El EGM sin prisas: tercera ola 2014 (IV)
https://www.gorkazumeta.com/2015/02/el-egm-sin-prisas-tercera-ola-2014-iv.html
En deportes, la SER se distancia de la
Cope y Onda Cero crece
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| Pepa Fernández ("No es un día cualquiera", RNE) ha ganado en audiencia, tanto en sábados como en domingos (Foto: Jhonny García) |
Hace mucho
tiempo, muchas oleadas, que no me creo los resultados puntuales del fin de
semana. Sólo las tendencias, y las correcciones que una oleada realiza sobre la
anterior, continuamente. Y es que el margen de error, como he comentado en
alguna ocasión, es mucho mayor, porque se encuesta a menos personas. Por eso
las cifras que se recogen son enormes, a menudo desproporcionadas, y las
diferencias de muchas de ellas, igualmente increíbles, y desde luego, muy
llamativas. Pero, insisto, es lo que tenemos…
El Estudio General de Medios, en cualquier
caso, elaborado trimestralmente por la Asociación
para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), con la única
excepción de los meses de verano (¡qué tranquilo se hace radio en esta época,
sin presiones de balances ni evaluaciones!), recoge esta ola una de cal y otra
de arena para todas las cadenas de radio en sus programaciones matinales del
fin de semana. Sin excepciones. Los sábados pierden oyentes –miles- pero los
domingos, aunque no compensan del todo, se recuperan un poco.
¿Y cuál es la
excepción a la regla? Tiene un nombre: Pepa
Fernández, directora de “No es un día
cualquiera” (RNE), es el único que crece sábados y domingos, pero no logra
recuperar su histórica segunda posición entre los magacines del fin de semana. Pese
a sus fortalezas, el magacine más veterano del fin de semana de la radio
pública anota un evidente desgaste de la fórmula, que se manifiesta en un
descenso de la audiencia y en la pérdida de posiciones con respecto a
sus competidores. Pese a todo, es una buena opción, aunque dirigida a un perfil
más maduro que el del resto.
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| Cristina López Schlichting |
El “movimiento
de tierras” en los horarios no hay que obviarlo. Es importante, y tiene su
reflejo en el EGM. El programa de Cristina
López Schlichting, en la Cope no coincide con el de sus colegas. Empieza más tarde y es la
que prolonga más su horario hasta las 14:00 horas. RNE también ha desplazado “No es un día cualquiera”. Siguen siendo cinco horas de programa,
pero se ha desplazado media hora, empieza a las 8:30 horas y llega hasta las
13:30 h. Desde el punto de vista de la audiencia está claro que le va mejor.
Los fines de semana, los oyentes se incorporan más tarde a la radio (madrugan
menos) pero aguantan más hasta más allá del mediodía.
¿Qué ocurre con
el líder? “A
Vivir que son dos días”,
de Javier del Pino, se ha dejado en
el camino -y es el que más pierde (también el que más oyentes tiene)- 207.000
oyentes los sábados, y en el interanual 166.000 oyentes menos en el último año, una cifra sin duda importante, tanto que es la peor marca obtenida por
Javier, desde que llegó a la dirección del programa. Los domingos, sin embargo, gana 92.000 oyentes, y en el interanual el líder obtiene un buen resultado porque ha ganado 258.000 oyentes entre 2013 y 2014. La siguiente oleada
refuerza su interés en este caso, porque habrá que comprobar si la tendencia a
la baja se confirma o, por el contrario, esto ha sido simplemente un bache en
el camino. “A
Vivir” se encuentra
nada menos que a 348.000 oyentes de su mejor marca obtenida (2.108.000
oyentes, sábados, 3ª ola 2012).
Pero
los sábados para las mañanas de Onda Cero y Cope tampoco han sido muy buenas. “Te doy mi palabra”, de Isabel Gemio, ha perdido 156.000 oyentes, y se ha quedado en
808.000 oyentes, y ocupa la segunda posición de los programas de este tramo
horario del fin de semana, tras la SER. La Cope también se ha dejado en las mañanas una cifra similar:
153.000 oyentes.
Los
domingos están, todos, en números positivos. Todos crecen. Pero las posiciones
del ranking no varían: continúa la SER como líder, con Onda Cero en segunda posición, RNE en tercera y, por último, en el furgón
de cola, la Cope.
La evolución de estas últimas encuestas marca que la pelea histórica, desde 2012, que enfrentaba a RNE con Onda Cero por la segunda posición en el ranking de programas de la mañana de los fines de semana se está saldando, ahora mismo, a favor de la cadena de radio de Atresmedia. Mientras que Pepa Fernández superaba en 2012 a Isabel Gemio, ahora el escenario es justamente el contrario. Onda Cero le saca a RNE 121.000 oyentes los sábados y 168.000 los domingos. Pero hay más: el programa de RNE suma cinco horas de emisión, frente a las cuatro que tienen la SER y Onda Cero. Hay una clara desventaja de tiempos, en perjuicio de éstas dos últimas y sin embargo superan al programa de Pepa Fernández.
