Entrevista a José Augusto González, director de RomMurcia (I)
https://www.gorkazumeta.com/2014/04/entrevista-jose-augusto-gonzalez.html?m=0
“Empezamos analizando las necesidades
publicitarias e informativas de empresas y oyentes potenciales”
Ser los primeros, aguantar y consolidar un modelo
empresarial, es todo un triunfo. Eso es lo que ha logrado Rom –Radio Online
Media- que ha decidido iniciar su aventura, trabajar con su primer banco de
laboratorio, en la ciudad de Murcia, apostando claramente por la información
local en radio, nada nuevo por otra parte, más allá de utilizar un canal de
difusión totalmente diferente al analógico. Internet ha venido para enriquecer
la oferta radiofónica y demostrar, sin ninguna duda, que la radio está, como mantiene
nuestro invitado José Augusto González,
más viva que nunca. RomMurcia es el ejemplo de que este modelo es sostenible y
de que los habitantes de una ciudad siguen siendo muy receptivos a la información
más próxima a ellos. RomMurcia ya ofrece ocho horas diarias de contenidos en
directo, generalistas y especializados, focalizados geográficamente en la
ciudad de Murcia, contenidos que ofrece, una vez emitidos en podcast para que
vuelvan a ser consumidos por sus oyentes. Se inventaron una nueva manera de
llegar a sus potenciales clientes, y de desarrollar sus relaciones, y
seguimiento, con sus clientes locales. Fruto de estos esfuerzos, José Augusto
González se muestra razonablemente satisfecho en el modelo que han potenciado,
prestigiosos profesionales de los Media murcianos, tanto que piensan que pueden
lograr la creación de la primera cadena de emisoras online de España, todo un
reto que internet favorece, aunque no esté exento de riesgos. Pero ya se sabe,
quien no arriesga no gana.
-ROM son las siglas de Radio Online Murcia, que
fue fundada en septiembre de
2012 creando la primera emisora online
generalista de España. ¡Menudo reto, no?
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| José Augusto González, director de RomMurcia |
-La
empresa que gestiona romMurcia empezó a gestarse en noviembre del año 2011 y se
fundó en marzo de 2012. Las primeras emisiones musicales comenzaron en julio de
ese año y el 14 de septiembre empezó la emisión de contenidos con un programa
especial de tres horas de presentación de la programación de rom. Desde la
puesta en marcha del proyecto tuvimos claro que pretendíamos hacer una radio
online cuyo modelo, en caso de ser exitoso, fuera posteriormente trasladado a otras
poblaciones.
-¿Trabajabais por tanto con la idea
inicial de la creación de una cadena online?
-Sí,
de hecho las siglas Rom, que obedecen a Radio Online Media, estuvieron
presentes desde ese momento, pero al encontrarnos en Murcia nos vimos
positivamente "obligados" a ocultarlas bajo la denominación
Radio Online Murcia. Hay que reconocer que hubiéramos tenido un problema de
habernos encontrado en Valencia, Zaragoza o cualquier otra ciudad de España
cuya inicial no fuera la letra M. Una vez transcurrido el tiempo y comprobado
que la idea era buena y competitiva, trasladaríamos el nombre a lo que
actualmente conocemos como romMurcia, lo que nos serviría para aplicar la misma
fórmula en las distintas poblaciones donde se abriera una nueva emisora de
radio online bajo la marca "rom" y con el apellido de esa ciudad en
cuestión.
-Complicado…
-…Sabíamos
que el reto era difícil y al mismo tiempo muy estimulante. Conocíamos nuestro
potencial y confiábamos en él. Eso y el apoyo de muchas personas cercanas nos
han llevado hasta donde nos encontramos hoy.
-¿Cómo fueron esos comienzos, de génesis y puesta en marcha del proyecto?
-Sin
ningún ánimo vanidoso, la ejecución del proyecto fue viable gracias al trabajo
y dedicación de muchas personas. Esta idea ya me rondaba la cabeza a mediados
del año 2011, una época bastante convulsa para mí en el aspecto personal y
profesional. Fui poco a poco cogiendo ideas y trazando las líneas de lo que
pretendía, y entre ellas estaba buscar los compañeros adecuados de viaje. Una
vez que escogí a esas personas les fui proponiendo en reuniones personales que
se sumarán al proyecto. Aceptaron y en marzo de 2012 fundamos Radio online de Murcia SL.
-¿Por qué Radio y por qué en Murcia? ¿Solo por
razones de pertenencia geográfica, o realizasteis algún estudio previo de mercado?
