Claves de la segunda ola del EGM (III)

Las temáticas musicales

Vaya por delante que, en general este último EGM de la temporada ha resultado positivo para todas las cadenas. No se aprecian grandes vuelcos en la clasificación general (lo contrario induciría a desconfianza) que continúa encabezando la cadena 40 Principales, con esos 3.943.000, aunque se deje en el camino 146.000 oyentes en estos últimos tres meses, y haya bajado de la barrera psicológica de los cuatro millones. No hay que olvidar que, desde el punto de vista de oyentes globales, independientemente de la inspiración o formato de la cadena, Los 40 Principales ocupan la segunda posición en el ranking, por encima de Onda Cero Radio. Siguen siendo muy buenos datos los que recoge el EGM. Pero sí es cierto que se aprecia una pequeña tendencia a la baja, tras el pico de la anterior oleada (4.089.000).

Frank Blanco deja los 40 y se pasa a Dial

Cadena Dial ha sorprendido en esta oleada, situándose en los 2.403.000 oyentes, lo que supone un incremento, con respecto a la anterior ola, de 96.000 oyentes, o de 244.000 (11,3%), si comparamos la cifra con el final de la anterior temporada (2ª/2011). En cualquier caso la progresión de Dial es claramente ascendente, con lo que se confirma que el oyente español quiere oír música cantada en su idioma.

Por debajo, pero en pugna constante, los grupos Antena 3 y Cope se pelean en corto con Europa FM y Cadena 100, respectivamente, que han experimentado en esta oleada cifras negativas, comparadas con la oleada anterior, pero muy positivas tomando como referencia el cierre de la temporada anterior. Vamos con los números: Europa FM pierde 18.000 oyentes con respecto a la anterior oleada (1ª/2012), pero suma la espectacular cifra de 468.000 oyentes nuevos, comparándola con la segunda ola de 2011. Los responsables de Europa FM (Grupo Onda Cero Radio, Antena 3) pueden estar más que satisfechos por un crecimiento cifrado en un 31,7%. Por su parte, Cadena 100, del Grupo de radio de los obispos, también se maneja en un buen entorno, aunque no tan positivo como en el caso de su inmediato competidor. La 100 ha perdido en esta oleada 41.000 oyentes, si tomamos como referencia la oleada anterior. Pero si la comparación se establece con respecto al cierre de la anterior temporada el saldo es positivo, con un incremento de 162.000 nuevos oyentes, lo que supone un crecimiento del 9,8%.

Vamos con la cuarta cadena del ranking, Kiss FM, que está recuperando, poco a poco, a un ritmo más lento, pero constante, sus antiguas posiciones, tras el profundo bache que sufrió en 2010, y que le hizo reaccionar. Kiss FM registra la tendencia positiva más estable de todas las cadenas musicales, lo que es un dato a su favor, desde el punto de vista de certificación de la estrategia que está siguiendo. Kiss ha sumado en esta oleada 1.113.000 oyentes, un incremento del 1,6%, comparada con la primera ola de este año (18.000 oyentes nuevos) y de un 2,9%, comparada con el cierre de la temporada de 2011 (31.000 oyentes nuevos). Son cifras pequeñas, ciertamente, pero confirman la tendencia marcada por el EGM.

Por último, en el furgón de cola de las musicales, y observándolas en la fotografía de los últimos tres meses, Máxima FM ha sufrido un pequeño revés al perder 69.000 oyentes (722.000), seguida de su hermana M-80 Radio que, al contrario, ha crecido en demanda, sumando 94.000 oyentes (639.000). Continuando con la familia del grupo Prisa Radio, su cadena Radiolé ha perdido 21.000 oyentes (467.000) y por fin Rock FM, perteneciente al Grupo Cope, ha sumado la nada despreciable cifra de 120.000 nuevos oyentes (414.000).

Poco a poco, con discreción, 'Las mañanas Kiss'
van sumando nuevos oyentes que hacen crecer a Kiss

Los morning shows

Las cadenas musicales cuidan cada vez más sus programas matinales. No en vano las mayores cotas de audiencia, el prime time, se concentran en estos horarios, entre las 6:00 y las 10:00 horas. Menos tarta a repartir a las 6:00 horas, mucha más entre 8:00 y 9:00 y a partir de las 10:00 comienza un descenso irrefrenable. El pico de audiencia vuelve a subir entre las 17:00 y las 19:00 horas (regreso a casa) y, al contrario que la generalista, desciende totalmente a partir de la una de la madrugada. En las noches no se juegan nada las musicales. Por tanto, no es un horario estratégico.

