El EGM sin prisas-1ª OLA 2014 (IV)
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Desconfianza en las cifras del fin de semana
Continúa...
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| Javier del Pino |
No
me las creo mucho. Esto es lo que puedo decir, honestamente, de las cifras que
recoge el EGM referidas a los fines de semana, en radio generalista. ¿Por qué?
Pues porque recogen unas fluctuaciones absolutamente extremas, que no responden
a ninguna explicación, que resultan a la postre incoherentes y que, en sí
mismas, conducen a la incertidumbre, porque no hay por dónde cogerlas.
Veamos
el cuadro, primero, e intentemos luego poner un poco de orden en los números,
labor para la que se requiere –ya lo adelanto- una portentosa imaginación.
SÁBADOS 8:00-12:00 H.
CADENA
|
3ª OLA 2013
|
1ª OLA 2014
|
DIFERENCIA
|
SER
|
1.926.000
|
1.944.000
|
+ 18.000
|
ONDA CERO
|
973.000
|
1.050.000
|
+ 77.000
|
RNE
|
886.000
|
824.000
|
- 62.000
|
COPE
|
830.000
|
831.000
|
+ 1.000
|
DOMINGOS 8:00-12:00 H.
CADENA
|
3ª OLA 2013
|
1ª OLA 2014
|
DIFERENCIA
|
SER
|
1.578.000
|
1.743.000
|
+ 165.000
|
RNE
|
699.000
|
840.000
|
+ 141.000
|
ONDA CERO
|
1.012.000
|
808.000
|
- 204.000
|
COPE
|
722.000
|
676.000
|
- 46.000
|
Fuente: EGM, 1ª oleada 2014
De
entrada las oscilaciones de cifras son enormes y, de por sí, increíbles. No me
resultan lógicos, ni atienden a ninguna pauta racional o científica, las cifras
que certifica el EGM. En esencia, por ejemplo, no hay grandes variaciones entre
lo que ofrece “A vivir que son dos días”, de la SER, dirigido y presentado por Javier del Pino los sábados y los
domingos. Es cierto que cambian las secciones y sobre gustos no hay nada
escrito. Pero la decisión de la audiencia no puede ser tan caprichosa como para
mantenerse los sábados e incrementarse los domingos en una cifra superior a los
150.000 oyentes.
 |
| Isabel Gemio (OC) |
¿Qué
voy a decir de Onda Cero?
Isabel Gemio resulta premiada por la
audiencia los sábados y severamente castigada los domingos, donde pierde más de
200.000 oyentes, una cifra absolutamente fuera de lugar. Exagerada. ¿Qué ha
hecho tan bien para merecer esa subida y qué ha hecho tan rematadamente mal
para provocar la fuga masiva de tantos oyentes? El de Gemio es el camino
inverso al de Pepa Fernández, en RNE. Pepa pierde oyentes los sábados y los
gana –y muchos- los domingos. Creo sinceramente que incluso analizando dato por
dato, no podría establecerse una secuencia lógica que se corresponda con estas
cifras.
 |
| Pepa Fernández, una veterana del fin de semana |
El
de Cope tampoco es un dato lineal, heredado de la lógica. Los sábados ese tramo
matinal (que en su programación se encuentra dividido entre varios equipos) se
mantiene prácticamente, mientras que los domingos, claramente, pierden casi
50.000 oyentes.
Y,
claro, ahora viene la pregunta del millón: ¿por qué se admiten estos datos como
válidos? La propia AIMC reconoce que el número de encuestas realizadas los
fines de semana se reducen con respecto a las realizadas de lunes a viernes.
Hay menos encuestadores y por tanto el margen de error aumenta. Pero es que las
cifras son espectaculares. Ya comenté en la anterior oleada que, de seguir así,
es probable que nos encontráramos con alguna sorpresa en el cambio de liderazgo
de alguna cadena frente a otra, como luego veremos, al analizar el deporte.
