Claves de la Tercera oleada del EGM de 2013 (VI)

2014 será un año decisivo en la batalla del deporte SER-Cope

No solo que se emita a través de la cadena líder en España,
también la impronta y la inspiración de Javier del Pino
han dejado huella en el nuevo fin de semana de la SER

Continúa…

Antes de introducirnos en el proceloso mar del EGM generalista de fines de semana, subrayaré que el margen de error es sensiblemente más alto en este período, dado el menor número de encuestas que se hacen. Y en esta oleada, ya lo avanzo, se han producido destacados trasvases que no responden a ninguna lógica, sino más bien a ajustes que, en la próxima oleada, confirmará con toda probabilidad el Estudio General de Medios. Este es el cuadro resultante de esta última oleada del año en los programas matinales del fin de semana:

PROGRAMA	SÁBADOS			DOMINGOS
	1ª OLA 2013	2ª OLA 2013	3ª OLA 2013	1ª OLA 2013	2ª OLA 2013	3ª OLA 2013
“A Vivir” - SER	1.947	1.976	1.926	1.580	1.980	1.578
“Te doy” - Onda Cero	940	1.041	973	941	899	1.012
“NEUDC” - RNE (*)	835	920	886	797	983	699
Cope (*)	530	610	830	502	680	722

                     Datos oficiales EGM 3ª ola 2013

                   (*) Los datos asignados a RNE y Cope incluyen el mismo horario del resto (8-12 h.)

El EGM, insisto, no es un audímetro, que registra las subidas y bajadas de audiencia al segundo, con grandes oscilaciones de cifras de seguimiento, producto del zapeo. La encuesta de la AIMC registra movimientos que, por lo general, no provocan grandes alteraciones ni saltos en audiencias acumuladas. Los fines de semana acostumbran a darnos muchos sustos, y hasta sorpresas, que el siguiente estudio se encarga de relativizar.

Así, en la anterior ola, “A vivir que son dos días”, de la SER, subió los domingos 400.000 oyentes, de golpe y porrazo. Y en esta, ¡qué casualidad! Desciende justo en la misma cifra, 402.000. En la anterior oleada “No es un día cualquiera”, de RNE, subió los domingos en 169.000 oyentes y en ésta ha bajado 216.000. Son ajustes que realiza el propio estudio y que, como digo, marca tendencias. En el caso de “Te doy mi palabra”, de Onda Cero, la tendencia se ha invertido de una ola a otra. Mientras que los sábados en la 2ª de 2013 ganaba 101.000 oyentes, en ésta pierde 68.000. Mientras que los domingos, en la anterior encuesta perdía 42.000, en ésta gana 113.000 oyentes.

Cristina López Schlichting en la redacción
 de Cope. Un programa en las Antípodas
del de Javier del Pino

El caso de la Cope es diferente. Ha segmentado sus mañanas del fin de semana y ha recolocado a Cristina López Schlichting, que ahora conduce el programa “Fin de Semana”, (antes "Dos días contigo"), en horario de 10:00 a 14:00 horas. ¿Y por qué? Para incluir los sábados "Agropopular" (8:30 a 10:00 h), con César Lumbreras -el anterior director de "La Tarde"- y los domingos "Iglesia Noticia" y "A grandes trazos". Esta situación complica el análisis de audiencia porque, al igual que los programas, hay que segmentar los datos del EGM. Por eso en el cuadro superior he optado por presentar el mismo horario en todas las cadenas, de 8:00 a 12:00 h. que es cuando coinciden los grandes magacines de la mañana, aunque la Cope haya decidido convertirse en una excepción. Esos oyentes no pertenecen solo a Cristina López Schlichting, sino a todos los programas citados. 

En cualquier caso, el EGM, atribuye a "Fin de semana", en este nuevo horario, los sábados 586.000 oyentes y los domingos 581.000. Por tanto, claramente, la Cope -si comparamos magacines- se sitúa en último lugar en las preferencias de los oyentes. Pero -si comparamos tramos horarios- los datos son los que figuran en el cuadro superior. Habrá que estar muy atento a las próximas oleadas del EGM para centrar mejor los datos de este programa. Puede ser que ya se empiecen a notar los postes heredados de ABC Punto Radio. 

Una de cal y otra de arena para Isabel Gemio, en Onda Cero, y su programa “Te doy mi palabra”, cuya audiencia ha oscilado en las tres últimas oleadas, sobre todo los sábados, sin una línea clara que consolide su audiencia que, en cambio, sí se da, al alza, en la edición de los domingos.

De acuerdo con los datos ofrecidos por esta 3ª ola del EGM de 2013, la SER sigue siendo líder, a mucha distancia, con el programa –magnífico, por otra parte- de Javier del Pino. En segundo lugar, Onda Cero, que ya superó a RNE los sábados en la primera ola, ha terminado por superar la audiencia de Pepa Fernández también los domingos, y alzarse, al menos de momento, con la segunda posición. Y si sumáramos la última hora de emisión a “No es un día cualquiera”, lograría unas peores marcas. Podría decirse que sumar una hora más (aunque logra mayor audiencia, 918.000 oyentes los sábados y 704.000 los domingos) le penaliza, curiosamente, porque en el cómputo global, pierde más oyentes (127.000 los sábados, en comparación con la 2ª ola de 2013, y 279.000 los domingos).

