Radiografía a la Radio española (II)
https://www.gorkazumeta.com/2012/03/radiografia-la-radio-espanola-ii.html
Continúa…
La batalla del deporte
La batalla
del deporte la ha ganado, claramente, la SER, con su nueva apuesta de ‘Carrusel Deportivo’, con Manu
Carreño y José Antonio Ponseti,
un esfuerzo por ofrecer el buen producto acostumbrado en el decano de la radio
deportiva del fin de semana: radio-diversión-espectáculo. Los sábados ‘Carrusel’ congrega 1.607.000 oyentes, sumando 353.000
oyentes nuevos. Los domingos crece aún más (+455.000) y alcanza 1.691.000
oyentes.
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| Ponseti y Carreño han formado una nueva pareja de hecho en 'Carrusel Deportivo', el más veterano |
El crecimiento de ‘Tiempo de Juego’, en la Cope, con Paco
González, Pepe Domingo Castaño y Manolo
Lama, no resulta tan espectacular, pero se sitúa en una clara segunda
posición, con 782.000 oyentes los sábados y 953.000 oyentes los domingos. Una
de cal y otra de arena para el tercero en discordia, ‘Radioestadio’ de
Onda Cero, con Javier
Ares, que suma 84.000 oyentes los sábados, hasta llegar a los 677.000 y
pierde 108.000 los domingos, hasta quedarse en 636.000 oyentes. Por último ‘Tablero
Deportivo’, en RNE, obtiene también un resultado desigual,
perdiendo 124.000 oyentes los sábados (381.000) y ganando 206.000 los domingos
(519.000). Habrá que esperar un año de EGM (tres
oleadas) para ver dónde se sitúa José
Antonio Abellán con su oferta en ABC Punto Radio.
La
cadena de radio de Vocento modificó su marca, y también su programación, el
pasado 24 de octubre de 2011, poco después de iniciar temporada en septiembre.
De Punto Radio pasó a denominarse ABC Punto Radio, incorporando así las siglas
de su cabecera nacional, para aprovechar sinergias entre medios. Una decisión
de su nuevo CEO, Luis Enríquez, que
provocó disensiones dentro de su Consejo de Administración y hasta la escisión
de las tres emisoras vascas que decidieron continuar con la marca Punto Radio
en solitario, rompiendo de esta forma con la programación de su propia cadena
de referencia. Melchor Miralles, Ángel
Expósito e Isabel San Sebastián,
procedentes del mundo de la prensa y con escasa o nula experiencia radiofónica,
se incorporaron al proyecto ese día, al mismo tiempo que salían de la casa Félix Madero, José Miguel Azpiroz y Rafael Martínez Simancas. Unos cambios
radicales con los que se pretendía dar un giro a esta cadena de emisoras, después
del importante descenso de audiencia sufrido en sus últimos meses, hasta llegar
a los 415.000 oyentes (2ª ola 2011), cuando habían logrado alcanzar los 629.000
poco antes (1ª ola 2010). Tal vez por esto, Vocento ha decidido salirse del EGM
al menos durante un año (tres oleadas), a la espera de consolidar su nueva
oferta.
Producto temático musical
En la radio
musical, el EGM arroja algunas novedades. La radiofórmula ’40
Principales’ pierde fuerza (-125.000
oyentes), aunque sigue liderando este sector (3.850.000 oyentes). Le sigue su
hermana de Grupo Cadena Dial
(2.354.000 oyentes), que suma audiencia (195.000 oyentes). En tercer lugar, Cadena 100 (1.622.000), seguida de cerca por Europa FM (1.579.000). Completan la clasificación Kiss FM (1.088.000), Máxima FM (776.000), un auténtico fenómeno, Radiolé (525.000) y M-80 (491.000).
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| La novedad en el panorama de los morning shows es el de Kiss FM. Ha irrumpido con fuerza en el EGM. |
En las
mañanas, el líder es el que más pierde. Se deja 180.000 oyentes con respecto a
la anterior oleada. El programa de ’40 Principales’, ‘Anda ya!’, de Frank
Blanco, sin embargo, continúa siendo el primero del ranking de radio
temática musical (1.809.000). Le sigue el morning
show de su cadena hermana en Prisa Radio,
‘Atrévete’, con Óscar
Martínez (1.050.000), que suma oyentes (+61.000); el ‘Buenos días’, de Javi
Nieves, de Cadena 100
(962.000); el programa matinal de ‘Europa FM’
(760.000), que ha crecido (+82.000); e irrumpe con fuerza el nuevo morning show de Kiss FM, ‘Las mañanas de Kiss’, con Cristina
Lasvignes, Alfredo Arense y Marta Ferrer
(413.000). Por detrás quedan los programas de la mañana de Máxima FM (298.000); M-80 (251.000) y la revelación de Radiolé, que con 155.000 oyentes nuevos, se sitúa en
los nada desdeñables 334.000 oyentes.
En las
siguientes oleadas deberemos analizar la evolución de la audiencia, por
supuesto de Kiss
FM, pero también si se confirma el
crecimiento de los morning de Dial, Europa FM
y también de Radiolé,
aunque en este último caso se encuentre bastante condicionado por el número de
postes, claramente inferior a los de sus competidores. Y, por supuesto, si el
líder sigue perdiendo o, por el contrario, recupera mejores posiciones.
La radio
digital en España presenta dos modalidades, establecidas en función de su modo
de difusión. Según este parámetro, debemos situar en primer lugar a la radio
digital terrestre (difundida como la OM o la FM, pero en formato digital), que
actualmente transmite con norma DAB (*). Pocos son los oyentes, sin embargo, que
pueden escucharla, porque hace falta un receptor especial para poder hacerlo, y
la cobertura deja bastante que desear. Por otro lado, hay que hablar de la
radio digital difundida a través de internet, en sus modalidades de streaming (on line) y de podcast
(paquetes cerrados de programas para bajarse al iPhone, iPad, etc).
