Génesis de la regionalización de la cadena SER (y II)

El principio del final de la programación local

La labor de las emisoras locales
es absolutamente encomiable

Continúa...

Sólo quedó el ‘Hoy por Hoy’ local

Aquel equipo de trabajo, del que formé parte, sin yo saber la trascendencia que iba a tomar en el medio plazo, supuso el principio del final de la programación local de las emisoras propias de la SER. Desaparecieron los programas vespertinos (‘La Ventana de…’) y los del fin de semana (‘A Vivir que son dos días en…’), que asumieron las cabeceras regionales. De esta forma, las emisoras de la SER reducían su programación local tan sólo al tiempo matinal del ‘Hoy por hoy’. Este espacio era entonces –siempre lo había sido- el gran contenedor de publicidad local y el que más facturaba de las emisoras locales, que centralizaban su prime time de 12:20 a 14:00 horas.

El mercado publicitario local

La crisis económica, de todos es sabido, está provocando el cierre de numerosas empresas. Y las más pequeñas son las más vulnerables. El mercado local (el regional es más institucional, aunque también está de retirada…) es el que más se ha contraído por la crisis. El pequeño anunciante, que era el que alimentaba las carteras de las pequeñas emisoras, ha recortado toda clase de gastos superfluos y, por desgracia, la publicidad está incluida en este apartado y no en el de inversiones. La SER, no debemos olvidarlo, al igual que el resto de cadenas privadas, se financia –única y exclusivamente- por la publicidad y al reducirse ésta no han tenido más remedio que desmontar la estructura, después de haberla adelgazado hasta lo imposible. Así, algunas emisoras eran insostenibles y el cierre, ante la falta de ingresos, ha sido su espada de Damocles. Hubo ejercicios, como he llegado a comentar en este blog, en que la cartera local llegó a superar en algunos puntos a los ingresos provenientes de la cartera nacional. Puede imaginarse, fácilmente, el lector las dimensiones del desastre en que vive la SER. Algunas capitales, por su tamaño y mayor fortaleza económica, todavía siguen aportando ingresos a la cadena, pero la mayoría –las pequeñas, sobre todo- ahora se han convertido en verdaderos lastres para la central. Los directores y comerciales luchan denodadamente por mantener su statu quo, pero la situación, tozuda, les ha negado una alternativa digna a la inevitable  provincialización de sus contenidos locales.

Ahora, es más que posible que muchos de los lectores/oyentes que me siguen desde diferentes ciudades se den cuenta de por qué un buen día el programa de la tarde de su pueblo se empezó a emitir desde Sevilla, Valencia, Bilbao o Santander. ¿Por qué el programa que les presentaba la agenda de ocio del fin de semana de su localidad desapareció para, en su lugar, emitirse un batiburrillo inconexo de agendas que no hacían más que confundir al oyente y ahuyentarle?. Ésta fue la génesis.

Las circunstancias adversas obligaron al movimiento de fichas, pese a las múltiples razones, basadas en el sentido común, principalmente, que aconsejaban justo lo contrario. Por poner dos ejemplos muy gráficos que todos entenderán: a un oyente de Radio Cádiz poco le importaba lo que le contaran desde Radio Sevilla, la cabecera; o a los de Vitoria y San Sebastián lo mismo con respecto a Bilbao, amén de las rivalidades vecinales por todos conocidas, que lograban efectos opuestos a los perseguidos y se quedaban en el rechazo al ‘centralismo’ de su cabecera autonómica.

El éxito de la radio local viene definido por su inmediata proximidad geográfica y el interés directo que provoca por tanto en el oyente. La tarde y el fin de semana pasaban a ser regionales. Es cierto que la SER apostaba –todavía- por priorizar al menos contenidos regionales frente a nacionales. Pero, ¿por cuánto tiempo más?

Y ahora llega la provincialización

Por poco más. La crisis avanzó. La SER, arrastrada por su gran grupo sostenedor, Prisa, y su millonaria deuda, tuvo que seguir replegándose –ante la progresiva y preocupante reducción de los ingresos publicitarios- y en la temporada que está a punto de empezar, la 2012-2013, al proceso de regionalización, que se estableció en 2008-2009, ahora le sigue el de provincialización. El ‘Hoy por hoy’ local muere, en beneficio de un ‘Hoy por Hoy’ provincial, emitido desde la capital de la provincia, lo que supone de facto el cierre de las emisoras más pequeñas, y con menos recursos. Antes del verano, el director general de la SER, el colombiano Alejandro Nieto, negaba ante la plantilla de trabajadores que las emisoras se cerraran. “Quedarán –decía- los directores y los comerciales” para vender, “y en el momento en que la situación cambie y se estabilice, volveremos a ponerlas en funcionamiento”. Paradójicamente, a quien le ha tocado implantar esta nueva acotación a lo local ha sido al mismo Lluís Rodríguez Pi, esta vez como director de antena de la cadena SER.

Radio local: pocos medios, mucha imaginación,
mucho esfuerzo y la mejor escuela

La nueva “Ventana” de Carles Francino ha asumido, por si fuera poco, el horario de 19:00 a 20:00 horas (antiguo horario de tiempo regional), en un intento por acotar aún más las emisiones regionales. Tan sólo se abre una desconexión para incluir, con calzador, los antiguos contenidos de las diecisiete ventanas regionales. Los grandes contenedores siguen creciendo en perjuicio directo de las emisiones locales/regionales.

¡Quién la ha visto y quién la ve a la gran cadena SER, líder de audiencia de este país, cerrando emisoras y reduciendo sus emisiones locales, primero mediante el proceso de regionalización y ahora con el de provincialización! Es cierto que no es una emisora pública y no juega con dinero ajeno, pero su historia es precisamente la contraria: la SER ha sido grande, no sólo por su cadena –que también-, sino sobre todo, en sus comienzos, afianzados sólidamente, en cada pueblo, en cada ciudad o capital española, por el peso, la labor y el prestigio de su correspondiente emisora. La crisis (y la mala gestión financiera) nos ha traído esto, nos guste o no.

Ahora, de repetirse mi trabajo en aquel equipo de 2008, no tendría nada que escuchar, o muy poco. En este mismo blog aplaudí este pasado verano el esfuerzo ímprobo firmado por las emisoras vascas de Vocento, agrupadas en torno al indicativo de Punto Radio (escindidas de su cadena ABC Punto Radio tras la incorporación, en octubre de 2011, de las siglas del diario cabecera del Grupo). El vasco, es cierto, no es uno de los mercados publicitarios locales (y regionales) más afectados, pero asumir una programación local/regional (incluidos boletines e informativos), de más de 12 horas, hoy en día, es una auténtica proeza, cuando no un disparate... El éxito -sobre todo en notoriedad local- está demostrando que el esfuerzo está siendo recompensado.

Antes de concluir, permítaseme un último grito de guerra: ¡viva la radio local bien hecha!