La segunda ola del EGM cierra la temporada (I)

La Cope no termina de despegar

Cada vez que me enfrento a un nuevo EGM, directamente, cara a cara, sin estar mediatizado por interpretaciones interesadas, me recorre por todo el cuerpo un calambre que mantiene viva la intensidad con que siento la radio, tan próxima y cercana. A lo largo de la mañana, he leído varias interpretaciones en torno a los números que plantea esta segunda oleada del Estudio General de Medios (EGM), elaborado trimestralmente por la AIMC, que ha sido, hoy jueves, trending topic (TT) en internet, lo que avala la indudable fuerza de atracción del medio entre los internautas.

RNE ha perdido esta temporada 611.000 oyentes

La radio generalista ha perdido 215.o00 oyentes

De entrada, la población sobre la que se hace el EGM, globalmente, es idéntica a la de la ola anterior (39.331 mil personas). De estos, un 67,4% (índice de penetración de la radio en España, lo quisieran muchos medios) escucha la radio habitualmente, lo que puesto en cifras equivale a 25.448 mil oyentes, el mismo porcentaje que en la encuesta anterior del EGM. Pero, y aquí está el cambio, el reparto ha sido sensiblemente diferente a la primera oleada, porque la generalista pierde oyentes (-215.000 oyentes), mientras que la temática musical ha incrementado sus seguidores (+135.000 oyentes). Como suele ocurrir, tradicionalmente, en esta oleada, aumenta el consumo de radio de temática musical y desciende el de generalista. Las cifras vuelven a confirmarlo. Esto significa, por otra parte, que tendrá más mérito sumar oyentes en generalista, porque la tarta es menor, que lograrlo en musicales.

La SER, líder indiscutible

Suben la SER y Onda Cero, bajan Cope y RNE

En cifras globales, y por grupos de radio, hay que hablar de crecimiento en la SER y en Onda Cero y descenso en la Cope y RNE. La Cadena SER, la líder, lo ha hecho en poco más de un punto. Ha pasado de acaparar el 49,8% de la audiencia de radio en España al 51%; o sea, más de la mitad de los oyentes de radio en nuestro país escuchan un producto de Prisa Radio, un magnífico porcentaje, y muestra del poderío de este grupo de comunicación. Le sigue Onda Cero, del grupo AtresMedia, que ha pasado del 19% al 20%. Y ya en negativo, RNE ha pasado del 8,7% al 8,6%, mientras que la Cope –que ya debería notar en sus cifras la suma de los postes alquilados a la desaparecida ABC Punto Radio- ha experimentado un descenso de medio punto, pasando del 17,3% al 16,8%.

Veamos ahora cómo ha quedado, en cifras globales, la radio generalista, luego entraremos en los detalles, pero antes conviene tener la visión general con  sus cifras:

CADENA	1ª OLA 2013	2ª OLA 2013	DIFERENCIA
SER	4.829.000	4.785.000	-44.000
ONDA CERO	2.612.000	2.722.000	110.000
COPE	1.969.000	1.773.000	-196.000
RNE	1.267.000	1.332.000	65.000
EsRADIO	146.000	377.000	231.000

La SER no aprecia grandes bajas, prácticamente se mueve en los mismos números; Onda Cero ha crecido claramente –luego veremos dónde lo ha hecho-; la Cope ha perdido, incomprensiblemente, casi 200 mil oyentes, pese a sumar más postes; la radio pública ha frenado su caída en picado, aunque con excepciones, que luego subrayaremos y por fin EsRadio, la emisora de Federico Jiménez Losantos, ha crecido en 231.000 oyentes, gracias a la suma de algunos nuevos postes, pero se mantiene muy lejos todavía del resto de cadenas generalistas. 

La radio pública ha recuperado algunos oyentes y, psicológicamente, ha logrado frenar la caída en libre que registraba su línea de evolución de audiencia, pero nadie puede olvidar la diferencia de oyentes experimentada con respecto a la temporada anterior. Comparando, por tanto, la segunda ola de 2013, con la misma oleada de 2012, RNE se ha dejado por el camino 611.000 oyentes, un 31,4% de sus apoyos. Un dato ciertamente demoledor.

Un apunte de las radios regionales

Me mantengo en mi apreciación de que muchas de ellas aportan muchísimo menos de lo que cuestan. No es el caso de Catalunya Radio (580.000 oyentes), Grupo Radio Euskadi (322.000) y Radio Galega (178.000). Sin embargo, en esta oleada, todas ellas –y sobre todo la vasca- han experimentado pérdidas. En el caso del Grupo de Radio Euskadi, con un cambio de administración (del PSOE al PNV en Ajuria-Enea) y el cambalache de contenidos y orientaciones ideológicas que supone, ha perdido 60.000 oyentes (y se queda en 322.000 oyentes), lo que no son buenas cifras. Radio Castilla-La Mancha, Aragón Radio y Canarias Radio no superan los 50.000 oyentes. Y Onda Madrid ni aparece casi en el estudio de tan marginal que es su audiencia. Lamentable.

