Claves de la Tercera oleada del EGM de 2013 (y VIII)

Morning shows: los líderes pierden apoyos

El líder -Los 40- con Xavi Rodríguez sigue
en cabeza, pero pierde apoyos ola tra ola del EGM

Continúa…

El panorama de los programas despertador de las temáticas musicales está muy alterado. Todos han perdido menos dos: “Las mañanas de Kiss”, que ha recuperado posiciones y “El pirata y su banda”, en Rock FM. El primero participa del cambio de tendencia de la cadena de Blas Herrero, que perdió el techo psicológico del millón de oyentes en la primera oleada de este año 2013. Atravesó un período de travesía del desierto durante dos olas, pero el EGM refleja ahora un cambio que deberá confirmar la encuesta de la AIMC ya a partir de 2014. El segundo, el del Pirata, nació en 2011, en la entonces Rock and Gol,  con poco menos de 100.000 oyentes. Y hoy, dos años después, y siete oleadas del EGM, está ya cerca de los 400.000, con los 50.000 que ha sumado en esta última oleada. El aumento de postes de Rock FM y el éxito indiscutible de esta fórmula tienen mucho que ver. También esta nueva cadena de adulto contemporáneo se beneficia de la rica personalidad del Pirata, un tipo que lleva trabajando en el mundo de la música desde los 15 años, y se lo sabe todo del rock patrio y exterior. Un lujo.

Este es el punto de partida de mis reflexiones:

DESPERTADOR	2ª OLA 2013	3ª OLA 2013	DIFERENCIA
Anda Ya (40)	1.692.000	1.624.000	- 68.000
Buenos días J. Nieves (La 100)	1.115.000	1.082.000	- 33.000
Atrévete (Dial)	1.014.000	1.000.000	- 14.000
Levántate y Cárdenas (Europa)	1.094.000	984.000	- 110.000
El Pirata (Rock FM)	347.000	396.000	49.000
Las Mañanas KISS (Kiss)	343.000	383.000	40.000
El Gallo Máximo (Máxima)	352.000	259.000	- 93.000
Morning 80 (M-80)	338.000	231.000	-107.000

Datos oficiales EGM 3ª ola 2013

El resto de competidores no ha hecho más que perder apoyos. El “Anda Ya!” de Xavi Rodríguez continúa descendiendo posiciones, después de un período al alza, pero siempre por debajo de los límites máximos establecidos por su predecesor, Frank Blanco, que por cierto ha abandonado Prisa Radio, después de un sufrir un incumplimiento de promesas. Rodríguez ha ahuyentado a 68.000 oyentes, y se ha quedado en 1.624.000, magnífica marca por otra parte, que le sitúa en el tercer puesto de los magacines de la radio española, inmediatamente después de Carlos Herrera.

Javi y Mar, Mar y Javi, o levantarse
de buen rollo cada día

Cantizano mantiene el pulso a la audiencia

El segundo de los morning shows más escuchados de la radio española era, tradicionalmente el emitido en Cadena Dial, pero eso cambió a comienzos de este año cuando Frank Blanco perdió la posición en beneficio de Javi Nieves, de Cadena 100. Las cosas siguen igual, aunque, como digo, todos pierden. El “Atrévete” que ahora presenta Jaime Cantizano, después de perder 14.000 oyentes, se ha quedado, justo, en el millón de oyentes. Veremos cómo evoluciona. Nieves, que también ha perdido (-33.000) suma 1.082 oyentes en esta nueva oleada. Por la evolución de la audiencia de su programa “Buenos días”, podría decirse, hasta ahora, que es posible que haya llegado a su techo, que se situaría en torno a millón cien mil oyentes, que no está nada mal. El tercero en discordia, “Levántate y Cárdenas”, de Europa FM, ha perdido 110.000 oyentes, el que más ha pinchado de los despertadores en esta ola.

Los casos de “El Gallo Máximo” y de Sergi Mas

Del resto de caídos en desgracia, me llaman la atención especialmente dos: “El Gallo Máximo”, de Máxima FM, que ha perdido 93.000 oyentes y se ha quedado en 259.000 y el nuevo morning show de M-80, dirigido por el catalán Sergi Mas ha perdido, en su primera encuesta de la AIMC 107.000 oyentes, y se ha quedado en un discreta cota de 231.000, revalidando el puesto más bajo de todos los programas despertador de la radio temática musical española. En el caso del programa dirigido por Dani Moreno, me temo que puede tratarse de un nuevo ajuste del EGM (sus oscilaciones son cíclicas, 318.000, 267.000, 352.000 y 259.000 oyentes en las últimas cuatro olas) y al efecto de Megastar FM, lo nuevo de la Cope que intenta robarle oyentes, al coincidir en parte el target.

