía FM, con Nuria Roca, que se ha quedado lejos de los 100.000 oyentes. Ha perdido 10.000 y ha cerrado temporada con 81.000 oyentes, pese al buen producto que ofrece.

Este EGM ha aumentado la audiencia de las cadenas especializadas en música, pero el crecimiento no ha llegado por la puerta de los grandes despertadores, sino en horario de tarde (más) y noche (algo menos), en lo que refleja también un cambio de hábito horario en el consumo de radio, influido tal vez por la llegada de la primavera y el verano, que derivan en una mayor escucha de radio musical.