Isabel Gemio, una de cal y otra de
arena en el fin de semana de Onda Cero

Si hablamos de las tendencias que marca el EGM en esta última oleada del año, puede afirmarse que la SER continúa fuerte con una propuesta fuera de lo convencional, liderada por el ex corresponsal de esta cadena de emisoras en Estados Unidos, que se ha traído ideas frescas de aquellas latitudes, y se sitúa a mucha distancia del segundo programa en liza, el de Onda Cero, que presenta Isabel Gemio, con un contenido radicalmente diferente al de la emisora de Prisa Radio. El tercer puesto los sábados lo retiene, de momento, RNE y ya lo ha perdido los domingos, en beneficio de la cadena de los obispos. El interés para la siguiente oleada está en estas dos cadenas.

Los deportes, grandes movimientos

La pugna que mantienen desde el trasvase de equipos de deportes del fin de semana la SER y la Cope concentra, oleada tras oleada, un enorme interés por ver si se produce, o no, la pérdida de liderazgo de la cadena de Prisa Radio, en beneficio de la Cadena de Ondas Populares Españolas. Este EGM anuncia posibilidades y sugiere, sí, adelantamientos. Veamos el cuadro surgido de la encuesta de septiembre a noviembre de este año:

	SÁBADOS			DOMINGOS
	1ª OLA 2013	2ª OLA 2013	3ª OLA 2013	1ª OLA 2013	2ª OLA 2013	3ª OLA 2013
Carrusel Deportivo-SER	1.585	1.740	1.628	1.695	1.889	1.631
Tiempo de J. - Cope	1.348	1.090	1.436	1.274	1.074	1.326
Radioestadio - OC	786	671	823	705	596	680
Tablero - RNE	243	301	241	347	326	316

Las cifras han bailado mucho, algo habitual en las oleadas del fin de semana. Esta última encuesta de la AIMC ha proporcionado los mejores datos, hasta ahora, al equipo de Paco González, Manolo Lama y Pepe Domingo Castaño, y uno de los peores al “Carrusel Deportivo”, otrora todopoderoso, de Manu Carreño, José Antonio Ponseti y Juanma Ortega. Los datos están ahí, para quien quiera verlos. Vamos con las impresiones.

Los profesionales, las personas, están por encima
de la estrategia de las empresas.  

“Tiempo de juego”, el programa deportivo de la Cope, liderado por Paco González, está consolidando la marca, no solo en el programa, sino en las redes sociales, donde se mueve con soltura, reuniendo adeptos. En esta ola ha sumado 346.000 oyentes los sábados y 252.000 los domingos, lo que le hace acercarse a las cifras de la SER, que ha sufrido importantes pérdidas en la encuesta de este trimestre: 112.000 oyentes menos los sábados y 258.000 oyentes los domingos.

A la vista de las grandes oscilaciones que registra el EGM los fines de semana, no resultaría imposible un salto cualitativo a la baja de la SER y uno al alza de la Cope, de manera que los chicos de Paco González superaran a los de Manu Carreño. Pero no va a ser tan fácil. Eso creo, al menos. Y eso que la cadena de los obispos ya ha redistribuido y reestructurado su red de emisoras, tras la absorción de los postes de la desaparecida ABC Punto Radio, de Vocento, y está ya en disposición de jugar contra la todopoderosa SER con muy parecida cobertura.

Carreño y Ponseti

¿Qué impresión me provocan estas cifras? Pues que en la radio empieza a funcionar, y de manera muy determinante, como hasta ahora no lo había hecho antes, el zapping. Miles de seguidores de Paco González en la SER se marcharon con él, como hicieron Pepe Domingo primero y Manolo Lama después, a la Cope. Esto resulta evidente. La cadena de Prisa Radio puso a un más que voluntarioso Javier Hoyos a cumplir el primer año de su ausencia con un papelón del que salió más airoso de lo que se presumía en Gran Vía 32. Manu Carreño, a quien ya se había hecho la oferta de dirigir “Carrusel Deportivo” se negó a comerse el marrón del primer año y pidió más tiempo y perspectiva. González y cía sabían que Cope no era tan fuerte como la SER y que necesitaría refuerzos para poder enfrentarse a su poderío. Y tenía un doble compromiso: no solo ganar nuevos oyentes, sino mantener a los que ya estaban, un difícil y complicado equilibrio. Para los oyentes de Cope de toda la vida, “estos de la SER eran unos rojillos”.

La familia de "Tiempo de Juego" de la Cope surgida de la Escuela SER del deporte,
lo más excelente de la radio deportiva española que una mala gestión dejó escapar

Los oyentes del deporte del fin de semana son oyentes, históricamente hablando, de Paco, Pepe y Manolo. El zapping funciona en la medida en que aquí se enfrentan dos sentimientos encontrados que tienen mucho que ver con las fidelidades: fidelidad a Paco y fidelidad a la SER. El producto de “Tiempo de Juego” hoy es el “Carrusel Deportivo” evolucionado, enriquecido con una mayor participación de los oyentes y con un dominio de las redes sociales que está logrando multiplicar su efecto de imán. Creo, sinceramente, que 2014 va a resultar un año decisivo en la batalla del deporte entre la Cope y la SER. Pero la guerra no es, contrariamente a lo que pueda pensarse, entre Paco González y Manu Carreño, sino entre Paco González y la SER, de la que fue expulsado (despedido).

Continúa...