La batalla de las mañanas

Le tocaba subir este EGM

Lo que dicen las cifras del EGM, que no se ha comentado mucho, porque forma parte del capítulo de las “vergüenzas”, es que todos pierden posiciones en la mañana, menos Onda Cero, con Carlos Herrera a la cabeza, que gana oyentes en todos sus tramos, y RNE que se recupera, poco, en algunas horas. La que más pierde es la Cope, en “La Mañana”, tanto en el tramo de Ernesto Saénz de Buruaga como en el de Javi Nieves. Parece que en esta oleada la Cope ha sido la gran perjudicada por los oyentes. Buruaga pierde 301.000 oyentes de 6:00 a 10:00 de la mañana, antes de que entre en el locutorio Nieves. Y éste pierde el apoyo de 112.000 seguidores. Por eso la Cope ha preferido titular su noticia en torno al EGM no recurriendo a esta oleada, sino al conjunto de la temporada, en la que sí ha sumado.

El “Hoy por Hoy”, pese a mantener su indiscutible liderazgo, certificado por el EGM, también denota pérdida de apoyos. Pepa Bueno se deja por el camino 338.000 oyentes, que se dice pronto; mientras que Gemma Nierga aumenta apoyos, e incorpora 58.000 oyentes, que no compensa la pérdida de su compañera, aunque consuela. En las cifras globales el programa líder de la SER se mantiene fuerte.

PROGRAMA	1ª OLA 2013	2ª OLA 2013	DIFERENCIA
“Hoy por Hoy”	3.097.000	3.132.000	+ 35.000
“Herrera en la Onda”	2.033.000	2.106.000	+ 73.000
“La Mañana”	1.168.000	1.011.000	-157.000
“En  días como éste”	928.000	992.000	+ 64.000

Los resultados de la Cope en esta oleada no han sido nada buenos, con algunas honrosas excepciones, como el bilbaíno Ramón García, en “La Tarde”, que ha crecido en todos sus tramos y ha sumado 56.000 oyentes, situándose en los 274.000 apoyos. Muy lejos de sus competidores de Onda Cero y la SER. Ramontxu ha sido el único que ha crecido, de la Cope, en esta oleada. El resto, de lunes a viernes, todos, han experimentado pérdidas, más o menos cuantiosas.

Julia Otero es mucha Julia

Las tardes: Julia Otero le toca la oreja a Carles Francino a las 16:00 horas

El EGM confirma que los hábitos de escucha de la radio en España, con respecto a los horarios, no han cambiado. El prime time de la radio en nuestro país se sitúa en torno a las 8 de la mañana. Aquí se juega mucho una cadena. A partir de las 10 de la mañana, la audiencia empieza a decrecer y no se recupera, en menor proporción, hasta las once de la noche. Las curvas horarias de cada cadena, en relación con la audiencia que acumulan resultan especialmente significativas en las tardes, donde Julia Otero, desde su programa en Onda Cero, alcanza, se solapa, y supera a la curva de la SER, de 16:00 a 17:00 horas. Podríamos afirmar, según el gráfico, que le vence. A partir de las 5 de la tarde, sin embargo, se separan, Julia desciende y Francino aumenta. Pero ahí se ve amenazado un territorio de la SER que es imbatible desde tiempos de Javier Sardá, poco antes de que se marchara hacia su exitosa aventura de Tele 5 con “Crónicas marcianas”.

Vamos a ver qué ocurre en estos programas, hora por hora en esta segunda oleada del EGM:

Horario	Francino (SER)	Otero (O.C.)
16:00 – 17:00	369.000	383.000
17:00 – 18:00	430.000	405.000
18:00 – 19:00	399.000	335.000
19:00 – 20:00	405.000	-
	880.000	626.000

El cómputo general de ambos programas, surgido tras la tabulación, establece que “La Ventana” (SER) suma 880.000, y se ha dejado por el camino 169.000 oyentes y “Julia en la Onda” (Onda Cero) cuenta con 626.000 oyentes, y ha sumado 59.000 más. En esta comparación no puede obviarse un dato decisivo como es que el programa de la SER suma una hora más (19:00 a 20:00 h.) que Julia Otero no incorpora. De seguir esta tendencia (y es lo que confirma el EGM, siempre lo subrayo) es posible que alguna oleada de esta encuesta certificara que Onda Cero vence a la SER. Una de las estrategias más fáciles por parte de OC sería ampliar el horario del programa en una hora, como su principal competidor, para aspirar al liderazgo de ese tramo horario, en las mismas condiciones. Siempre he creído que la mejora de la calidad de un programa está en relación directa con la eficacia de la competencia, que le servirá de principal acicate o motivación para superarse. Y en este caso, la batalla de la tarde resulta apasionante, desde el punto de vista de las cifras.

Ramón Garcia en Cope, no termina de calar

En esta pelea, RNE no tiene nada que hacer, desde luego, porque Yolanda Flores ha cerrado Temporada con pérdidas, igual que como la empezó. Si Toni Garrido se despidió de la “Casa de la Radio” de Prado del Rey con 400.000 oyentes, Flores, su sucesora, solo congrega la atención de 128.000 oyentes en su “Nunca es tarde”, 24.000 oyentes menos que en la anterior oleada. Triste.

He aquí el cuadro de la radio vespertina española, que sale de esta segunda oleada del EGM de 2013:

PROGRAMA	1ª OLA 2013	2ª OLA 2013	DIFERENCIA
“La Ventana”	1.049.000	880.000	-169.000
“Julia en la Onda”	567.000	626.000	+ 59.000
“La Tarde”	218.000	274.000	+ 56.000
“Nunca es tarde”	152.000	128.000	-24.000

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