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| La introducción de la DAB en España llegó muy forzada, y terminó peor |
Tras la
digitalización terrestre de la televisión en España, la popular ya TDT, se produjo
el ‘apagón’ analógico el 2 de abril de 2010. Las cadenas dejaban de emitir a
través del sistema tradicional y se hacía necesario un descodificador para
recibir la señal de la nueva televisión digital. La oferta de canales
aumentaba, aunque luego descubrimos, sin sorpresas, que la cantidad no
implicaba mayor calidad. Este modelo se intentó trasladar a la radio, a finales
de los noventa, por el gobierno de José
María Aznar (PP), con más pena que gloria, pese a que el ejecutivo se
empeñó en acelerar el proceso de concesión de nuevas frecuencias de DAB, reorganizando administrativamente el
escenario radiofónico español. De golpe y porrazo, los grandes grupos de comunicación que
históricamente habían desarrollado su labor en este medio –la Cadena SER, la Cadena COPE,
la cadena Onda
Cero, principalmente- veían peligrar
su negocio con la irrupción de nuevas cadenas que amenazaban sus posiciones.
El proceso
nació mal de origen, porque España no podía ir por libre al margen del resto de
Europa, que no terminaba de decidirse por la norma técnica a aplicar. Agustín Ruiz de Aguirre vivió en
primera persona aquel proceso, en calidad de director técnico de la Cadena SER:
“Sencillamente entonces se desconocía qué
sistema o modelo podría desarrollarse y ser adoptado por el mercado”.
Hacían falta receptores, pero para la industria electrónica España era un
mercado insignificante que no justificaba por sí solo iniciar una línea de
producción. Los fabricantes reclamaban a los operadores una programación
diferenciada de la analógica y atractiva, que nunca llegó a hacerse por las fuertes
inversiones que requería y los operadores demandaban receptores para abastecer
el mercado, la pescadilla que se muerde la
cola…
El fiasco
de la DAB
En
definitiva, un cúmulo de desacuerdos que terminó por desbaratar el intento,
según reconoce el propio Ruiz de Aguirre,
“Muchos esfuerzos, y todos baldíos. Y no
sólo los económicos, sin retorno alguno. Tanto y particularmente desde el plano
comercial, como desde el punto de vista técnico. Planteamientos, actuaciones,
presentaciones, conversaciones con fabricantes y distribuidores, tanto
nacionales como extranjeros. Nada fructificó. Sencillamente creo que no existía
la necesidad de una digitalización de la radio en ese momento ni tampoco el eco
necesario en la sociedad. En definitiva, como podemos ver, un fiasco total”.
El proceso supuso, sólo en costes de emisión, más de 30 millones de euros
pagados por los operadores de radio con una concesión de DAB.
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| Receptor de radio DAB, de diseño retro en madera, multibanda (con FM) |
La TDT
Antes de
concluir este post hay que apuntar que los españoles ya disponen de radio
digital terrestre en sus receptores de televisión, a través de la TDT (Televisión Digital Terrestre) que
incorpora decenas de señales de radio. La TDT aporta a la radio más de 300.000
oyentes. El EGM certifica, según José Andrés Gabardo, director técnico de la AIMC, que la Televisión Digital
Terrestre aporta a la radio un 1,5% del total de oyentes, que se cifra en
330.000. “Es significativa no sólo por su
volumen, que puede parecer pequeño, sino por el hecho de competir con la
todopoderosa televisión en su propio terreno, el televisor”. Hay que recordar que la decisión de escuchar
radio a través del televisor tiene que pasar irremediablemente por apagar la
señal de televisión. Curiosamente, la historia –y la tecnología- han
querido maridar a ambos medios en un mismo soporte, cuando en otros tiempos, no
tan lejanos, la radio acusaba a la televisión de querer liquidarla. Sin
embargo, una vez más, lejos de aprovechar este nuevo soporte digital los
radiodifusores han optado por repetir su señal analógica, sin mayor aportación.
De la DAB a la DAB+, segundo intento para
este mismo año
Los
operadores están embarcados, de nuevo, en lo que ya es un segundo intento en el
proceso de digitalización terrestre de la radio en España, donde se contempla
la convivencia de esta nueva norma digital con las bandas analógicas, a través
de receptores multibanda. “La experiencia
de estos últimos diez años nos ha hecho aprender”. Quien hace esta
afirmación es Javier Sánchez,
responsable de Planificación Técnica de Radio Nacional de España (RNE). Los
operadores están convencidos de que el futuro de la radio pasa,
inevitablemente, por su digitalización.”.
“Lo fundamental es hacer una programación diferenciada de la actual. No hay
otro camino” –dice Sánchez-. Lo que ocurre es que en esta última década, la
tecnología ha superado a la DAB con la DAB+, cuyos receptores son incompatibles.
En cualquier caso, el Ministerio de Industria ya ha establecido los plazos. “La normativa establece –subraya Sánchez- que Radiodifusores públicos y privados,
nacionales y autonómicos, con concesión actual en DAB, tienen que alcanzar en DAB+ una cobertura
del 20% de su ámbito de actuación antes del 23 de julio de 2012”. Una fecha que está a la vuelta de la
esquina.
(*) DAB, Digital Audio Broadcasting (DAB, en
español Radiodifusión de audio digital).
Próxima entrega: la radio digital on line, “del fracaso de la implantación de la DAB,
al éxito de la radio digital por internet”.Limitaciones técnicas y económicas para grandes audiencias. La portabilidad. Empresas analógicas en el entorno digital y las webs como nuevos soportes comerciales.