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| Ángela Moreno es una de las jóvenes profesionales que dirige y presenta un programa en RomMurcia |
-El
hecho de fundar una emisora de radio se debe principalmente a los siguientes
motivos. En primer lugar, y a título personal, diré que es el medio de
comunicación con el que he tenido más relación. Como oyente, mis primeros
recuerdos radiofónicos se remontan a los seis o siete años de edad cuando,
gracias a mis padres, en mi casa, y aunque ya había televisión, la radio era
nuestro contacto con la realidad exterior del hogar un mínimo de 12 horas
diarias. A eso hay que sumarle que mi hermana mayor es periodista y siempre ha
desarrollado su faceta profesional en la radio. Por último, yo empecé a hacer
mis primeras colaboraciones en radio en el año 95 y desde entonces tuve claro
que trabajar en ella era lo que más deseaba en el mundo. Desde entonces hasta
aquí siempre he mantenido alguna relación con el medio, bien fuera como
empresario, en el año 99 ya monté una emisora de radio en FM, o comunicador.
-Están muy bien estas razones, José
Augusto, pero se me quedan cortas, discúlpame. Hay un indiscutible aspecto
empresarial que hay que analizar bien antes de lanzar una aventura como ésta.
-Totalmente
de acuerdo. Diría que estos son los motivos más “románticos", pero también
es justo destacar que, antes de lanzarnos a algo tan serio y de tanta
responsabilidad, era necesario analizar aspectos más rigurosos. Por ello, y
contando con una amplia experiencia en el sector -desde el año 2002 gestiono
una productora audiovisual en Murcia- hicimos hincapié en conocer las
necesidades publicitarias informativas de empresas y oyentes, lo que nos llevó
a impulsar con más fe aún nuestra idea.
-¿Cuál ha sido la inversión inicial realizada en el proyecto? ¿Con qué instalaciones contáis?
-La
inversión realizada en el proyecto global que es romRadio ronda los 60.000 € y
contamos con unas instalaciones de primer nivel en romMurcia. Ésta es una
inversión que abarca más áreas de negocio que la propia radio de Murcia, ya que
desde el inicio pretendimos ir más allá que contar con una sola emisora. Hoy en
día es factible disponer de unos estudios similares al de romMurcia por
cuantías cercanas a los 20.000€ o 25.000€.
-La enorme ventaja de una radio online es que puede ponerse en marcha con
unos costes más que razonables, sin tener que soportar la lastrante infraestructura
de postes emisores. Eso sin contar lo que supone aspirar a una concesión
administrativa de una FM… y pagar los correspondientes impuestos… ¿Estas
razones, entre otras, fueron las que os impulsaron a meteros en esta aventura?
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| Una de las tertulias del programa "Aquí y Ahora" que presenta Ángela Moreno en RomMurcia |
-Sin embargo, el mercado publicitario local es uno de los que se encuentra más
afectado y contraído por la crisis. ¿Cómo os ha recibido? Es cierto que
vuestras tarifas parten de unos costes más contenidos, ¿en este sentido sois
más competitivos? ¿Y os habéis encontrado que vuestros anunciantes os reciben
de otra manera?
-Cuando
empezamos la situación económica en nuestro país era realmente mala, el mercado
local venía de disfrutar de un período presuntamente glorioso y estaba en
proceso de cambio. Las empresas que habían logrado salvarse de la crisis habían
invertido, en muchos casos, grandes sumas de dinero en campañas publicitarias
que se desarrollaban en medios de comunicación y que no habían tenido el
impacto deseado.
-¿Y cómo le habéis dado la vuelta a la
tortilla?
-Aquí
es donde hemos tenido que realizar una labor realmente destacable. Desde
nuestro departamento comercial, comandado por Nacho Tomás, profesional experto que ha dirigido diferentes departamentos
comerciales en emisoras de radio como la cadena SER, hemos buscado desde el inicio una
repercusión directa, casi diría que tangible, a la inversión publicitaria que
una empresa realiza con nosotros. Por eso queremos llamarlo inversión y no
gasto, porque los anunciantes perciben de verdad que su dinero ha recibido de
nosotros el valor y el tratamiento que merece. La mayor prueba de fe de que
esto sucede así no es, como algunos pueden pensar, la renovación de los
contratos por parte de los clientes, sino la continua comunicación que existe
entre ellos y nosotros, ya que de esta forma elementos de juicio suficientes
para valorar que el trabajo que se está haciendo es el adecuado. El anunciante
de romMurcia no ve a nuestro comercial cuando le hace el contrato y sólo lo
tiene delante de nuevo cuando hay que renovarle, nuestra presencia en su
empresa es continua y eso se ve recompensado.
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| José Augusto González explicando el proyecto RomMurcia en unas recientes jornadas en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla (Fotografía Sevilladirecto.com) |
-¿Qué dimensiones tiene ROM Murcia? ¿Empleados y colaboradores?
-RomMurcia cuenta con un estudio de casi 30 m², una redacción con tres puestos de trabajo y una sala que hace las funciones de despacho y centro de reuniones. Actualmente contamos con dos empleados y más de 30 colaboradores.
Continúa...
