Radiografía a la Radio española (IX)
https://www.gorkazumeta.com/2012/04/radiografia-la-radio-en-espana-ix.html
“La radio online es el futuro, a corto y medio
plazo”
José Andrés Gabardo,
director técnico de la AIMC
Continúa...
-Pese a que el crecimiento de la audiencia que suma
internet a la radio está aumentando progresivamente, todavía la importancia de
este escenario es secundaria. ¿AIMC ha hecho alguna proyección a futuro, a medio y largo plazo, de un más que posible
cambio de escenario, de analógico a digital?
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| José Andrés Gabardo, de la AIMC |
-En AIMC no solemos hacer
ningún tipo de proyección de audiencias, nos conformamos con tener los datos a
día de hoy. Lo que puedo es aportar mi modesta opinión. La radio en Internet es
el futuro a medio y largo plazo. Puede que este mismo año supere a la OM y se
coloque como segunda fuente de señal de radio, pero alcanzar a la FM le puede
llevar casi 15 años al mismo ritmo de crecimiento actual.
-¿Creo que ahora mismo estáis embarcados en un estudio comparativo entre la radio off
y on line? ¿Ya empieza a haber mayor preocupación por parte de
los radiodifusores y la AIMC en analizar el escenario digital?
-Supongo que los
radiodifusores estarán preocupados por el escenario digital, ya que conocen su
evolución día a día, con los datos de accesos a sus servidores. En AIMC nos
preocupamos de internet desde el inicio.
-¿A cuándo se remonta el primer contacto del EGM con
la radio en internet?
-Nuestro primer contacto
con la red, a nivel de medición, se inició en 1996 con la incorporación de las
primeras preguntas al respecto en el EGM. Son muchas las facetas de nuestra
vinculación con internet. De un lado la necesidad de medir el fenómeno, no se
nos puede escapar que la red no es tanto un medio como un vehículo para muchos
medios, que no pueden estar completamente medidos sin contar con lo que les
aporta internet. En el EGM, a lo largo de los años, hemos tratado de realizar
este seguimiento e incorporar a los medios el aporte de internet.
-Tengo entendido que este año además habéis revisado
el cuestionario y la radio on line ha
sido especialmente protagonista.
-Sí, así es. Este año en
concreto, se ha revisado el cuestionario en profundidad y la sección con más
cambios ha sido la que afecta a las audiencia recibidas a través de la red. También
nos preocupan otros tipos de medición, por eso en 2007 se constituyó junto con Interactive Advertising Bureau (IAB) una
mesa de trabajo que tenía el encargo de ambas asociaciones de redactar el libro
“Buenas prácticas de la medición de
audiencias digitales”. Tras este libro y nuevamente de la mano de IAB, se
constituyó en 2010 la Mesa de
Contratación Digital, cuyo objetivo era lanzar un concurso para seleccionar
un panel de audiometría que fue fallado a finales del 2011. Internet también
puede ser una fuente de información para el EGM. En 2010 realizamos un primer
estudio con entrevistas en internet, para conocer a los internautas desde
dentro del propio medio y profundizar en las interacciones de internet y el
resto de los medios. Ese estudio multimedia inicial ha tenido su continuación
en 2011 con dos estudios monomedia para Diarios y Televisión que continuaremos
en 2012 con dos más referidos a Radio y Revistas.
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| El consumo de radio a través de un móvil o smartphone ha aumentado considerablemente |
-Estamos realizando pruebas
para evaluar esa posibilidad. Desgraciadamente, tras dos rondas de prueba en
2006 y la última en 2011, hemos constatado que todavía nos queda camino que recorrer
para poder incorporarlas al EGM.
-¿Cómo contempla la AIMC la medición de audiencias en un futuro escenario digital de la radio
española en el que internet se haga más fuerte y aporte muchos más datos,
cuantitativos y cualitativos, de sus oyentes, controlados por los accesos y las
cookies?
-La medición de la radio en
internet no puede separarse de la del resto de internet. La forma óptima de
medir la contribución de la parte correspondiente a internet es la hibridación
entre un panel y los datos censales de registro de visitas. Pero de momento el
volumen más importante de oyentes de radio lo aporta la parte analógica. Puede
tener sentido realizar un ejercicio de fusión entre los datos analógicos y los
digitales para tratar de ofrecer la más completa fotografía del medio.
3 DUDAS EN BREVE
-¿Cuántos oyentes aporta internet
(streaming) a la radio española?
-En 2011
Internet aportó algo más de un millón de oyentes, casi el 5% del total de
oyentes de radio.
-¿Cuántos de esos oyentes eligen radio
generalista y cuántos prefieren radio de temática musical?
-La mayor parte
prefiere la radio musical que supone el 62% de los oyentes a través de
Internet.
¿Hay datos de oyentes que escuchan radio a
través de la TDT? ¿Es significativa la cifra global?
-En estos
momentos la TDT aporta 330.000 oyentes a la radio casi un 1,5% del total. Es
significativa no solo por su volumen, que puede parecer pequeño, sino por el
hecho de competir con la todopoderosa televisión en su propio terreno, el
televisor, resultando elegida frente al resto de oferta televisiva.
Próxima entrega: entrevista a Alfonso Ruiz de Assin, Secretario General de la Asociación Española de Radio Comercial, AERC.
