El EGM, marcador de tendencias: 3ª ola 2011 (II)

Continúa...

Si bajamos al dato pormenorizado de audiencia (o pérdida de audiencia) por cadenas de radio y tramos horarios, descubriremos dónde se ha producido la sangría de oyentes de Onda Cero y Cope, por ejemplo y dónde –aunque ya lo he adelantado grosso modo- se produce el aumento de RNE.  

Francino y Barceló han tenido suertes diferentes en el EGM

Cadena SER. Pese a que en el cómputo total de nuevos oyentes la cadena de Prisa Radio suma 170.000 nuevos –y revalida, como decíamos, su incuestionable liderazgo- no puede de ninguna manera obviarse la pérdida de oyentes en ‘La Ventana’, de Gemma Nierga (-131.000 oyentes, de 16.00 a 19:00 horas) y en ‘Hora 25’, de Àngels Barceló (-140.000 oyentes, de 21:00 a 0:00 horas). También la madrugada ha sufrido un revés de la audiencia (-107.000 oyentes, de 4:00 a 6:00 horas). Son datos muy llamativos que seguro han provocado la reacción de los responsables de la SER que, por otra parte, se distinguen por su capacidad de reacción. En cualquier caso, como en el resto de datos, habrá que seguir mirando con lupa las siguientes oleadas y las tendencias que marcan.

Onda Cero. El tramo horario en el que más oyentes pierde es de 11:00 a 12:00 horas (-63.000 oyentes), seguido muy de cerca por el tramo informativo de 6:00 a 7:00 de la mañana (-62.000 oyentes). Pero también pierde en otros momentos de la mañana, como por ejemplo de 10:00 a 11.00 horas (-45.000 oyentes); de 12:00 a 13:00 horas (-34.000 oyentes) y en el tramo local de 13:00 a 14:00 horas (-40.000 oyentes). En justicia, también hay que apuntar que ‘Herrera en la Onda’ suma 85.000 nuevos oyentes en el tramo comprendido entre las 9:00 y las 10:00 horas (es decir, la ocupada por la tertulia política). ¿Qué razones pueden concurrir para reflejar este cambio de tendencia? En este mismo blog me refería no hace mucho al ‘vitalismo contagioso de Carlos Herrera’ como una de las principales razones de su éxito –y me reafirmo en ello-. 

Gemio, Herrera y Otero

Pero ¿qué ha ocurrido entonces? Tal vez el exceso de publicidad, la saturación comercial, tenga parte de culpa. En este caso perjudica a Onda Cero, pero beneficia indirectamente a RNE. También puede apuntarse, quizá, al cansancio de la fórmula de ‘Herrera en la Onda’ y a una necesaria puesta al día de sus contenidos. Esto abriría otro debate, sin duda. Debo insistir en que hay que esperar confirmación de las tendencias en siguientes oleadas. Antes de pasar a otra cadena, subrayar que Julia Otero ha perdido 68.000 oyentes entre las 16.00 y las 18:00 horas. Y que la sangría de oyentes ha continuado durante las madrugadas con una pérdida de 146.000 oyentes de 2:00 a 6:00 de la mañana.

Radio Nacional de España. La radio pública se ha beneficiado en esta oleada de un cambio de tendencia, en el que la publicidad –o, mejor dicho, la excesiva presencia comercial en las cadenas privadas- tiene mucho que ver, sin duda. Una de las argumentaciones más utilizadas de los oyentes para pasarse a RNE se basa, precisamente, en la ausencia de publicidad, a lo que hay que añadir el buen programa que realiza Juanra Lucas al frente de las mañanas de la antigua Radio 1. La coincidencia de ambos factores ha determinado el intercambio de oyentes. Antes de concluir, reflejar el aumento de 35.000 oyentes de un programa modesto, pero muy divertido, del que ya se hizo eco este Blog, ‘Esto me suena’, de José Antonio García (‘Ciudadano García’), que logra situarse, de 15:00 a 16:00 horas, de lunes a viernes, en los 195.000 oyentes.

Juanra Lucas en los estudios de RNE

Cadena Cope. Las mañanas de Cope, con Ernesto Saenz de Buruaga no terminan de cuajar. Con un resultado desigual (pierde 69.000 oyentes –de 6:00 a 8:00 horas y de 10:00 a 11:00 horas-, frente a 44.000 nuevas incorporaciones en otros tramos, concluyendo con saldo negativo), ya se empiezan a oír voces que anuncian cambio en la próxima temporada. Atrás quedan los tiempos de Federico Jiménez Losantos al frente de las mañanas. Tampoco es desdeñable la pérdida de 65.000 oyentes en el tramo comprendido entre las 0:00 horas y la 1:00 de la madrugada, el final de ‘La Linterna’ y el comienzo de ‘El partido de las 12’, con Juan Antonio Alcalá. El segundo programa se ve lastrado por el primero en cuestión de audiencia. Insisto en que el EGM marca tendencias y habrá que esperar a las siguientes oleadas para determinar si el problema se enquista o, por el contrario, entra dentro de los altibajos puntuales. Pero la fotografía de esta tercera oleada es ésta.

Continuará...