¿Qué
le queda entonces al EGM? Corregir. Y es lo que hace en cada oleada. La 2ª ola
del 2014 se dedicará a corregir los errores de esta oleada y a situar a cada
uno en su lugar. Lo que para algunos en este trimestre representa una copita de
cava, es probable –muy probable- que se relativice mucho en la siguiente. Pero
esto es lo que hay. El fin de semana no es tan estratégico para las grandes
cadenas de radio (excepto para el deporte) y la inversión en encuestas se reduce
bastante.
SÁBADOS 15:00-0:00 H.
CADENA
|
3ª OLA 2013
|
1ª OLA 2014
|
DIFERENCIA
|
Carrusel Deportivo (SER)
|
1.628.000
|
1.437.000
|
- 191.000
|
Radioestadio
(Onda Cero)
|
823.000
|
646.000
|
- 177.000
|
Tablero Deportivo RNE
|
241.000
|
369.000
|
+ 128.000
|
Tiempo de Juego (Cope)
|
1.436.000
|
1.508.000
|
+ 72.000
|
Fuente:
EGM, 1ª ola 2014
DOMINGOS 15:00-0:00 H.
CADENA
|
3ª OLA 2013
|
1ª OLA 2014
|
DIFERENCIA
|
Carrusel Deportivo (SER)
|
1.631.000
|
1.819.000
|
+ 188.000
|
Radioestadio
(Onda Cero)
|
680.000
|
511.000
|
- 169.000
|
Tablero Deportivo RNE
|
316.000
|
405.000
|
+ 89.000
|
Tiempo de Juego (Cope)
|
1.326.000
|
1.430.000
|
+ 104.000
|
Fuente:
EGM, 1ª ola 2014
No
voy a descubrir nada a estas alturas, porque además la noticia de este EGM fue
el adelantamiento sufrido por “Carrusel Deportivo”, por parte del equipo de Cope, comandado por Paco González. Es cierto, los datos son incontestables. El EGM lo
certifica claramente. Pero lo más prudente es esperar al siguiente EGM y
observar las tendencias y las correcciones que imponen las encuestas. Es
posible que la tendencia continúe y “Tiempo
de Juego” siga
creciendo. Pero también cabe la posibilidad contraria, de que el programa de la
SER recupere su liderazgo ambos días. Echar
las campanas al vuelo antes de tiempo (apropiada
expresión en el caso de la Cope) podría constituir una estrategia equivocada, por cuanto el
EGM del fin de semana –siempre se certifica, oleada tras oleada- resulta
enormemente caprichoso.
 |
| Sin duda el equipo está feliz con el resultado del EGM, pero han actuado con prudencia |
Lo
que sí me parece que marca tendencia es la pérdida –importante- de oyentes de “Radioestadio”, el programa deportivo de los fines de
semana, de Onda Cero,
liderado por Javier Ares. Es posible
que las fugas destapadas, tanto sábados como domingos, se vayan a la SER o a la Cope, porque el enfrentamiento que están
protagonizando refuerza la notoriedad de ambos espacios y esto, de por sí,
atrae oyentes. La factura de las propuestas mayoritarias de audiencia es
impecable, y muy parecida. Y en este caso siguen influyendo las simpatías y
antipatías de los oyentes hacia una u otra propuesta.
También,
la SER se beneficia de un programa matinal
fuerte, con buenos resultados, “A Vivir”, que siempre suma por el ‘efecto arrastre” de oyentes. A RNE le ocurre igual, aunque sus cifras netas
son muy inferiores a las del resto de su competencia. La que peor lo tiene es
la Cope, cuyas mañanas del fin de semana no
terminan de despegar y, a pesar de ello, su deporte de las tardes-noches se
erige fuerte, en este caso por sí mismo. Tiene más mérito navegar
contracorriente. De hecho es un poco lo que le ocurre a Paco González y a su
equipo en la cadena de los obispos.
Continúa...
Los horarios de la tabla de la tarde están confundidos... son de 15:00 a 23:59, no?
ResponderEliminarLas neuronas descienden mucho su eficacia y precisión a altas horas de la madrugada. Corregido. Gracias por divisar el error... Saludos.
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