Está claro que en las mañanas se lo juegan todo. Y otro aspecto a tener en cuenta: que el formato de un programa les permite disponer de un contenedor comercial, con formatos diferentes a la cuña (menciones y patrocinios, fundamentalmente) que no pueden utilizar en la radiofórmula pura y dura del resto de la parrilla. Si a esto le sumamos la creciente demanda por parte de los oyentes, en ese horario, de disponer de programas alternativos a la radio convencional, donde se relajen los contenidos, y no se olvide la música como ingrediente principal, nos encontraremos con un gran argumento para incorporar los morning shows a las cadenas musicales. La última en llegar ha sido Kiss FM que, a juzgar por los resultados de audiencia, le está yendo muy bien.

PROGRAMA	CADENA	1ª OLA 2012	2ª OLA 2012	DIFERENCIA
Anda Ya!	Cadena 40	2.078.000	1.956.000	-122.000
Atrévete!	Cadena Dial	1.117.000	1.198.000	81.000
Buenos Días J.N	Cadena 100	1.140.000	1.051.000	-89.000
Ya Te Digo LC	Europa FM	894.000	857.000	-37.000
Las Mañanas	Kiss FM	490.000	518.000	28.000
Café Olé	Radiolé	318.000	288.000	-30.000
El Gallo Máx	Máxima FM	325.000	282.000	-43.000
Morning 80	M-80	249.000	275.000	26.000

Insisto en que los números, rojos y negros, en el EGM, no dejan de ser una fotografía del momento, que casi siempre suele salir borrosa. Hay que analizar tendencias, tramos horarios, en un trabajo de análisis pormenorizado que realizan internamente las cadenas y que les aporta mucha información para ir hacia uno u otro lado. No es objeto de este blog, considero, pasar a esa segunda fase, sino quedarnos en la ‘foto finish’, y que cada cual interprete los datos personalmente.

A pesar de la imprescindible puntualización, que no me cansaré de repetir, en este último EGM de temporada, relativo a las Cadenas musicales, se dan una serie de circunstancias, ya anunciadas, con nombres y apellidos, que merecen ser, al menos, comentadas.

Frank Blanco abandona la presentación del ‘Anda Ya!’ (40 Principales) y se pasa, con igual responsabilidad, al ‘Atrévete’ de su hermana Cadena Dial. Deja muy bien situado el morning de 40, pese a la pérdida coyuntural de la última ola. Óscar Martínez ha salido de Dial y del ‘Atrévete’ y, a juzgar por su Twitter, el adiós no ha sido amigable. Las cifras certifican que su trabajo ha sido muy bueno.

Hay muchas expectativas puestas en Cope
en el 'papelón' de Javi Nieves

Javi Nieves, Cadena 100, ha perdido 89.000 oyentes en estos últimos tres meses, lo que le debería llevar a reflexionar ante el revés y a corregir tendencias desfavorables, invirtiendo más tiempo. Sin embargo, la Cope ha decidido que Nieves asuma el tramo de Cope, de 10:00 a 12:00 horas, sustituyendo a Saénz de Buruaga. Lo llamativo es que la radio de los obispos anuncia que Nieves va a compaginar los dos destinos. Personalmente, abrigo muchas dudas de que este modelo prospere, simplemente por la dedicación que exige cada responsabilidad, en absoluto semejante. No sé si, tratándose de los obispos, podrían considerarme un blasfemo, pero mi impresión es que con esta medida podrían acabar “desnudando un santo para vestir otro”.

Cárdenas también ha observado un pequeño desgaste al dejarse por el camino 37.000 oyentes en Europa FM. Por contra, “Las mañanas Kiss”, con Cris Lasvignes, Alfredo Arense y Marta Ferrer, continúa su imparable y modesta (en crecimiento neto) tendencia ascendente desde que empezó el programa allá por septiembre de 2011. Se trata del último morning incorporado y por tanto todavía tiene margen para consolidar su fórmula, siempre amable, en la línea Kiss.

Por último, los mornings de Radiolé, Máxima FM y M-80, con suertes semejantes, aunque negativas en los dos primeros casos, manejan cifras más contenidas, lo que nos debería llevar a ser prudentes, y pacientes, y seguir analizando los datos en posteriores oleadas para confirmar tendencias.

Continúa...