Cuando se rompe tanto con el programa
anterior, el golpe en el EGM suele ser
importante, y hay que remontarlo

Por su parte, el morning de M-80 ha tenido un importante tropezón en sus comienzos. Miquel Coll abandonó la mañana para pasar a la noche y el hueco lo cubrió el catalán Sergi Mas, guionista de Andreu Buenafuente en televisión y, antes, de Javier Sardá, en la radio. Cuando se hizo pública la noticia, en julio de este año, publiqué un post anunciándolo y ha sido, sin duda, una de las incorporaciones más criticadas y cuestionadas de todas cuantas se han producido esta temporada (¡y más que se van a producir!). El lector puede leer todas las opiniones recogidas, ni una sola favorable. El cambio ha sido tan rotundo que era lógico esperar bajas. Ahora deberá remontar el EGM, pero no con los oyentes que se han ido y que lo eran de Miquel Coll. Decía Iñaki Gabilondo que introducir el humor en su programa supuso un auténtico compromiso, porque España tiene muchos tipos de humor, y no todos convergentes en el efecto sonrisa. Acertar con unos era equivocarse con otros. En este sentido, algunas opiniones se quejan abiertamente de que Sergi Mas no tiene gracia. Solo lo he oído un par de veces y no creo, honestamente, que pueda emitir un juicio objetivo. En cualquier caso, habrá que ver la evolución del programa y la paciencia de los directivos de Prisa Radio en mantenerle. M-80 es la emisora musical que menos postes tiene, con lo que su techo puede estar en torno a los 400.000 oyentes en el morning show. Coll llegó a los 338.000, una marca que ha perdido Mas en su estreno.

Una forma, inteligente y eficaz, e renovar formatos
radiofónicos, penalizado en este EGM
por cambios de parrilla

El cambio de horario de “Yu, no te pierdas nada”

Por último, me quiero fijar en el programa estrella de esta temporada en Los 40, “Yu, no te pierdas nada”, Premio Ondas 2013 a la Innovación Radiofónica, ex aequo con “El Extrarradio”. El EGM ha penalizado, de entrada, su cambio de horario. De emitirse –en diferido (después de salir en directo en streaming de video de 17:00 a 20:00)- de 21:00 a 0:00 horas (tres horas de duración), ha pasado a emitirse de 22:00 a 1:00. El EGM ha certificado que ha perdido (no solo por este motivo, seguro, pero también por éste) 156.000 oyentes, y se queda en 298.000 oyentes. Atrás queda su última marca, en el final de la temporada pasada de 454.000 oyentes, más cerca del medio millón. No dudo de que los programadores de la cadena 40 habrán tenido sus razones para cambiar el horario, pero sus efectos, en lo que a audiencia se refiere, deberían hacerles estar muy atentos a la evolución que va a seguir el programa, que sigo considerando una gran aportación al nuevo lenguaje radiofónico del siglo XXI y su apoyo en las redes sociales.

Un actor más en esta película de los morning shows,
por si eran pocos: Melodia FM, con Nuria Roca

Lo que viene: más competencia

El siguiente EGM tiene un interés añadido en este capítulo de los programas despertador, por las nuevas incorporaciones que se han producido, empezando por el cambio de denominación de Onda Melodía por Melodía FM, y la llegada de Nuria Roca como nueva cabeza de cartel que se encarga de despertar a sus oyentes, desde el pasado 13 de enero. Por si fuera poco, la hermana pequeña de Kiss FM, Hit Radio, también se ha lanzado al mismo mercado, con la intención de rascar audiencia y seguro que hará daño a alguno. Jesús Taltavull y Beatriz G. Alcázar han puesto en marcha “El Ahitador”, como acostumbran los medios de Blas Herrero, con más buena voluntad y oficio que medios. Tendremos tiempo para hablar de esta estrategia, creo que equivocada, de atacar un mismo nicho de oyentes, en lugar de encontrar nuevos yacimientos, como ha hecho Rock FM, con el magnífico resultado que estamos viendo.

La evolución de internet

El EGM estudia la evolución de la audiencia de sus emisoras socias a través de OM, FM, TDT e internet, y las compara para ofrecer pautas de seguimiento, a partir de las cuales puedan tomarse decisiones estratégicas en el futuro más o menos inmediato. Así, como era previsible, la OM pierde posiciones (de 4,9 ha pasado a 4,3% de cuota de audiencia), la TDT se mantiene, prácticamente no sufre variaciones (sigue en 1,4%), internet sigue un ascenso imparable, pero comedido (ha pasado de 5,0 a 5,7% de cuota) y la FM sigue reinando con el 92,6% de la audiencia.

Otros datos de interés: se escucha más radio musical que generalista en internet. De las generalistas, RNE es la cadena con mayor dependencia de la OM (14,3%) y con menos oyentes en la red (1,9%), lo que demuestra que su target es el de más avanzada edad; la cadena más escuchada en la red es Onda Cero, con un 4,2% de sus oyentes que la escuchan online. En cuanto a las musicales, Europa FM revalida su posición como la cadena musical más escuchada a través de TDT (4,1%) y Máxima FM revalida su posición como la líder en online, con casi un diez por ciento (9,7%) de cuota de audiencia canalizada a través de la red. Le siguen M-80, en este caso la falta de postes en FM aumenta su consumo en la red. Con un 7,1%, Europa FM (5,8%), Los 40 (5,1%) y Kiss FM (4%).