Entrevista a Juan Ignacio Solera, Ivoox.com (y II)

“Me considero un ‘heavy user’ de iVoox”

Juan Ignacio Solera, en la sede de
Ivoox, con su equipo más directo: Jordi Agustí, 
José Luis Parreño y Edgar Brull.

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-Según nuestra amable conversación en las jornadas de radio online, te confesaste un gran aficionado a la radio, ¿no? ¿De dónde te viene?

-Supongo que de desayunar de pequeño escuchando a "los Porretas", que nos ponía mi madre. Desde entonces ha llovido mucho, y reconozco que mi deriva hacia la radio temática se ha acrecentado. Desde el nacimiento de internet y los blogs, que permiten profundizar en los micronichos de tu interés, muchos de los contenidos tratados en radio generalistas tienen un tratamiento tan superficial, que a muchos les parece insuficiente, y de ahí mi deriva hacia los podcasts.

-Ahora, ¿tienes tiempo de escuchar la radio a través de Ivoox, o en casa de herrero, cuchillo de palo?

-No, la uso de hierro. Me considero un "heavy user" de iVoox. Soy de los que al mediodía, cuando cojo el coche para ir a casa a almorzar, me preparo una playlist con las editoriales de todos los líderes de opinión de la radio, aprovechando el anteriormente mencionado foco en el audio, de modo que seleccionando la categoría de "Política, economía y opinión", tengo a un clic la elección de las que me interesan, y las escucho directamente desde el móvil. Luego, en otros momentos, como haciendo footing o en transporte público, me encantan los pasajes históricos del maestro Juan Antonio Cebrián, o las conferencias de Marketingdirecto.com o Iniciador.  

-En este sentido, ¿cuál crees que es la gran aportación de Ivoox?

Solera

-Creo que la gran aportación es el haber trasladado al mundo del audio y radio a la carta, el sencillo concepto de YouTube de "buscar y dar al play", huyendo por tanto de la necesidad previa de instalación de ningún software del tipo "lector de feeds", realización de suscripciones, ...

-En ese debate entre si los podcast son o no radio, ¿tú dónde te sitúas?

-Creo que a veces se confunde el medio con el canal. Hasta ahora, el medio "radio" (es decir, comunicar usando la palabra), coincidía con el canal (el conjunto de las ondas hertzianas y el transistor, al que también se denominaba "radio"). En este sentido, el podcast como canal (es decir, mp3 + RSS), sirve para canalizar tanto contenido de radio, como el grabado por unos chavales desde casa ("podcast"), y dado que en ambos casos interpreto que la herramienta es la misma, que no es otra que la capacidad de comunicar y transmitir con la palabra, no veo debate.

-Tenemos un amigo común, José Antonio Gelado, al que he entrevistado en mi blog no hace mucho, ¿Ivoox es un instrumento esencial en el crecimiento y desarrollo de la radio online y de la producción de podcast?

-Conocí a Gelado en las II Jornadas de Podcasting en 2006, y fue uno a quienes presenté iVoox antes de lanzarlo, dándonos su apoyo desde el primer día, y quien incluso nos hizo una pequeña intro de presentación que tenemos en las FAQ de iVoox, 

-¿Cómo ves el problema que existe a la hora de cuantificar –y sobre todo certificar- las descargas, a efectos de EGM digital, con su necesaria connotación publicitaria y por tanto de ingresos? ¿Cómo concibes ese posible EGM DIGITAL? ¿como una combinación de encuestas y de control de descargas digital emitido por los servidores?

Durante una conferencia

-La integración del podcast como formato publicitario es fundamental para su consolidación, y para ello, como apuntas, es clave el tema de las métricas, y éste es uno de los objetivos que tenemos desde la asociación AERO (Asociación Española de Radios Online). Como principal agregador de podcasts en España, nos encantaría poder participar en las actuales mediciones y que nuestras métricas pudieran ayudar a perfilar las encuestas, ya que en el fondo cada vez que un usuario elige un podcast, está activamente manifestando un interés similar al que cuando es preguntado.  

-¿En qué escenario os veis a 5 ó 6 años?

-Nuestra apuesta es crecer con la progresiva integración de los dispositivos móviles en los vehículos, el hábitat natural donde el audio en general (radio analógica, por internet, podcasts, ...) tiene más sentido, y donde aspiramos a llegar con un refinado sistema de prescripción tal, que podamos confeccionar automáticamente playlists personalizadas con aquello que anticipamos interese a cada uno: es decir, radios temáticas personalizadas a 1 clic.