La evolución de estas últimas encuestas marca que la pelea histórica, desde 2012, que enfrentaba a RNE con Onda Cero por la segunda posición en el ranking de programas de la mañana de los fines de semana se está saldando, ahora mismo, a favor de la cadena de radio de Atresmedia. Mientras que Pepa Fernández superaba en 2012 a Isabel Gemio, ahora el escenario es justamente el contrario. Onda Cero le saca a RNE 121.000 oyentes los sábados y 168.000 los domingos. Pero hay más: el programa de RNE suma cinco horas de emisión, frente a las cuatro que tienen la SER y Onda Cero. Hay una clara desventaja de tiempos, en perjuicio de éstas dos últimas y sin embargo superan al programa de Pepa Fernández.
Y lo abandonaría movida por la misma persona que forzó su
salida del EGM en 2003: José Antonio
Sánchez, presidente de la Corporación
RTVE. Está claro que no ha cambiado de opinión en los doce años
transcurridos desde entonces. “No nos
sentimos reflejados en el EGM. Tenemos la mayor red, RNE se oye en todos los
pueblos, incluso hay pueblos en los que sólo se escucha esta emisora. Creemos
que tenemos más audiencia de la que nos da" –mantiene Sánchez-. El
responsable de RTVE está convencido de que el EGM es un sistema de medición de
audiencias pensado para las radios comerciales, y no para RNE, que no emite
publicidad. Es cierto que la finalidad última de la encuesta elaborada
trimestralmente por la AIMC es establecer las audiencias para orientar y
repartir después la inversión publicitaria en función de los datos. Pero
también es un método de medición de fuerzas, de notoriedad y de posicionamiento
de la radio pública. Retirarse implica, inevitablemente, pensar que al máximo
responsable de RTVE no le gusta estar a la cola de las radios en España y
prefiere eliminar de un plumazo este “inconveniente” que, además, les cuesta
dinero, porque el EGM lo pagan entre todos, religiosamente.
Vamos
con el deporte. Recordamos que las oscilaciones son muy habituales, y que las
cifras que se mueven son, en mi opinión, muy exageradas, y desde luego nada
ajustadas. Pero son las que se reflejan en la encuesta.
Las
buenas cifras. El mayor crecimiento sin ninguna duda es para Onda
Cero, con 256.000
oyentes de crecimiento neto, a su “Radioestadio”. Javier
Ares puede estar de enhorabuena. Casi llega a su mejor marca, más reciente,
que está en los 823.000 oyentes. Es un buenísimo resultado en los sábados. Y los
domingos tampoco han ido tan mal: han crecido en 110.000 oyentes. Los 800.000
oyentes es una cifra más que positiva para “Radioestadio”.
La
SER se ha vuelto a distanciar de la Cope, pero el mayor crecimiento –de las dos-
lo registra la emisora de los obispos. “Tiempo
de Juego” ha sumado
172.000 y 114.000 oyentes los sábados y los domingos, respectivamente, mientras
que la cadena de Prisa Radio ha ganado 144.000 oyentes los sábados y
ha perdido 84.000 oyentes los domingos.
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| Javier Ares |
Las
cifras del deporte del fin de semana son buenas para casi todos, menos para RNE, sobre todo los domingos. Perder, de
golpe, en una oleada, 150.000 oyentes, en “Tablero
Deportivo” no es
agradable.
Pero
añadiría sin duda interés a la carrera de las audiencias que “Tiempo
de Juego” superara
claramente a “Carrusel
Deportivo” en alguna
oleada (y es perfectamente posible dadas las cifras espectaculares que se
manejan en el fin de semana), porque se avanza mucho mejor con una buena
competencia enfrente. Paco González
conoce bien a Jesús Gallego. En su
momento, Jesús formó parte del equipo de Paco y contó con su confianza. Hoy, el
discípulo planta cara al maestro,
pero lo hace desde el trasatlántico de la SER, que es mucho barco. La Cope sigue provocando resistencias y, aunque
las ha superado, en parte, gracias al deporte, y a la firma de Paco González, Manolo Lama y Pepe Domingo Castaño, sigue alimentando reticencias, al parecer
insalvables –siempre según el EGM- aunque en la calle los comentarios no
parecen reflejar esta situación de claro dominio de la SER respecto de la Cope.
Continúa…
Crees que puede ser que tiempo de juego supere en este EGM a la SER?
ResponderEliminarLas creencias no sirven de mucho. De entrada no están tuteladas por la razón. Si te refieres al argumento que he escuchado alguna vez de que la SER gana a la Cope en el EGM, pero Paco González, y su ‘Tiempo de Juego’ le gana en la calle, a mí no me sirve. Pero yo no soy nadie en este negocio, más allá de una voz perdida en la red. A los anunciantes, que son a los que se dirige realmente el EGM, sólo les sirven los datos recogidos en la encuesta elaborada trimestralmente por la AIMC. Y el EGM es, de momento, el único sistema de medición de audiencias aceptado por todos los actores de este escenario radiofónico en que nos movemos.
EliminarSi lo que preguntas es si ‘Tiempo de Juego’ podría superar, en audiencia, en el EGM, a “Carrusel Deportivo’, es perfectamente posible. Pero es complicado. La fuerza de la SER es grande, y los movimientos de tierras en las audiencias en radio no se producen de un día para otro. Además, el margen de error del EGM en los fines de semana es mucho mayor que de lunes a viernes, y las cifras bailan, con valores muy altos, de una oleada a la otra. Las sucesivas encuestas no hacen más que corregir tendencias, confirmándolas o desmintiéndolas.
La siguiente vez, anónimo, ponte un nombre por favor, aunque sea falso. Gracias!